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28日晚間，張小泉披露半年報(bào)，隨后引發(fā)眾多媒體發(fā)布針對(duì)性分析報(bào)道，樂思輿情監(jiān)測(cè)中心匯總相關(guān)報(bào)道內(nèi)容：

凈利降兩成

半年報(bào)顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.39億元，同比增長(zhǎng)32.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3428.95萬元，同比下降22.52%；扣非后凈利潤(rùn)2800.56萬元，同比下降35.31%；基本每股收益0.22元，同比減少42.11%。

銷售費(fèi)用大增

研發(fā)投入方面，上半年張小泉研發(fā)投入為1132.69萬元，同比增長(zhǎng)11.76%。而這其中，大部分是工資及福利。對(duì)比來看，同期銷售費(fèi)用達(dá)3213.19萬元，同比增長(zhǎng)70.89%，銷售費(fèi)用約為研發(fā)投入的2.8倍。

拍蒜門余波

報(bào)道時(shí)眾多媒體引用之前消費(fèi)者使用張小泉菜刀拍蒜后菜刀斷裂一事，次生輿情再度蔓延。

目前，相關(guān)信息傳播平臺(tái)超30+，相關(guān)信息量過百，且持續(xù)增長(zhǎng)中。報(bào)道媒體主要為中新經(jīng)緯、新京報(bào)，央廣網(wǎng)等知名媒體。

輿情影響

媒體和投資者對(duì)于。半年報(bào)、年報(bào)的關(guān)注度極高，對(duì)于上市公司公布的業(yè)績(jī)公告內(nèi)容，市場(chǎng)上可能會(huì)出現(xiàn)不同的新聞報(bào)道，不同的解讀，不同的評(píng)論。

年報(bào)期間是上市公司負(fù)面輿情高發(fā)的階段。“業(yè)績(jī)大變臉，經(jīng)營(yíng)狀況惡化，陷入虧損泥潭不能自拔，業(yè)績(jī)低于預(yù)期，凈利潤(rùn)驟降，資產(chǎn)規(guī)模大縮水，關(guān)聯(lián)交易存疑，合規(guī)痛點(diǎn)，商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)激增……”

應(yīng)對(duì)

了解市場(chǎng)的心理預(yù)期，準(zhǔn)備相應(yīng)的輿情應(yīng)對(duì)方案，統(tǒng)一口徑。前期可進(jìn)行一定的調(diào)研，并進(jìn)行輿論分析總結(jié)，了解市場(chǎng)對(duì)公司年報(bào)業(yè)績(jī)的預(yù)期心理，充分了解年報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和宣傳內(nèi)容。在應(yīng)對(duì)策略上，業(yè)績(jī)不錯(cuò)的情況下，可以對(duì)媒體和機(jī)構(gòu)投資者進(jìn)行投資價(jià)值亮點(diǎn)的挖掘和引導(dǎo)，適當(dāng)借勢(shì)宣傳

信息來源：網(wǎng)絡(luò)

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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