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2022年9月22日，據(jù)媒體報道，在同克拉、相似顏色和凈度下，DR鉆戒要比競品售價高出數(shù)千元。比如其2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達(dá)1.5萬元，毛利率超過72%。這個毛利率水平也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了周大福、周大生等一眾珠寶品牌。

此外，只能定制一枚的營銷套路不斷翻車，去年10月，DR陷入多位流量藝人被冒用身份信息購買戒指的丑聞，有淘寶店主稱800元就能抹去DR鉆戒購買記錄。

截至目前，本次輿情事件信息量約為721篇，且有不斷上升的趨勢，主要分布在微博平臺，占比約為64.94%，其次是APP，占比約為8.23%，百度貼吧排在第三，占比約為7.34%。

其中，微博話題#DR鉆戒成本4000賣1.5萬#引發(fā)2.1?億人次閱讀，8556人次討論，3551人次原創(chuàng)發(fā)布。

新浪財經(jīng)發(fā)布的“#DR鉆戒成本4000賣1.5萬#！靠真愛營銷收割2000萬年輕人”引發(fā)轉(zhuǎn)贊評最多，分比為1641人次轉(zhuǎn)發(fā),3429人次評論和97168人次點(diǎn)贊。

重點(diǎn)評論包括：

蒙面Garfield貓?： 我一直搞不懂他家的廣告，關(guān)鍵是我憑什么只能買他家的？別家不賣鉆戒？

斗圖胖虎?： 這成本占比，良心企業(yè)啊，去查查卡地亞、寶格麗的成本

奪情一箭?： 這個成本和售價還可以吧。

AngieKlein?： 周大福周大生急了？好看的設(shè)計就是值得貴的價格啊，傳統(tǒng)珠寶還抱著珠寶是用來保值的，設(shè)計就隨便搞，款式又老又土一直在吃老本…

從網(wǎng)友主要評論來看，關(guān)注焦點(diǎn)主要集中在成本利率上，且認(rèn)為“這一成本和售價比例是可以接受的”

在媒體發(fā)布出來的信息中，樂思輿情分析認(rèn)為其中包含對DR品牌兩類風(fēng)險輿情信息：一是成本與售價懸殊；二是DR鉆戒購買記錄可以抹除且出現(xiàn)抹除記錄的實(shí)例。

針對這兩類輿情風(fēng)險，相關(guān)企業(yè)需要網(wǎng)絡(luò)關(guān)注話題變化趨勢以及網(wǎng)民討論焦點(diǎn)變化，預(yù)防輿情風(fēng)險點(diǎn)爆發(fā)。

從來源網(wǎng)站top10來看，除了新浪微較為關(guān)注本次DR鉆戒事件外，百度貼吧、知乎也有較高的關(guān)注討論度。

樂思軟件系統(tǒng)顯示百度貼吧主要討論話題為“DR鉆戒成本4000賣1.5萬！靠真愛營銷收割2000萬年輕人”（原文鏈接：https://tieba.baidu.com/p/8034715724?pid=145578234060#145578234060）

知乎的主要討論話題為“DR 鉆戒成本 4000 賣 1.5 萬，靠真愛營銷收割千萬年輕人，這算智商稅嗎？”（原文鏈接：https://www.zhihu.com/question/554850481/answer/2685071192）

主要評論或回答：

這收割的2000萬年輕人里，能數(shù)出來2萬個女性嗎

成本四千？ 這不是良心珠寶商？！ 才七成利潤

愛馬仕成本500賣50萬，買的**還挺優(yōu)越。

當(dāng)然是智商稅，不過是營銷手段罷了。說什么“鉆石很久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。這就導(dǎo)致了絕大多數(shù)人在結(jié)婚前不得不買個鉆戒以表示心意。事實(shí)上，二婚的甚至更多次婚姻的，仍舊能夠買到鉆戒，絕不是它說的那種，鉆戒是真愛，限購一顆。這不過是商家宣傳的噱頭。但是適逢婚齡的青年男女，又有幾個能夠躲避這種近乎于整體的社會性輿論。現(xiàn)在成本價格出來了，發(fā)現(xiàn)4000元的成本能夠賣到15000元，這賣一顆就夠好幾個店員的工資了。這種高額利潤真的是太厲害了。我們更應(yīng)該改變的是自己對這些鉆石的態(tài)度，如果只想讓對方表達(dá)心意，買黃金就成，保值，就算是不想要了，還能立馬變現(xiàn)。而鉆石你一旦入手，打個對折你都不一定能賣得出去。

整體看來，除了輿情事件實(shí)際存在的風(fēng)險點(diǎn)外，網(wǎng)友“良心企業(yè)”的評價和其它品牌更高利率的舉證再次印證網(wǎng)絡(luò)輿論的不可預(yù)測性。