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12月23日凌晨，針對劉強東明尼蘇達事件，當當網CEO及聯合創始人李國慶發表評論稱，劉強東事件非性侵，只是婚外性，對公司、妻子、社會風氣的傷害和負面影響都很低，并得出結論，“望今后學會自我保護”。此言論引發爭議。

對此當當表示，強烈譴責李國慶的此番言論，稱李國慶已離開當當網管理層，要求其刪除微博號等頭像上的當當logo。

12月23日 02:35 ,@當當創始人李國慶發布微博評論劉強東明尼蘇達事件，引發爭議，輿情萌發；隨后@新浪科技、@頭條新聞、@鳳凰財經、@新華網、鳳凰網、界面新聞、新浪新聞等各大媒體及官方微博紛紛報道該消息，輿情持續攀升；12月24日 11:32，@當當發布消息譴責李國慶的此番言論，當日輿情達到最高峰；12月25日 12:56，@當當創始人李國慶致歉，輿情呈下降趨勢；截至12月27日輿情基本平息。

截至12月27日，此次輿情傳播媒介分布中，排在采集前三位的是新聞、APP和微信。新聞數據占比為63.26%，APP和微信分別占20.47%和8.86%。

此次輿情事件中，高頻詞主要是：“李國慶”、“當當”、“言論”、“個人”、“開放”等。

網友代表性觀點：

1.反對李國慶的言論

@Kagura617：把出軌說的如此清新脫俗，還分婚外性婚外情？

@背影深沉男PLUS：婚外性行為比嫖娼對社會風氣影響低？這結論怎么得出的？

@寧靜的海82：出軌就是出軌，說的這么高大上干嘛？

2.破壞了當當網的形象

@方向明_事業：言論輕佻，自以為是，不僅破壞個人形象，也親手葬送了曾創立的品牌！

@行邁靡靡czx：正考慮要不要再在當當買書了～～肯定有事情刺激到這位李國華先生了，記得這位先生也發表過支持新東方掌門人的言論～～不可思議。

3.認為是當當的炒作

@達宮哉：李國慶的不當言論與道歉，都是當當網策劃的一次炒作，別上當！

@雙魚_張小舟：這次當當網的營銷挺成功的，讓我想起來好久沒在當當買書了，又打開網站看了會，結果是買了三本書。看起來李國慶的犯渾和當當的聲明這個組合拳在我這里產生效果了。

4、李國慶的三觀存在問題

@穿過大山的風：中國的企業家說這樣的話，真丟臉，這不只是三觀問題！

@慕斯寶爸：大佬們的價值觀果然如此厚顏無恥。

輿情小結：

當當網因李國慶的口無遮攔成為輿情焦點，中國女網評論李國慶的言論：大談“婚外性無害”論，試圖為“婚外性”“翻案”，這是對道德底線的嚴重挑戰，也是對法律責任的公然藐視。而此次為“婚外性”辯護，更體現了其法律意識和道德觀存在嚴重問題，已經到了令人瞠目的程度。

這次風波對當當網來說完全是飛來橫禍，但當當回應迅速，譴責了李國慶的言論，并將當當網的品牌形象與其做切割，挽回了不少形象，還順便打了一波廣告，公關很成功。把高層的個人行為跟整個公司的口風與命運綁定在一塊，是對公司的全體員工和顧客非常不負責任的行為，最好的公關就是劃清界限。

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