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一、輿情概括：

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近日，一篇《有錢任性，陜西神木市17分鐘旅游宣傳片拍攝制作費用527萬》的文章在網上熱傳。文章稱，該宣傳片為神木市旅游局2015年拍攝，宣傳片分為時長5分鐘的形象宣傳片和時長12分鐘的微電影，累計花費近527萬元。文章作者質疑，“17分鐘宣傳片竟花了527萬，如此天價制作費堪比好萊塢大片。”

一時引起輿論強烈關注。

二、輿情監測大數據

1.傳播趨勢圖

本次“陜西神木“天價宣傳片”事件”輿情在一篇《有錢任性，陜西神木市17分鐘旅游宣傳片拍攝制作費用527萬》的文章在網上熱傳開始，不斷引來網絡輿論的熱議，在2018年1月16日就達到了輿論的高潮，相關媒體報道，網友評論熱烈，隨后熱度逐漸下降，趨于平穩。

2.人群趨勢

對于事件輿情的關注，男生比例比女生高，男生比例達86%，在年齡層來說，25-34歲人群占比最大，達到71%，占總人群的7成多，排在第二的是19-24歲，占比15%，從人群屬性來看，青壯年對于事件輿情更為關注。

3.熱詞詞云

從熱詞詞云圖來看，排在熱詞前三的分別是天價、神木和陜西，熱度很高。

4.采集媒體類型構成圖

樂思軟件輿情監測數據顯示，此次輿情采集來源媒體構成類型中，排在采集來源榜前三位的是新聞、搜索引擎和微博。作為主流媒體的新聞占比第一，數據量達101條，搜索引擎和微博數據量分別是46條和38條，總的來說，主流媒體占據采集來源的主要位置，網絡媒體則更多的成為網友討論的重要平臺。

三、輿情熱議

1.認為存在黑幕

畫重點：“程序”上不存在問題而已。——道一真神

算上回扣真不貴——一周劍一

好一句“程序上沒有問題”，那錢上呢？——終南山花道士

程序上沒有問題，我花的是納稅人的錢，只要不貪污腐敗，花多少沒什么事——羊男先生

2.覺得見怪不怪

這算什么 ，一個退休煤炭局長公職人員身價近億。——獨行者奎

有錢不花過期作廢——谷梓歌

這種宣傳片500萬并不是太貴，有沒有必要性的問題——神棍敵人姐

527萬拍個電影理論上不貴。——虎糾的楊

四、輿情應對建議

企業：

1.需及時發現網上負面消息，收集分析，準確把握事件的發展趨勢（建議使用輿情監測系統監測，如：樂思網絡輿情監測系統）

2.在事件剛開始發生時主動快速查清事實、了解真相，并組織人員快速找到解決問題的辦法。

3.需及時網絡上發布相關消息公布事件真相，及時處理事件并信息透明化。

個人：

1.要有冷靜客觀的判斷，積極參與討論。

2.關注事件最新進展，多從不同角度思考，能提出自己個人的觀點。

五、輿情分析

針對質疑，當地有自己的一套解釋：當時該項目的拍攝制作歷時18個月，先后調用了大量的地方專業機構和1000多名群眾演員，抓取了神木春夏秋冬四季景色，涵蓋了紅堿淖等七大文旅資源和近些年神木在經濟社會發展方面取得的成就，并且制作了包括微電影、旅游宣傳片、廣告片等多種“產品”。言下之意，500多萬元換來的并非網友所說的“17分鐘”。并且，“由于市里想大力發展旅游，從我們來講就想拍個好一點的東西。”

不過，在專業人士看來，如此解釋的說服力并不強。因為一個宣傳片拍攝完成后會有很多素材，根據主辦方要求剪輯成多條不同長度的廣告片或者其他主題的片子并不費力，一般不會重新收費。那么，當地的所謂多種配套宣傳產品，是否被重復收費了？要求質量好一點，并不意味著可以不計成本。

宣傳片的拍攝成本到底合不合理，確實超出了多數人的生活經驗范疇。但民眾希望公共財政支出的經費每一分都花得值，這就要求每一筆錢都應該讓民眾看得明明白白。何況，當地的這一操作在專業人士看來，也仍顯得疑點重重。那么，僅僅是以一句“當時經過審計部門審計，程序上不存在問題”來回應，恐怕疑問難止。畢竟，合規并不等于合理。——人民網

樂思輿情監測中心（www.07zn.com）文章，轉載請注明出處，謝謝！