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【導讀】近日 ，一條關(guān)于“海翔藥業(yè)前董事長涉賭賣股”消息如一重磅炸彈在網(wǎng)上掀起軒然大波，并引起輿論的不斷熱議，輿情持續(xù)發(fā)酵。從樂思輿情監(jiān)測系統(tǒng)對該話題的跟蹤監(jiān)測結(jié)果顯示，從8日開始，該消息在微博曝光，隨后又媒體報道引起發(fā)酵。此消極負面新聞不僅對公司形象造成傷害，更是直接影響企業(yè)股價。系統(tǒng)采集12日的股價數(shù)據(jù)顯示，當天海翔藥業(yè)股價收盤7.2元，下跌1.64%。

微博曝光：微博曝光某藥業(yè)董事長涉賭賣股

5月8日，樂思輿情監(jiān)測系統(tǒng)財經(jīng)板塊發(fā)出監(jiān)測預(yù)警信息：當天11時32分，來自新浪微博認證用戶“明石高峰”發(fā)布關(guān)于“某藥業(yè)董事長涉賭賣股”的微博被系統(tǒng)辨別為疑似負面信息，并向監(jiān)測員發(fā)送了預(yù)警警報，之后該博主刪除了微博。截至微博被刪之前，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)360次，跟帖評論104條。當天，該條微博傳聞僅限于上述微博所表述的數(shù)句描述，并無更多詳情曝出。

系統(tǒng)采集內(nèi)容顯示，“明石高峰”新浪微博認證為明石基金執(zhí)行總裁管理合伙人，微博粉絲超過84000人。博文爆料稱：“傳言：某藥業(yè)老總退休把位置讓給兒子，結(jié)果兒子幾個月在澳門輸了5億，追債的人追得太緊，沒辦法把股份全賤賣了才3.8億。3.8億收購他股份的人轉(zhuǎn)身增發(fā)19億收購自己以前的企業(yè)，白套15億；更厲害的是，收他股份的人開始一直借錢給他賭。傳說是借錢人在澳門做的局，一下吃掉一家上市公司。”

媒體報道：海翔藥業(yè)原董事長涉賭賣股

經(jīng)過8日的微博發(fā)酵之后，9日有關(guān)“海翔藥業(yè)前董事長涉賭賣股”新聞迎來了大批媒體門戶網(wǎng)的關(guān)注和報道。特別是某知名財經(jīng)記者平臺官方微博披露，“明石高峰”所指的公司是正在經(jīng)歷重組的海翔藥業(yè)。該條消息直接導致媒體把輿論鏡頭指向海翔藥業(yè)及其前董事長羅煜竑，各種關(guān)于“海翔藥業(yè)原董事長涉賭賣股”的傳聞報道驟增，人民網(wǎng)、新浪財經(jīng)、網(wǎng)易財經(jīng)、投資快報、證券日報、搜狐證券、騰訊財經(jīng)等一批網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載跟蹤該話。截至12日17時，該話題新聞媒體報道量達668篇，其中9日達到高峰169篇，隨后出現(xiàn)下滑，但12日隨著海翔藥業(yè)開牌，媒體報道量再次上升，話題已然圍繞“原董事長涉賭賣股”傳聞。

海翔藥業(yè)：臨時停牌 不存在涉賭賣股

5月9日，公共傳媒關(guān)于“海翔藥業(yè)董事長因賭債被迫賤賣公司股份”等相關(guān)報道達到高潮。因傳聞可能會對公司股票價格產(chǎn)生較大影響，海翔藥業(yè)9日上午開市起臨時停牌。

5月12日，據(jù)樂思輿情監(jiān)測系統(tǒng)“海翔藥業(yè)”專題抓取的監(jiān)測信息顯示，當天凌晨零時，海翔藥業(yè)發(fā)布了“關(guān)于媒體傳聞的澄清公告”。公眾中海翔藥業(yè)表示，羅煜竑與王云富之間的股份轉(zhuǎn)讓，雙方均具有完全民事行為能力，對協(xié)議內(nèi)容已充分理解，無欺詐、脅迫及重大誤解等情形，協(xié)議內(nèi)容是雙方真實意思表示；羅煜竑轉(zhuǎn)讓公司股份是出于個人投資規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)布局的考慮，不存在為償還賭債而被迫出售股份的情況；王云富認為公司具備長期投資價值，看好公司的未來發(fā)展前景，因此收購了公司股份，此次股份收購行為不存在任何涉及賭博的相關(guān)事項。

羅煜竑回應(yīng)：不愿跟狗置氣

在網(wǎng)上輿論對海翔藥業(yè)原董事長羅煜竑涉賭傳聞吵得的沸沸揚揚之時，5月11日，羅煜竑接受《證券日報》電話采訪時表示，“我已經(jīng)不再是董事長。這件事與我無關(guān)”。面對傳聞，他表示：“我不愿意反擊，你讓我去跟狗置氣啊！”

網(wǎng)友熱議：家族企業(yè)真難長久

樂思輿情監(jiān)測系統(tǒng)“海翔藥業(yè)”專題監(jiān)測情報顯示，隨著“煜竑涉賭傳聞”輿論越演越烈，大批網(wǎng)友加入對該事件的圍觀和熱議行列中。例如新浪微博用戶“中國企業(yè)家雜志”9日發(fā)布的該話題微博，截至12日吸引轉(zhuǎn)發(fā)518次，跟帖評論229條。10日新浪財經(jīng)轉(zhuǎn)載《京華時報》的報道吸引2031人參與話題，跟帖255條。從網(wǎng)友跟帖內(nèi)容來看，網(wǎng)友輿論關(guān)注主要集中在家族企業(yè)管理和守業(yè)問題上面。以下為系統(tǒng)采集的網(wǎng)友跟帖部分摘錄：

@ maotaqingpk：創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。

@ WillierWang：家族企業(yè)真難長久,還是請職業(yè)經(jīng)理人吧。

@ 唐宏2014：辛苦了一輩子，換來的是老了還得跟著不孝子還債務(wù)。

@ 美好生活日記：有聯(lián)合行動的可能，不要太相信臺面的事情。

@ 許大興興：高超的洗錢手段。把股票都套現(xiàn)了，然后移民海外。

@ 魔力買賣點：真假不重要，也不是小散一下子能弄清的，一句話，拋掉這樣公司的股票，拉入黑名單，永不再買！

輿情點評：建立長效輿情監(jiān)測機制 提升企業(yè)輿情預(yù)警能力

從“海翔藥業(yè)前董事長涉賭賣股”傳聞事件我們不難看到：自媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)在為企業(yè)創(chuàng)造了很好的發(fā)展機遇，特別是以網(wǎng)絡(luò)為載體的口碑營銷在企業(yè)品牌塑造過程中發(fā)揮著重要作用，成為企業(yè)品牌競爭的利器。然而，網(wǎng)絡(luò)也是把雙刃劍，自由的互聯(lián)網(wǎng)平臺也成為謠言、傳聞、負面信息、虛假信息，甚至是競爭對手的惡意攻擊信息滋生、傳播的土壤。一些相關(guān)與企業(yè)的負面信息、新聞報道通過網(wǎng)絡(luò)的便捷傳播得以發(fā)酵，而因為預(yù)警處置的不及時最終形成危機，從中傷品牌，甚者毀滅品牌。

這次的“海翔藥業(yè)羅煜竑涉賭”傳聞不斷發(fā)酵更其預(yù)警不及時，處置滯后相關(guān)。如果海翔藥業(yè)建立了良好的輿情預(yù)警系統(tǒng)，當“明石高峰”發(fā)布該條微博信息，系統(tǒng)就會第一時間預(yù)警反饋到監(jiān)測公告中心，提醒其及時做出反應(yīng)和辟謠措施，要縮傳聞傳播空間，也不至于后來造成媒體的跟風報道，使得傳聞不斷擴散，并產(chǎn)生股價下跌的負面影響。從8日該傳聞在網(wǎng)上曝光，到11日晚海翔藥業(yè)發(fā)布回應(yīng)公告，這4天的時間里沒有出現(xiàn)過海翔藥業(yè)任何關(guān)于該傳聞回應(yīng)引導的官方聲音，這就給傳聞的發(fā)酵留下充足的發(fā)酵期，從而導致12日輿情的反彈，并最終作用于公司股價。因此，面對變幻莫測的輿情環(huán)境，企業(yè)需建立完善的輿情前期預(yù)警、中期跟蹤監(jiān)測處置、后期反饋引導的機制。