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人民日報談流量乞丐現(xiàn)象：討好流量不如提高質(zhì)量中提到“直播打色情‘擦邊球’”；衛(wèi)龍致歉 “針對衛(wèi)龍辣條包裝被指打低俗擦邊球一事，衛(wèi)龍美味發(fā)布回應”話題登上熱搜；網(wǎng)絡傳播“從‘小喝到大’的椰樹椰汁，長盛不衰背后卻是各種廣告擦邊球”以及“兒童奶粉頻打‘長高’擦邊球，長高高客服稱2-3個月可長3-5CM”；Ulike脫毛儀擦邊球廣告被責令整改……

“擦邊球”一詞近期被頻繁提及。廣告“擦邊球”“翻車事故”更是比比皆是。

3月26日，“擦邊球”一次的搜索指數(shù)更是沖上新高，到達近30天內(nèi)最高值。

現(xiàn)象：相同的負面類型事件，往往后者爆發(fā)會引起網(wǎng)絡對前者的二次傳播關(guān)注

案例：根據(jù)樂思軟件監(jiān)測發(fā)現(xiàn)本月以來，”兒童奶粉 長高 擦邊球”關(guān)鍵詞獲取到的相關(guān)信息在3月15日前后開始有傳播，共有48條相關(guān)信息，隨后下降，在3月26日，衛(wèi)龍廣告詞“擦邊球”事件爆發(fā)后，”兒童奶粉 長高 擦邊球”有關(guān)信息再次受部分媒體關(guān)注，該日有6條相關(guān)信息。

3月15日前后，”兒童奶粉 長高 擦邊球”相關(guān)信息主要以“兒童奶粉頻打“長高”擦邊球 行業(yè)尚無標準亟待規(guī)范”傳播為主，3月26日前后出現(xiàn)”蒙牛、貝因美也打這一擦邊球?兒童奶粉“長高”是不是智商稅?“

原因：從315打假的社會環(huán)境向相同負面類型的情緒環(huán)境轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡信息試圖再次引起受眾關(guān)注。

點評：以”兒童奶粉 長高 擦邊球”相關(guān)信息為案例可看出，該信息再次出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，并且出現(xiàn)有針對性（某些企業(yè)）的傳播，需要引起行業(yè)以及具體到某些企業(yè)的關(guān)注。一則是加強自身產(chǎn)品服務的監(jiān)督完善；二則是加強網(wǎng)絡情緒走勢的發(fā)展。