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樂(lè)思輿情監(jiān)測(cè)中心近日關(guān)注到阿里研究院所發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》中顯示,2019年,中國(guó)人的購(gòu)物車?yán)镉邪顺墒菄?guó)貨,另一項(xiàng)數(shù)據(jù)則指出,2019年,中國(guó)品牌線上市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到72%。可見(jiàn)中國(guó)制造正贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更多的信任。

消費(fèi)領(lǐng)域掀起一股推崇中國(guó)品牌的風(fēng)潮即所謂“新國(guó)潮”。其實(shí)，新國(guó)潮只是面子，新消費(fèi)才是里子。其背后是以新中產(chǎn)為主推動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)和民族自豪感。新國(guó)潮和消費(fèi)升級(jí)呼喚本土國(guó)際品牌。

目前，內(nèi)循環(huán)戰(zhàn)略啟動(dòng)的是14億人口的消費(fèi)力，背后的消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)必深刻改變中國(guó)制造的模式和格局。未來(lái)可期的是，在吃住行各領(lǐng)域，人們不但追求物質(zhì)享受，還追求精神滿足。尤其是新中產(chǎn)群體的崛起和擴(kuò)大，必將推動(dòng)一批新的本土品牌崛起，并走出國(guó)門。

這樣的局勢(shì),同樣存在于化妝品行業(yè)。可以看到,近兩年來(lái),一些國(guó)貨老品牌通過(guò)品牌升級(jí)、渠道升級(jí)等策略重新翻紅,大批的新銳品牌也先后崛起,成為消費(fèi)者和市場(chǎng)新寵。有著10年歷史的身體護(hù)理品牌半畝花田,便是其中之一。緊抓有消費(fèi)潛力的大基數(shù)人群

而今,主流消費(fèi)群體最明顯的變化在于年齡層不斷降低,年輕消費(fèi)者的消費(fèi)能力、對(duì)國(guó)貨品牌的關(guān)注正大幅提升。據(jù)《Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,中國(guó)2.6億Z世代人群開(kāi)支已達(dá)4萬(wàn)億人民幣,其開(kāi)銷約占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%。而百度對(duì)網(wǎng)上被搜索品牌進(jìn)行的調(diào)查則顯示,2019年,對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌感興趣的人中,20~29歲人群占到七成左右。

品質(zhì)提升是關(guān)鍵

中國(guó)制造要回歸產(chǎn)品質(zhì)量的基本面，讓國(guó)標(biāo)瞄準(zhǔn)歐標(biāo)、美標(biāo)。網(wǎng)紅產(chǎn)品要持久化就需回到產(chǎn)品基本面，要在品質(zhì)和功能上多下功夫。

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