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一、輿情概括

近日，上海知產法院就上訴人光明乳業股份有限公司與被上訴人美食達人股份有限公司侵害商標權糾紛案作出二審判決，改判駁回美食達人公司一審全部訴訟請求。

2016年5月，美食達人公司發現在海易買得超市有限公司老西門店銷售的、由光明公司生產的優倍系列鮮牛奶產品外包裝上的顯著位置，使用了與其注冊商標相同或相似的85℃，光明公司在廣告宣傳中亦突出使用了85℃。美食達人公司認為光明侵害了商標權： 請求判令光明公司和易買得公司立即停止侵犯行為，光明公司賠償其經濟損失500萬元 及合理開支5.95萬元 ，易買得公司賠償其因制止侵權花費的合理開支69.20元。光明公司辯稱其在優倍系列鮮牛奶的生產加工中使用了巴氏殺菌技術，工藝參數為85℃ 、15秒，故在牛奶產品的包裝盒上標注85℃是一種善意、合理的描述性使用。85℃僅是一個溫度數值，是對文字原始含義的使用，描述的是商品加工工藝特點，不是商標意義上的使用。

二、輿情分析

（一）輿情傳播趨勢分析

12月15日事件爆出，后輿情進入發酵期，經少量新聞媒體報道后輿情進入爆發期，眾多主流媒體及自媒體發布相關信息，引來民眾熱議。目前事件仍在廣泛傳播當中。

（二）傳播網站分析

眾多媒體平臺中，新浪微博屬于傳播第一梯隊，平臺相關信息量排名第一，用戶參與度最高。其次是今日頭條，屬于傳播第二梯隊。

（三）媒體類型分布

相關信息中，主要傳播渠道為新聞媒體，占比為61.67%。其次為微博，占比18.86%。緊隨其后的是app，占比8.5%。

（四）事件詞云

本次輿情事件高頻詞圍繞光明，有85度、溫度、商標，注冊等。

三、輿情熱議

85度c蹭熱度

@弘Rachel 我們買光明牛奶的時候根本不會想到85度C…

@Lemon 就光明的知名度，還需要沾85度C的光？

85度c無理取鬧

晝是太陽的暖Y夜是月亮的藍：以后隨便某個人打印一下85度C就侵權了嗎？也不是他家的，無語

周周倫妹威廉派：咋不去告溫度計

知識產權問題需要規范

煙熏琺瑯：希望以后的市場能越來越規范，營商環境越來越完善。像這種靠簡單粗暴跟風模仿，鄉鎮企業思維發展的大老粗方式，應該從嚴。給知識產權一個公平的環境。

老書：商標問題爭議不斷，還是少了一些規范。

四、輿情小結

就本次事件而言，85度c為自己的商標維權沒有過錯，但實際來看未免小題大做，遭來眾多網友詬病，甚至被指為蹭熱度不擇手段，給身不必要的負面影響。“本案而言，美食達人公司涉案注冊商標標識采用的將元素8、5、℃高低錯落有序的排列方式、美術字體以及明顯小于標準字體的‘C’，與溫度標準表達方式85℃具有顯著區別。上海知產法院認為，光明公司在涉案被控侵權商品上使用被控侵權標識的行為，屬于對溫度標識的正當、合理使用，未造成相關公眾的混淆和誤認，不構成對美食達人公司涉案注冊商標專用權的侵害。綜合來看，盡管熱度上升，85度c的知名度得到了一定傳播，但是卻給企業形象濃墨的黑了一筆，未免有些得不償失。

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