一、輿情概況
9月28日,法制日報報道稱有群眾近日反映山東省菏澤市開發區丹陽路小學向小學生們發放的紅領巾上印有“菏澤萬達廣場”廣告，發放的學生帽上也印有該廣告；29日當地通報稱丹陽路小學校長呂詠梅對此事負有直接責任和領導責任，給予其黨內嚴重警告處分;同日，“萬達商業管理”微信公號發文通報“紅領巾印廣告事件”處理情況,菏澤萬達廣場總經理等3人被解聘。
二、輿情分析
（一）輿情傳播趨勢分析
9月28日20點23分，@法制日報首發消息，緊接著澎湃新聞、新浪網、網易等紛紛報導了該信息，輿情開始攀升；
28日20點到29日4點，由于時間關系，網民活躍度不高，輿情呈下降趨勢，在29日4點達到最低，為0；
29日4點到29日9點，輿情呈上升趨勢，在9點左右，輿情達到第一個小高峰，為118篇，在該段時間內@中國新聞網、@央視網以及人民網紛紛發聲，輿論關注度升高;
29日12點，輿情第二個小高峰，為160篇；11點06分，菏澤市經濟開發區官方網站發布處置通告，接著@人民日報、@頭條新聞、@新華網、澎湃新聞等媒體報道了后續處理結果，網友踴躍發表評論，輿情持續升溫；
29日18點，輿情達到最高峰，為187篇；17點53分，“萬達商業管理”微信公號發文通報“紅領巾印廣告事件”處理情況，@人民日報、@中國新聞網等影響力大的媒體進行了報道，輿情達到最高峰；
之后輿情漸漸冷卻，輿情走勢整體呈現下行的趨勢。
（二）輿情傳播媒介分布分析
截至9月29日，此次輿情傳播媒介分布中，排在采集三位的是新聞、APP和微信。新聞是重要的信息傳播平臺，數據占比為78.97%，微信和論壇分別占9.49%和6.3%。
（三）地域輿情分布分析
在“丹陽路小學紅領巾印廣告事件”地域輿情的分布中，地域輿情聲量最高的省份是北京市、江蘇省、山東省等地。北京地區輿情排第一，大概是因為該事件涉黨政形象，北京地區的網民較為關注；事發地山東地區的討論熱度值排第三。
（四）輿情內容分析
“丹陽路小學紅領巾印廣告”輿情事件中，高頻詞主要是：“廣告”、“紅領巾”、“萬達”、“菏澤”、“發放”等。
三、網民觀點
1、紅領巾不容褻瀆
愛看吐泡泡的泡泡龍：這都能打廣大告，是傻了還是，紅領巾于我們來說那么重要，真的不容褻瀆。
命理張玄塵__海南：紅領巾是國旗的一角，小時候聽老人說，國旗那么紅是因為被抗日戰士的鮮血染紅了所以才會那么紅，這樣真的是侮辱了先烈。
2、萬達企劃部作死
搗蛋鬼別搗蛋：萬達底下的人幫著老王作死～當地萬達公司企劃部的人真是腦子有水使勁作，但為什么這么作，因為水平不夠還是別的，見仁見智了。
3、教育部門與金錢掛鉤
胡子下面是張嘴：現在教育部門都跟金錢有掛鉤，如校外輔導資料，校服，食堂后勤部門等等等等，不說了
我浮生能睡：教科書里已經有廣告了，里面全是明星。
4、事件影響太惡劣，望嚴查
往紅領巾上印廣告這種事，觸碰底線了，要多蠢有多蠢，簡直就是沒腦子。這個事到底是萬達一手操辦，還是跟教育部門、學校有貓膩，暗中勾結？希望有關紀檢部門能夠調查一下。畢竟這件事影響太惡劣？
5、當地教育部門和學校領導缺乏政治覺悟
石動天驚：@紫光閣 @最高人民檢察院 @最高人民法院 今天紅領巾上打廣告不處罰，明天就可能有人敢在國旗上打廣告了。當地教育部門領導人和學校領導干部缺乏最基本的政治覺悟！撤職查辦是最輕的了。
薛福康的微博：這絕不是一個單純的“商業廣告進校園”的問題。這是在國旗的一角 — 紅領巾上涂鴉，屬于嚴重的不尊重國旗和紅領巾純潔性的問題。對于責任方“菏澤萬達廣場 ”來說，是違法行為，而對于學校主要領導來說，是缺乏政治敏感性、缺乏法律常識的問題。
四、關注同類事件
近期，因國慶節即將到來，涉及黨、國家形象的輿情較敏感，同類事件“瑞典播出辱華節目”、“葉挺家屬起訴侵權者案宣判”、“石家莊一高校官微發笑話惡搞3位烈士”頻頻曝光，關注度持續上升，應該引起重視。
1、瑞典播出辱華節目
當地時間21日晚，瑞典電視臺“瑞典新聞”欄目中播出了一段時長1分33秒的辱華視頻；9月22日，中國駐瑞典大使館發言人就瑞典電視臺辱華節目發表談話，對此予以強烈譴責，已向瑞典電視臺提出強烈抗議；9月24日，瑞典電視臺回應辱華節目，未就涉種族歧視道歉；9月25日中使館再促瑞典電視臺深刻反省真誠道歉；9月26日節目負責人道歉，仍回避種族歧視和缺少臺灣省及西藏部分地區的中國地圖問題，中使館堅決不接受虛偽的道歉；28日夜間瑞典電視臺辱華節目主持人又作了所謂的“道歉”，但始終回避排華辱華的本質；
@W學宗 ：他們侮華這是鐵打的事實，就應該向中國政府和人民道歉。
@我是兩顆樹：他們是不知道哪里錯了嗎？他們是不知道怎么道歉嗎？
@哈利波波大敗史努比：電視臺用的地圖缺少中國臺灣和西藏部分地區，這個還不嚴重？難道不需要道歉嗎！要不要中國媒體報道瑞典時也抹去瑞典部分領土？明面上說支持一個中國，背地里搞這種小動作！兩次大戰表面上中立，背地里添油加醋，這種事也只有最無恥的維京海盜后裔才做得出來！
2、葉挺家屬起訴侵權者案宣判
28日上午，葉挺將軍家屬起訴西安摩摩信息技術有限公司名譽侵權一案一審公開宣判。該公司旗下的“暴走漫畫”曾發布含有侮辱烈士內容的短視頻，篡改葉挺在獄中寫就的《囚歌》并加入低俗語句，造成極其惡劣的社會影響。法院判決摩摩公司公開道歉，并向原告支付精神撫慰金10萬元。
人民網評：英烈的名譽與歷史的清白，需要亮出法律的牙齒予以捍衛。以戲說、娛樂幌子，以動漫、段子等形式調侃英烈，混淆了文藝創作和侮辱誹謗的界線。挖空心思制作惡趣味內容，自家盈利不少，傷害的卻是全民族的共同情感。
@早櫻燕 ： 并不是什么都可以惡搞的，堅決維護英烈！
@小張不煩惱：惡搞英烈簡直無法容忍，不要說什么以別的方式宣傳，那段歷史不容娛樂。
@懶烊烊的懶：不管啥時候都要三思后行，尤其是在公開場合發布言論的時候。
@北京牙醫鐘擁軍：沒有歷史的國家在編歷史，沒有英雄的國度在創造英雄。而我們中華民族5千年，卻在不斷地否定歷史，不定民族英雄。
3、石家莊一高校官微發笑話惡搞3位烈士
9月27日，河北石家莊工程技術學校團委官方微博發布了一條惡搞邱少云等3位烈士的微博，引發網友聲討。9月28日，一名學校老師回應，在官微上惡搞微博的學生已被警方帶走調查，學校已在團委官微發布致歉信。
@焦點扯談：團委是在黨委指導下開展工作的，校黨委對此事件負有不可推卸的責任。
@所以說呀你啊：我們能對先烈做的，便是帶著謙卑與感恩去緬懷他們過去，去感謝他們的付出。而不是調侃與詆毀！
@果王yanyan：現在學校都是怎么教育下一代的！侮辱英雄這種反人類的事情，居然還是笑話！
@蔡小路2011：第五個烈士紀念日之際，一個高校團委在官方微博調侃烈士，何等卑劣無恥。
五、輿情總結
商業化帶來利益，本不是錯事，但不能為了利益踐踏公眾心理底線。“紅領巾印廣告”不僅沒有為商家帶來宣傳效果，反而起了反作用，損害了商家的形象，由此可見擺正三觀、嚴守底線對商家來說是一件十分重要的事。教育方面的商業化值得警惕。這場鬧劇一定程度上反映學校被商業化侵蝕了底線。學校是傳道授業、教學育人的苗床，應該保持其行動和思想純潔，凈化校園環境；教育部門應該嚴厲監管紅線，堅決不能越位。
近期，此類嘩眾取寵的事件不止一例，隨著國慶的臨近，從惡搞烈士到在紅領巾上打廣告，再到國外辱華事件，總有人以博眼球、搶噱頭的方式挑戰公序良俗，這無疑是觸犯道德法律，這股歪風邪氣必須剎住。對此類事件，官方應該旗幟鮮明的表明反對的態度，維護國家黨政形象，及早的介入，第一時間作出回應，將網民情緒向理性、客觀的方向引導，制止有心人惡意擴大影響，引發次生輿情。涉事主體態度上要積極應對，真誠交流，聽取意見，盡快查清虛實。若為謠言應主動澄清；若是真實存在問題，則要誠懇的道歉，公開發布改正措施和處置結果，利用各種渠道挽回企業形象。
（樂思網絡輿情監測系統：基于全球領先的互聯網采集監控技術而研發，具有發現快，信息全，分析準的優勢。可讓用戶眼觀六路耳聽八方，在第一時間發現你想要的輿情信息。）
400-603-8000
