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電商輿情周報0922~28期：大眾點評網邀學妹開房

發布時間：2014-09-29 KnowlesysOp

一、0922~28期電商輿情概況

根據樂思網絡輿情監測系統“電商行業”專題第0922~28期顯示，本周電商行業相關輿情總信息84908條，疑似負面信息9534條，占總信息量的11%。相比上周來說，本周電商行業輿情正負面聲量都有所下滑，且搜索引擎、微信、新聞和貼吧平臺依舊是電商輿情傳播的主要陣地。在眾多輿情事件中，“大眾點評網邀學妹開房廣告被指無恥”受到較高的關注。

二、0922~28期電商行業主要輿情話題

樂思輿情監測中心電商行業行業熱點話題板塊數據顯示：0922~28期電商行業行業關注度最高的輿情話題是關于“大眾點評網邀學妹開房廣告”話題的議論。該話題一周新聞報道量達237篇，登上電商行業新聞報道熱點話題榜第一位。“阿里巴巴28.1億元入股石基信息”和“連鎖酒店巨頭抵制OTA返現”也受到媒體的較大關注，分別以67篇和50篇的新聞報道量位居電商行業新聞話題榜第二、三位。

三、0922~28期電商行業輿情關鍵詞：邀學妹開房

綜合樂思輿情監測系統電商行業行業一周監測數據，0922~28期最熱輿情關鍵詞當屬大眾點評網的“邀學妹開房”廣告。該話題首先由紅網報道引起，隨后各大媒體紛紛對事件進行轉載報道和評論，一周新聞報道量達237條。對于無節操的“邀學妹開房” 廣告，網友亦進行“圍觀”，在網上引發強烈的反響。

1. 邀學妹開房廣告話題概要

9月23日的新聞晨報報道：“9.9元起，帶學弟學妹去開房。這不是性暗示嗎？”近日，大眾點評網推出了一項酒店團購優惠活動，只針對新用戶。廣告頁面上，一眼看到了4條裸露的長腿，其中一雙腿膝蓋上隱約露出藏青色的學生裙。腿下方，皺巴巴的床單、鮮艷的女性文胸、玫瑰花瓣等充滿暗示的圖案，對比著旁邊一本“四六級”參考書。該則廣告引起市民的和網友的極大爭議。

針對市民的質疑，大眾點評公關部相關工作人員表示，此次活動是網站配合開學季而做的常規市場營銷活動，主要針對新用戶。“初衷是因為開學季，大學生尤其是新生父母有酒店住宿的需求，因此選擇了大學城附近的連鎖酒店做團購活動，并沒有其他意思。”對于廣告上的“學弟”、“學妹”等指向性用詞和露骨的照片，是否接到了投訴，并是否考慮下架時，該工作人員表示，暫時沒有接到網友的投訴，并不會下架該廣告。

2. 邀學妹開房廣告輿論熱議

@ th3re：大眾點評這廣告什么意思，純潔如我真的看不懂，是要開房去上自習么。

@ pasder：社會現實就是如此，商家只是順應市場需要而已。我們國家有多少人人都可以做的事，人人都在做的事。

@ 驢孫子：現在還有節操不碎一地的東西和事情嗎，看看房價就知道了。

@ 快樂的一根筋：無良商人行為，短視的表現社會的通病

@ 千萬別誤會：工商還猶豫什么？直接重磅罰單，看那些所謂策劃還敢不敢無底線的打擦邊球。

@ 波菜915：開房一起復習功課考研，多么勵志哦～

新浪無錫手機用戶：都大四了，還爸爸怕孩子看到這廣告不好。家長們的心態要調整一下啦。

3. 邀學妹開房廣告媒體點評

大眾點評網酒店廣告“邀學生開房”，令人節操碎一地。它揭開了商業廣告的最后一層薄紗，盡顯赤裸裸的性誘惑。該廣告文案可謂充分挖掘大學生的視覺誘惑，吸引他們單純的眼球，誘導著他們的荷爾蒙激素，激發著他們腎上腺素，其實只為自己的利益能賺得盆滿缽滿。難道是我們OUT了嗎？還是現在的廣告都這么OPEN？都不是，只怪商家無底線、無下線，無聊至極，無恥透頂。

面對無視正義的低俗廣告，監管部門更應主動作為，強力回擊，斬斷灰色利益鏈條，狙擊暗中推廣的推手，厘清司法規范邊界，加重違規懲處成本，不讓“邀學生開房”的廣告堂而皇之地污染網民的視線。

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