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5月17日上午，喜茶FENDI聯名登上微博熱搜。早前，關于二者聯名的消息已在部分社交平臺傳開，不少網友議論喜茶LOGO進行的黃底背景、上下翻轉更新。

喜茶與FENDI的合作達成了新茶飲與高奢品牌的首個聯名。后北京多個店鋪的聯名產品暫時售罄，且諸多店鋪當前有數百杯茶飲等待制作中，部分店鋪也因制茶繁忙暫停線上點單。

一、輿情傳播趨勢

15日左右事件討論量較少，17日事件沖上微博熱搜，其余渠道的信息量有爆發性增長。目前事件傳播總量超1.5w+條。

重點報道有：

1 . 喜茶FENDI聯名飲品遭瘋搶：小程序多次閃崩，有黃牛翻倍炒賣
21家媒體報道
2 . 19元入手一款FENDI聯名產品，能解喜茶的困境嗎？
13家媒體報道
3 . 19元全款拿下FENDI！喜茶與奢侈品牌聯名賣奶茶，免費周邊被爆炒到近百元
13家媒體報道
4 . FENDI匠心攜手喜茶 融合中式新茶飲與奢華時尚帶來生活之喜
12家媒體報道
5 . 喜茶不能只有“FENDI喜悅黃”
10家媒體報道
6 . 19元一杯的FENDI賣爆，喜茶在想什么？
10家媒體報道
7 . 19元一杯“高定”奶茶 喜茶把FENDI的價格打下來了
9家媒體報道
8 . 喜茶與FENDI的聯名飲品售罄，新消費品牌為何頻頻跨界營銷
9家媒體報道
9 . 為擁有人生第一件奢侈品，年輕人買爆喜茶｜營銷觀察
8家媒體報道
10 . 和FENDI聯名“贏麻了”的喜茶，能重回“巔峰”嗎？
8家媒體報道

二、傳播渠道分布

傳播渠道主要集中在小紅書、微博，抖音等渠道。

小紅書平臺討論最多，占比50.77%，

微博平臺17日熱搜為： 喜茶FENDI聯名

在榜時長7.9小時

主要意見領袖：

我也喝了杯 FENDI 聯名的喜茶 [酷]—-雷軍 2278萬粉絲
羊老師原創歇后語課堂開課啦 說：FENDI竟和奶茶聯名 打一化妝品—-小羊愛吃醬肘子 1345萬粉絲?? ? ?
fendi跟喜茶這波聯名，不少人直呼第一次買奢侈品不用眨眼睛，徽章還有杯墊的周邊都被大家搶瘋了[哆啦A夢吃驚]—-種草安利鵝 1232萬粉絲 ?

三、事件點評

毫無疑問，本次聯名的營銷效果拉滿，業內人士認為，此次活動為限時活動，聯名給喜茶帶來的加成效應會隨著活動結束逐漸消退。雙方“蜜月期”結束后，喜茶想要持續獲得消費者的追捧，仍需要在產品本身和營銷手段等方面不斷推陳出新，以迎合更多的消費者。

同時，頻繁聯名后的老問題再度出現：當悉數頭部新茶飲品牌都在玩聯名后，曾經的“有趣”化為“無趣”，消費者的興奮閾值被不斷抬高，同質化是新的問題。

而老生常談的是喜茶降價問題，中國食品產業分析師朱丹蓬認為，作為新式茶飲頭部品牌中的成員，喜茶的降價之舉是一種高端化定位后的降維打擊。盡管降價會對喜茶的單杯利潤造成影響，但若從品牌化和規?；慕嵌瘸霭l，降價將有助于喜茶進一步提升市場份額，進而通過規模的擴大帶動整體利潤的提升。

信息來源：樂思網絡輿情系統、網絡

圖片來源：樂思網絡輿情系統、網絡

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