近日,樂思輿情監測中心關注到椰樹集團入駐抖音進軍直播帶貨,但直播風格引發網友激烈討論,被指低俗營銷、打擦邊球等負面內容。
直播內容截圖
部分報道如下:
“擦邊球營銷”?椰樹牌椰汁直播帶貨風格引爭議
“從小喝到大”!椰樹椰汁播帶貨引爭議,被疑似打擦邊球!
椰樹集團直播帶貨又惹爭議,國民椰汁為何對“出格營銷”如此執著?
椰樹椰汁開始直播帶貨:擦邊表演引爭議,“惡俗”基因從何而來?
媒體輿論反饋普遍認為椰樹集團是低俗營銷,但網友批評較少,分析統計大約分為兩類:
直播中的美女只是身材好,“穿得嚴嚴實實的,又沒有露”,“你說它土也好,不好看也行,但是它有什么違法違規的內容嗎?”
另一方認為,椰樹集團的擦邊球營銷是“熟悉的配方”。“別的企業能好好介紹賣貨,椰樹為什么要安排美女跳舞,企業文化就是這樣嗎?”
不可否認,此次營銷引發巨量關注,廣告效應直接拉滿,但值得注意的是對品牌形象的負面影響,如何平衡,則是椰樹集團思考的問題。
信息來源:網絡
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