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品牌頻頻因虛假宣傳翻車

寶島眼鏡為推廣宣傳該兒童眼鏡商品，在該商品銷售頁面上使用了“阻隔98%有害藍光”“預防近視”等廣告用語，實際無法提供其所售眼鏡具有預防近視功能的相關證明材料。上海蘇博眼鏡有限公司日前因發布虛假廣告被罰款5萬元。

6月28日前后，雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為虛假或者引人誤解的商業宣傳，處罰結果為罰款40萬元。同日前后，農夫山泉產品原料產地遭質疑第二天，氣泡水價格“一夜”腰斬，四折銷售。

此外，憑借“0糖、0脂肪、0卡路里”的宣傳賣點迅速搶占市場，成為了國內的網紅飲料品牌元氣森林，4月10日，因在產品介紹寫到“采用天然代糖赤蘚糖醇，健康放心，喝不胖”，就其產品不含糖的虛假廣告發表致歉聲明。

營銷作假品牌陷信任危機

以近日曝出的寶島眼鏡被行政處罰事件來看，除了在媒體平臺引發眾多網友圍觀外，網絡言論高頻詞因品牌虛假宣傳使得品牌網絡口碑向負面情緒蔓延。

在與寶島眼鏡相關的全部信息中， 提及頻次最高的詞語依次為養眼、少年和寶島眼鏡。除此之外，虛假廣告、行政處罰、處罰、有害等負面詞也被頻繁提及。

企業如何穿越負面輿情 維護品牌口碑

樂思輿情認為，無論是寶島眼鏡、雅詩蘭黛還是新晉網紅品牌，從近期發生的事件來看，企業想要長遠發展，持續修煉“內功”極為重要，而注重“外在”品牌聲譽形象管理僅次于此。海報時評曾針對某品牌虛假宣傳時間表示，要讓每一個虛假宣傳者付出應有代價，要斬斷虛假宣傳的根脈，監督執法等相關舉措不僅要與時俱進，更要不斷提高虛假宣傳的違法成本，“頂格處罰”常態化是大勢所趨、人心所向。