出售家電業(yè)務之后,飛利浦正在努力聚焦健康科技業(yè)務,實現(xiàn)進一步的轉型。
近日,飛利浦宣布和另一家老牌企業(yè)聯(lián)合利華進行戰(zhàn)略合作,和聯(lián)合利華旗下的品牌孵化器尤托比亞星球進行跨界營銷和產品研發(fā)等。與此同時,飛利浦整合旗下個人健康產品和解決方案,推出了全球首個線上線下結合的平臺“飛利浦健康生活Lab”(以下簡稱“Lab”)。而雙方的合作也將重點圍繞孵化器和Lab展開。
實際上,在消費者選擇繁多、消費市場競爭激烈的當下,開設線下體驗店、跨界營銷已經成為一種趨勢。面對中國市場新品牌的挑戰(zhàn),兩家企業(yè)的合作更重要的意義在于資源的互補和共享。
方軍表示,飛利浦會開放健康和美容檢測儀器上的一些資源,和聯(lián)合利華孵化器中的品牌形成資源互補。瞿峰則在采訪中強調,他們希望將飛利浦的B端資源(例如醫(yī)療方面的口腔診所等)引入到合作中,換言之,在合作的基礎上形成一個B2B2C的生態(tài)模式。