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隨著全國(guó)各地出行政策放寬，這個(gè)清明小長(zhǎng)假，民眾出游踏青、回鄉(xiāng)祭祖、走親訪(fǎng)友的意愿釋放，不少地方也紛紛迎來(lái)出游高峰。

4月5日，文化和旅游部發(fā)布清明假期出游數(shù)據(jù)：2021年清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，恢復(fù)至疫前同期的94.5%。

01 看演出、打卡網(wǎng)紅地標(biāo)或成為出游新動(dòng)力

作為春節(jié)后首個(gè)小長(zhǎng)假，民眾此前積壓已久的出游需求終于得以釋放。但在出游動(dòng)力上存在明顯的人群劃分。
除祭祖、掃墓等常規(guī)出行需求外，清明節(jié)假期期間，演出活動(dòng)、影視熱播劇取景地打卡、網(wǎng)紅地標(biāo)打卡等在全網(wǎng)引發(fā)的聲量較高，或?yàn)榫W(wǎng)民假期出游注入新鮮動(dòng)力。

02 “北上廣”三地網(wǎng)民出行意愿強(qiáng)烈

清明小長(zhǎng)假期間，哪些地方的網(wǎng)民最想出門(mén)？大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，北京、廣東、上海三地網(wǎng)民對(duì)“清明節(jié)出游/出行”相關(guān)話(huà)題最為關(guān)注。同時(shí)，山東、江蘇、江西、浙江、河南、四川、安徽等地網(wǎng)民對(duì)“清明節(jié)出游”相關(guān)資訊的討論興趣也較為積極、濃烈。
與之相反的是，重慶、內(nèi)蒙古、海南、新疆、寧夏等地網(wǎng)民對(duì)假期出游的關(guān)注度與討論度較低，部分省市網(wǎng)民的出游積極性不足。

03 北京、上海、武漢成熱門(mén)出游目的地

文旅部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，上海、北京、廣州、杭州、成都、深圳、重慶、南京、武漢和西安成為熱門(mén)出游目的地。
從上述十個(gè)熱門(mén)目的地的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度上來(lái)看，北京、上海、武漢三地在清明小長(zhǎng)假期間的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度最高。深圳、南京、杭州、重慶、成都、西安、廣州的全網(wǎng)熱度指數(shù)峰值分列第四至第十位，且七地的熱度峰值均出現(xiàn)在4月3日之前，一定程度上，網(wǎng)民出游前對(duì)這七城的了解意愿較強(qiáng)。

04 拉薩、黃山、三亞等重點(diǎn)旅游城市口碑較佳

觀(guān)察清明小長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)50個(gè)重點(diǎn)旅游城市的網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度，拉薩、黃山、三亞、麗江、張家界、武漢、呼和浩特、蘇州、珠海、無(wú)錫等20個(gè)城市位居前列、口碑較佳，或?qū)⒃诠娦闹袠?gòu)建起較為正面的旅游城市形象。另一方面，良好的口碑也為旅游城市品牌打下基礎(chǔ)，進(jìn)而產(chǎn)生良好的品牌效應(yīng)，給城市旅游發(fā)展帶來(lái)切實(shí)的效益。
北京、上海、深圳等熱門(mén)出游目的地則未進(jìn)入口碑榜前20，在這個(gè)短期的旅游競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，旅游地也應(yīng)更好的進(jìn)行形象展示，以滿(mǎn)足公眾對(duì)良好的出游體驗(yàn)的期待。

05 紅色旅游成為輿論熱點(diǎn)

據(jù)報(bào)道，紅色旅游是今年清明假期旅游消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。旅游預(yù)訂平臺(tái)同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，清明及“五一”假期期間，遵義、井岡山、韶山、延安、南昌等主打紅色旅游的目的地圍繞當(dāng)?shù)睾诵募t色景點(diǎn)的酒店搜索量和預(yù)訂量顯著高于其他區(qū)域。
事實(shí)上，今年以來(lái)“紅色旅游”多次成為網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)。尤其3月份“紅色旅游”的全網(wǎng)相關(guān)信息最多，公眾的春季出游熱情和“兩會(huì)”的召開(kāi)讓“紅色旅游”話(huà)題釋放活力。而清明假期期間，“紅色旅游”的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度一度達(dá)到54.11的峰值。
觀(guān)察清明假期期間“紅色旅游”的網(wǎng)絡(luò)傳播熱詞，“遺址”“景區(qū)”“紀(jì)念館”“陳列館”等帶有紅色文化元素的出行“線(xiàn)路”和“地標(biāo)”引起廣泛熱議。今年恰逢建黨百年，瞻仰英烈、追憶歷史等紀(jì)念活動(dòng)備受推崇，“緬懷”與“傳承”也成為廣大網(wǎng)民的呼聲。

06 文博旅游全網(wǎng)熱度不減

除紅色旅游升溫外，文博游同樣是不少人選擇出游的熱情所在。尤其近兩年故宮、敦煌等博物館紛紛出圈，帶動(dòng)全國(guó)各地博物館人氣上漲。
數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間故宮博物院、河南博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)景點(diǎn)。此前，因《唐宮夜宴》、考古盲盒火熱出圈的河南博物院，在清明假期內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度居高不下，這為文博游打下了有利的出游基礎(chǔ)。
另外，今年三月三星堆遺址發(fā)布最新考古挖掘成果，再掀古蜀文明探究熱潮，清明節(jié)期間，三星堆遺址的全網(wǎng)熱度最高達(dá)到60.29。不少網(wǎng)民沉迷于文博旅游的獨(dú)特魅力。

總體來(lái)看，今年清明節(jié)小長(zhǎng)假期間不少網(wǎng)民出游意愿較為強(qiáng)烈，紅色旅游、文博旅游成為熱選。下一個(gè)五一小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)或?qū)⒃俅斡瓉?lái)“井噴”。

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