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近日，央視3·15晚會如火如荼，其中曝光的搜索平臺虛假醫(yī)療廣告問題更是引發(fā)廣大爭議。涉及360搜索等搜索平臺。

輿論危機

輿情持續(xù)蔓延，3月16日開盤，360股價一度直線下挫，跌逾4%，之后止跌回升，跌幅縮減，截至收盤14.02元，跌0.36%。

節(jié)目曝光后，后續(xù)360通過官方微博發(fā)布聲明稱，對于中央電視臺3·15晚會報道的關(guān)于醫(yī)療廣告代理商造假違規(guī)操作的問題，其高度重視，并在第一時成立調(diào)查組，對涉事代理商及相關(guān)賬號進行徹查。

虛假廣告重創(chuàng)企業(yè)信任

近年來，除了產(chǎn)品質(zhì)量與安全問題，虛假廣告宣傳緊跟其后，成為影響企業(yè)聲譽風(fēng)險的重要原因之一。國家市場監(jiān)督管理總局公布的數(shù)據(jù)顯示，僅2018年上半年，全國工商和市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件1.5萬余件、罰沒金額9.2億元，同比分別增長36.9%和292.7%；查處各類虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件8104件、罰沒金額1.17億元，同比分別增長64.2%和17.0%。

樂思輿情認為誠信是企業(yè)的無形資產(chǎn)，需要長期積累才能形成。尤其是在市場競爭十分激烈的今天，企業(yè)品牌創(chuàng)建非常不易，如果只顧眼前利益，靠弄虛作假、不實廣告換取不義之財，培育的消費者信任便會逐漸崩塌。

信息來源：網(wǎng)絡(luò)

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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