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6月19日，郎酒官網發(fā)布聲明回應“郎酒處罰破價經銷商和電商平臺”一事。郎酒解釋稱，該處罰行為是綜合渠道事業(yè)部擅自決定，并未經公司同意和蓋章發(fā)。目前公司已經否決這一做法，并進行內部追責處理。

此前文件顯示，6月16日凌晨，因郎酒“部分經銷商出現(xiàn)了嚴重的線上破價違規(guī)行為，對市場造成了惡劣影響”，郎酒綜合渠道事業(yè)部下發(fā)了《關于京東、天貓等部分經銷商破價違規(guī)的處理通報》。

通報顯示，由北京宜信科創(chuàng)供貨京東自營和蘇寧自營的青花郎系列產品、紅之欣供貨天貓超市的青花郎系列產品及郎牌郎酒，嚴重突破了公司價格底線，鑒于其及時發(fā)現(xiàn)并處理，給予各自扣除違約金10萬元的處罰。京東自營扣減年度規(guī)劃費用總計100萬元，天貓超市扣減年度規(guī)劃費用總計60萬元，蘇寧自營扣減年度規(guī)劃費用總計30萬元。

新京報記者通過商品價格查詢平臺發(fā)現(xiàn)，在天貓超市與京東自營店中，青花郎53度500ml產品單瓶裝的價格目前已經恢復至979元/瓶。而在618促銷期間，一度下探到919元/瓶。

值得注意的是，在此之前，郎酒剛剛下達漲價通知，自6月1日起，53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出廠價均上調79元/瓶。而根據(jù)5月21日郎酒青花郎事業(yè)部華北大區(qū)的通知，53度、44.8度的500ml青花郎團購統(tǒng)一報價上調為1059元/瓶，最低成交價959元/瓶。

郎酒綜合渠道事業(yè)部的文件曝光后，迅速引起關注。郎酒也在6月19日發(fā)布聲明回應，稱對于上述經銷商的處罰文件是綜合渠道事業(yè)部的擅自決定，起草文稿未經過公司同意和蓋章發(fā)出，公司規(guī)定所有對外文件須經公司審核同意并加蓋公章方為有效。公司知悉后，否決了事業(yè)部的錯誤做法。郎酒對綜合渠道事業(yè)部的這種行為進行了內部追責處理，要求所有部門必須依法、依規(guī)管理和經營市場。

酒水分析師蔡學飛表示，出現(xiàn)綜合渠道事業(yè)部擅自做出處罰決定的原因，可能是因為郎酒一直在進行青花郎等產品的價格剛性管控，這是郎酒的長期核心目標，企業(yè)內部比較敏感，但此次綜合渠道事業(yè)部有矯枉過正的嫌疑。

信息來源：新浪網，新京報

圖片來源：網絡

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