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11月13日，由笑果文化與第一財經商業數據中心（CBNData）聯合主辦的噗哧一笑·2018國民年輕態生活大數據沙龍在上海舉行。沙龍活動由笑友文化CEO、噗哧學院院長史炎主持，笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦及CBNData首席運營官王洋致開幕詞，更有摩登天空、喜馬拉雅、天貓等深受年輕消費者喜愛的品牌齊聚一堂，共同探討了年輕態生活消費，從數據視角探討當下國民年輕態生活的“知識點”和“數據點”。

沙龍現場，笑果文化與第一財經商業數據中心共同發布并解讀了《2018中國年輕態喜劇受眾消費大數據報告》，洞察當前年輕態喜劇受眾的人群畫像及消費特征。

笑果文化作為一家專注于年輕態喜劇的產業公司，致力于打造年輕態喜劇生態閉環、激活年輕消費者的幽默因子，逐步建立幽默、樂觀的生活方式。賀曉曦表示，笑果文化其實不是一個單純的內容生產公司，我們一直想把喜劇這件事情通過形式帶到年輕人的生活中去，年輕態喜劇這種喜劇有自我的表達，有自己觀察世界的態度，有自己的世界觀，這些都是很符合我們這批年輕人的一個心理需求。

笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦

針對年輕態喜劇受眾的偏好，史炎從人才的孵化及線下消費場景的布局分析，他表示，不僅想把年輕態喜劇的生態在中國孵化出來，更要進行人才的孵化。很多粉絲看到線上的喜劇脫口秀綜藝節目，產生興趣后笑果文化會幫助他們進行線下嘗試，如果真有才華和天賦再推到線上，吸引更多的粉絲來看，這就形成了人才的閉環。

笑友文化CEO、噗哧學院院長 史炎

CBNData作為一家年輕、專業、有趣的大數據研究機構，通過數據的表達，更生動形象的描繪出年輕態喜劇受眾畫像。CBNData首席運營官王洋表示“互聯網時代，消費升級的浪潮洶涌而至。年輕群體正逐漸成長為更前沿的‘弄潮兒’。他們追求獨特個性，樂于享受品質，更注重文化娛樂消費。

CBNData首席運營官王洋

CBNData首席商業分析師李湘在沙龍現場對《2018中國年輕態喜劇受眾消費大數據報告》（下簡稱《報告》）進行解讀。

CBNData首席商業分析師李湘

李湘介紹，城市生活的高壓下，搞笑幽默的內容受到追捧，喜劇行業迎來發展契機，年輕態喜劇成為綜藝節目的頭部玩家；年輕態喜劇受眾以18-29歲為主，且普遍年輕上進，近半數個人月收入達1萬元以上，消費力不容小覷。年輕態喜劇受眾的消費模式也正在變化，消費重心逐漸轉向娛樂享受和生活品質追求，《報告》將其歸總為文娛至上、個性新銳、顏值經濟、品質生活4大消費趨勢，

具體來看，相比整體消費者，年輕態喜劇受眾偏好度TOP3的品類為美發、彩妝、護膚，在美發護發領域染發膏的消費占比提升度最高；年輕態喜劇受眾在品質生活方面的消費集中在度假旅行和戶外登山用品上；手辦人偶是他們的心頭愛，對周邊的要求上，他們最在意有趣好玩以及高顏值；相比整體消費者，年輕態喜劇受眾更偏好文創、鞋和住宅家具等品類原創設計產品。文創產品的消費主要集中在博物館文創、文具以及手賬筆記等類別。

圖片來源：CBNData《2018中國年輕態喜劇受眾消費大數據報告》

在沙龍現場，天貓家紡家居總經理王飛，喜馬拉雅大教培負責人、內容總監肖志瀅，CBNData數據洞察副總經理陳湛，摩登天空市場總監馬敬等嘉賓圍繞“重新認識年輕態生活方式”展開討論，暢聊行業的發展現狀和未來趨勢。

天貓家紡家居總經理王飛認為，95后和00后為代表的年輕人表現出來的消費特色和消費結構是更關注個人偏好，更愿意為產品的精神屬性買單。比如《報告》中提到，年輕態喜劇受眾在文創產品的消費主要集中在博物館文創，我們也發現，故宮博物館、國家博物館、大英博物館等的80%的主要消費者是95后、00后，尤其是00后的占比越來越高。

在《報告》總結的4個消費趨勢中，喜馬拉雅大教培負責人、內容總監肖志瀅，認領了品質生活，他指出，現在年輕人更愿意為有品質的內容付費。以前有人認為知識付費是販賣焦慮，但現年輕用戶是非常單純的為了自己的好奇心和求知欲而消費內容，可能只是為了娛樂、輕松愉快。

CBNData數據洞察副總經理陳湛表示，現在的90后年輕人是真正的“獨二代”，在寬松的環境下成長，更追求精神滿足，表現出好奇與探索的特征。他們個性綻放，在思想上走出傳統的領域，進而也增加了消費市場更多樣化的可能性。

摩登天空市場總監馬敬特別認可顏值經濟，她認為年輕態是基于審美的價值認同，一方面是年輕人喜歡消費好看的東西，另一方面，他們認為消費好看的東西讓自己變得更好看。她還指出，現在的年輕人跟之前最大的不同就是80后其實還是非常含蓄，到90后就特別擅長表達自己，而95后、00后就非常直接了，對于自我的關注以及特別直接的表達也會體現在他們的消費行為上。

通過嚴謹的大數據分析得出，年輕態喜劇作為一種新興的生活方式，在最近幾年得以蓬勃發展，并表現出無窮的潛力。它并不像傳統娛樂方式那樣，將舞臺禁錮于方寸之地，而是完美實現了線上線下的無縫銜接，通過跨界合作，讓人們的生活方式發生了潛移默化的變化。隨著越來越多的人接觸年輕態喜劇，愛上年輕態喜劇，參與年輕態喜劇，它有望成為帶動都市人們生活升級，帶動城市經濟增長的重要一極。

（北青網 編輯：龍靜玉）

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