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近年來，國內(nèi)保健品市場需求不斷增加，但是，伴隨著外國保健產(chǎn)品的進入，多數(shù)消費者更傾向于選擇外國品牌。國產(chǎn)保健品所面臨的機遇有限，危機反而加深。

造成目前形勢的原因眾多，其中之一便是在過去幾年內(nèi)，國產(chǎn)保健品監(jiān)管不力，過度營銷。導(dǎo)致夸大宣傳、混淆概念等亂象叢生。直到近年來，國內(nèi)保健品行業(yè)監(jiān)管才不斷收緊，先后出臺及實施了多項針對性法規(guī)政策。隨著監(jiān)管體系完善，保健品行業(yè)必將走上健康可持續(xù)發(fā)展之路。

保健品行業(yè)發(fā)展概況

自上世紀(jì)90年代以來，人民生活水平提高，消費方式改變，使保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了契機，全球健康消費逐步攀升，對保健品的需求十分旺盛。同時，多層次的社會需要為保健品提供了可以長期發(fā)展空間。

據(jù)統(tǒng)計，2010-2013年，保健品行業(yè)增長率呈不斷加速趨勢，2013年達到49.89%;但隨后兩年，行業(yè)產(chǎn)成品增速有所下降，到2015年，行業(yè)產(chǎn)成品增速出現(xiàn)負(fù)增長。

但在市場需求方面，保健品行業(yè)始終保持穩(wěn)定快速增長。2006-2015年，我國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入由159.06億元增加至1932.20億元，年均增長率達34.53%。

現(xiàn)階段中國在保健品方面的消費支出仍遠低于發(fā)達國家。在歐美國家平均消費中，保健品的消費占總支出的25%以上，中國僅為0.07%，人均保健品消費大約31元，是美國的1/7，日本的1/12。

隨著2016年10月份《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的出臺以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內(nèi)涵，由大健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠼】诞a(chǎn)業(yè)”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮，由此可見，中國營養(yǎng)保健品有巨大的發(fā)展空間。結(jié)合當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢，預(yù)計未來五年行業(yè)增速將至少保持在15%左右，2022年行業(yè)銷售收入將超過6000億元。

保健品行業(yè)發(fā)展趨勢

中國保健食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但在市場需求、技術(shù)進步和管理更新的推動下，中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，市場前景較好。

目前中國保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來的發(fā)展趨勢是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、昆蟲保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發(fā)展方向。

整體來看，保健品發(fā)展的具體趨勢有四點：一、行業(yè)將持續(xù)高速成長，主要是我國消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出較低，發(fā)展?jié)摿薮?二、外資比例將一路升溫，保健品市場的持續(xù)擴大，將吸引更多外資企業(yè)前來布局;三、市場準(zhǔn)入門檻將提高，為加強行業(yè)規(guī)范，必然將進一步提高市場準(zhǔn)入門檻，并推動保健行業(yè)的良性發(fā)展;四、知識行銷將成為開拓消費市場的主要形式，隨著消費者消費心理逐漸成熟，對于能夠提供個性化服務(wù)、擁有良好口碑的保健品牌青睞有加，因此通過知識進行營銷是未來的主要營銷形式。

國產(chǎn)保健品的突破口

吸引消費者的關(guān)鍵在于產(chǎn)品本身，對于國產(chǎn)保健品來說，發(fā)揮本地市場優(yōu)勢，充分了解消費群體特點與產(chǎn)品需求，發(fā)展自身生產(chǎn)技術(shù)，有針對性地推出適應(yīng)市場的優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品。

碧生源是國內(nèi)較有代表性的一類保健品品牌，以中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與茶文化為依托，針對國內(nèi)市場中有較大需求的體重管理和腸道健康管理兩個方向，進行相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。

在市場需求不斷變化的大環(huán)境下，作為國產(chǎn)保健品牌，碧生源將精力投入于技術(shù)升級和產(chǎn)品研發(fā)。

碧生源在堅持傳統(tǒng)的碧生源牌常菁茶、碧生源牌常潤茶的“兩袋茶”產(chǎn)品經(jīng)營道路的同時，圍繞兩袋茶分別建設(shè)起了“健康體重管理”和“腸道健康”兩個產(chǎn)品品類體系。并陸續(xù)緊跟市場需求的新型產(chǎn)品，并根據(jù)不同消費人群喜好，投入不同的銷售渠道。真正保證了多元化、專營化的市場要求。

（漢網(wǎng)）

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