一、事件回顧：
3月19日晚間，泉州上市公司“貴人鳥(niǎo)股份有限公司”發(fā)布了12條公告，也向外界宣布了多項(xiàng)重大公司變革。其中有一條就是“貴人鳥(niǎo)股份有限公司”即將更名為“全能體育股份有限公司”。
公告稱(chēng)，在多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展方面，公司已涉及賽事運(yùn)營(yíng)、體育經(jīng)紀(jì)、體育服務(wù)、體育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域，基本完成體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的布局。因此，單一品牌運(yùn)營(yíng)的“貴人鳥(niǎo)”名稱(chēng)不再符合公司的全能性體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局規(guī)劃，因此貴人鳥(niǎo)擬將注冊(cè)名稱(chēng)變更為“全能體育股份有限公司”。
然而短短一天之后，貴人鳥(niǎo)股份有限公司再度發(fā)布公告，“經(jīng)公司進(jìn)一步研究，嚴(yán)格參照《上海證券交易所上市公司變更證券簡(jiǎn)稱(chēng)業(yè)務(wù)指引》的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)審慎決定，取消本次更名事項(xiàng)”。
原因是，自去年10月10日上交所新修訂的《上市公司變更證券簡(jiǎn)稱(chēng)業(yè)務(wù)指引》正式實(shí)施以來(lái)，對(duì)公司變更證券簡(jiǎn)稱(chēng)提出更為規(guī)范的要求。按照規(guī)定要求：含義清晰、指向明確，不得利用變更證券簡(jiǎn)稱(chēng)誤導(dǎo)投資者；具有明顯辨識(shí)度，不與已有證券簡(jiǎn)稱(chēng)過(guò)度相似；不得使用過(guò)于概括、與公司實(shí)際情況不符的區(qū)域性、行業(yè)性通用名詞；不得存在違反公序良俗等不當(dāng)情形。
二、輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
1、輿情關(guān)鍵詞
在“貴人鳥(niǎo)該名事件”的關(guān)鍵詞需求圖譜中，相關(guān)性最強(qiáng)的關(guān)鍵詞是“貴人鳥(niǎo)官方旗艦店”、“貴人鳥(niǎo)官網(wǎng)”、“官方”等，相關(guān)性較強(qiáng)的區(qū)域間有關(guān)鍵詞“安踏”、“特步”、“貴人鳥(niǎo)logo”等，總的來(lái)講，關(guān)鍵詞需求圖譜是圍繞貴人鳥(niǎo)的品牌，銷(xiāo)售渠道以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)的。
2、詞云圖
對(duì)搜狐財(cái)經(jīng)發(fā)表的《貴人鳥(niǎo)剛公布改名一天后就取消，鬧劇背后卻是轉(zhuǎn)型之痛！》一文進(jìn)行內(nèi)容分析，關(guān)鍵詞“體育”、“貴人”、“品牌”、“產(chǎn)業(yè)”、“變更”等字體最大，顏色最深，是該輿情的核心與重點(diǎn)。在詞頻圖中“體育”出現(xiàn)了22次，出現(xiàn)頻率最高，是全文的中心詞。
3、地域輿情圖
在“貴人鳥(niǎo)改名事件”輿情的分布中，地域熱度最高的是福建省，福建省為貴人鳥(niǎo)公司的總部，所以相關(guān)地域輿情熱度最強(qiáng)，排在第一位。其次是北京市，接著是廣東省、上海市等，總的來(lái)說(shuō)東部沿海地帶的地域輿情熱度要高于中西部。
4、輿情受眾分析
“貴人鳥(niǎo)改名事件”的輿情受眾，年齡層主要集中在30—39歲，占比47%，其次是20—29歲和占比26%。40—49歲占比18%，19歲及以下和50歲及以上年齡階層數(shù)據(jù)量最小，中年階層年成為貴人鳥(niǎo)相關(guān)輿情的主要受眾。從男女性別來(lái)分析，男性占比68%，女性占比32%，男性對(duì)于該輿情的關(guān)注熱情比女性高。
三、輿情熱議
1、覺(jué)得沒(méi)有必要改名
@昵稱(chēng)最麻煩咯：別改了，貴人鳥(niǎo)還算有點(diǎn)名氣。
@心如不暖之夏：也算是人盡皆知的品牌了！說(shuō)實(shí)話貴人鳥(niǎo)的質(zhì)量確實(shí)不錯(cuò)，但給我的感覺(jué)像是小孩穿的！
2、對(duì)于國(guó)產(chǎn)鞋業(yè)的感慨
@土豪顏姐：我感覺(jué)學(xué)校里沒(méi)幾個(gè)人穿貴人鳥(niǎo)，國(guó)產(chǎn)的安踏李寧最多。
@會(huì)唱歌的小包子：國(guó)內(nèi)安踏好點(diǎn)，李寧價(jià)格還是買(mǎi)阿達(dá)和耐克了。
@百毒不侵唯此女子：中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該學(xué)華為和衛(wèi)龍，大家都在拼低價(jià)的時(shí)候應(yīng)該把品質(zhì)提上去，好東西多花錢(qián)老百姓也是愿意的，中國(guó)這些運(yùn)動(dòng)品牌一個(gè)比一個(gè)便宜，都愿意買(mǎi)耐克阿迪，外觀舒適度差距比較大。
@鴿子派大星：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)體育牌子，安踏確實(shí)第一。款式和舒適度甩其他幾個(gè)牌子一條街。
3、對(duì)于貴人鳥(niǎo)的吐槽與建議
@阿彌陀佛：這種忽悠公司就應(yīng)該追回上市以來(lái)所斂的錢(qián)財(cái)，然后退強(qiáng)制市！
@狐狐網(wǎng)友：請(qǐng)了一大堆演員代言，不知道是休閑還是運(yùn)動(dòng)，弄得不三不四的。
@名稱(chēng)：關(guān)鍵名字土 廣告太少 （不過(guò)當(dāng)初 安踏 老紙也覺(jué)得這名字真土 現(xiàn)在也習(xí)慣了 貌似被洗腦了 哈哈） 就跟看 黃渤一樣 特么名氣大了 看習(xí)慣了 也覺(jué)得貌似還不錯(cuò)。
@三言?xún)烧Z(yǔ)的青春年華：俗～名字太俗～擱哪都俗～
@疲憊的不是腳步：名字實(shí)在難聽(tīng)，初中生高中生即便再好也不太會(huì)買(mǎi)，班級(jí)里說(shuō)出來(lái)被人笑話。這就是事實(shí)。
@陽(yáng)光在你的臉頰笑著：名字和標(biāo)志都得改改。
@名稱(chēng)：貴人鳥(niǎo)弄個(gè)子品牌，全能體育吧。。。。。
@溫包子不放姜：十年前買(mǎi)了一雙，那時(shí)是劉德華代言的，挺常穿的，但是穿了五六年還沒(méi)壞，最后因?yàn)樾嫣嘟?jīng)年累月的油印子，洗不掉了，忍痛扔了。
@舊緋帳唯僅墨殘留：貴人鳥(niǎo)旗下的“全能體育”更合適，既能留住原來(lái)的母品牌，又可以開(kāi)展多元化的子品牌。
@陽(yáng)光在你的臉頰笑著：主要是打不進(jìn)年輕人市場(chǎng)，當(dāng)初起名就沒(méi)想過(guò)做運(yùn)動(dòng)生意吧，這名字土俗土俗的。
@島是海的一塊疤：貴人鳥(niǎo)的標(biāo)志太搞笑，（兩個(gè)倒耐克，點(diǎn)個(gè)黑點(diǎn)）。
四、輿情總結(jié)
貴人鳥(niǎo)股份有限公司始創(chuàng)于1987年，座落于名聞全球的“鞋都”－泉州晉江陳埭。是一家集運(yùn)動(dòng)鞋、服及配套產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)于一體的綜合性企業(yè)，是近年成長(zhǎng)最為迅速的中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌，先后榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品、納稅AAA級(jí)企業(yè)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。然而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的品牌市場(chǎng)，貴人鳥(niǎo)面對(duì)的不僅僅是國(guó)內(nèi)的安踏、李寧、361°及特步等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更重要的是由于品牌定位日漸模糊、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力不足等原因逐漸被國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌所蠶食的中國(guó)市場(chǎng)。
就貴人鳥(niǎo)現(xiàn)在的輿情大數(shù)據(jù)分析，其受眾年齡層主要集中在30—39歲，主打的是中年市場(chǎng)，然而對(duì)于需求旺盛的青少年消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更愿意選擇其他品牌。網(wǎng)友@疲憊的不是腳步評(píng)論貴人鳥(niǎo)：“名字實(shí)在難聽(tīng)，初中生高中生即便再好也不太會(huì)買(mǎi)，班級(jí)里說(shuō)出來(lái)被人笑話。這就是事實(shí)。”通過(guò)自身感受說(shuō)明為什么貴人鳥(niǎo)在青少年階層接受度偏低。同樣觀點(diǎn)的網(wǎng)友@陽(yáng)光在你的臉頰笑著評(píng)論：“主要是打不進(jìn)年輕人市場(chǎng)，當(dāng)初起名就沒(méi)想過(guò)做運(yùn)動(dòng)生意吧，這名字土俗土俗的。”同樣針對(duì)貴人鳥(niǎo)的名字進(jìn)行吐槽，定位本來(lái)就不符合年輕人，名字土俗土俗。雖然貴人鳥(niǎo)這個(gè)名字爭(zhēng)議頗多，但是也有少數(shù)表示不要改名的網(wǎng)友@昵稱(chēng)最麻煩咯：“別改了，貴人鳥(niǎo)還算有點(diǎn)名氣。”評(píng)論大致所指貴人鳥(niǎo)也屬于一個(gè)國(guó)民品牌，如果改名確實(shí)會(huì)引來(lái)很多麻煩，甚至可能之前的苦心經(jīng)營(yíng)都將變成泡影。最后也有較為中性的建議，網(wǎng)友@舊緋帳唯僅墨殘留表示：“貴人鳥(niǎo)旗下的“全能體育”更合適，既能留住原來(lái)的母品牌，又可以開(kāi)展多元化的子品牌。”通過(guò)對(duì)貴人鳥(niǎo)品牌名稱(chēng)的現(xiàn)狀分析，認(rèn)為將“全能體育”擴(kuò)展成為旗下的子品牌是當(dāng)前最合適的選擇。
輿情熱議中除了對(duì)于貴人鳥(niǎo)名字的討論，最熱烈的還有貴人鳥(niǎo)的logo，可參考輿情關(guān)鍵詞相關(guān)性強(qiáng)弱圖譜。網(wǎng)友@島是海的一塊疤：“貴人鳥(niǎo)的標(biāo)志太搞笑，（兩個(gè)倒耐克，點(diǎn)個(gè)黑點(diǎn)）”表示貴人鳥(niǎo)的logo不具自身的特色，甚至給人搞笑的感覺(jué)。網(wǎng)友@陽(yáng)光在你的臉頰笑著評(píng)論：“名字和標(biāo)志都得改改”；其次吐槽點(diǎn)還有就是貴人鳥(niǎo)的定位和代言人的選擇，貴人鳥(niǎo)雖然得到了網(wǎng)友在質(zhì)量方面的肯定，但是因?yàn)槊趾?/span>logo等外觀設(shè)計(jì)原因得到的吐槽點(diǎn)更多。
反觀競(jìng)品安踏，輿情的評(píng)價(jià)就比較好，營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)也說(shuō)明了這一點(diǎn)：
PS：（香港財(cái)華社：如果將銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)破百億的安踏劃入第一梯隊(duì)，第二梯隊(duì)的是特步、361°、匹克這幾個(gè)品牌，第二梯隊(duì)的品牌之間競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈。特步在2015年全年業(yè)績(jī)近53億元，匹克的收入為31.07億元。安踏專(zhuān)注產(chǎn)品精細(xì)化提高是一種手段，并以逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可。2016安踏財(cái)報(bào)頗為亮眼，全年總營(yíng)收為133.5億人民幣，同比增長(zhǎng)20%，毛利也從2012年的38%上升到2016年的48.4%。）
網(wǎng)友@土豪顏姐評(píng)論：“我感覺(jué)學(xué)校里沒(méi)幾個(gè)人穿貴人鳥(niǎo)，國(guó)產(chǎn)的安踏李寧最多”、@會(huì)唱歌的小包子：“國(guó)內(nèi)安踏好點(diǎn)，李寧價(jià)格還是買(mǎi)阿達(dá)和耐克了”、@鴿子派大星：“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)體育牌子，安踏確實(shí)第一。款式和舒適度甩其他幾個(gè)牌子一條街”。從網(wǎng)友熱議中確實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，安踏的市場(chǎng)口碑做的最好，基本都是正面情感值。
傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型難免在一開(kāi)始會(huì)碰到許多壁壘，對(duì)于貴人鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)，積極地轉(zhuǎn)變企業(yè)戰(zhàn)略模式，是其選定的未來(lái)方向。從貴人鳥(niǎo)目前的輿情市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)者的滿(mǎn)意度偏低，公司在發(fā)展壯大的同時(shí)應(yīng)該汲取輿論市場(chǎng)的主流意見(jiàn)，輿情大數(shù)據(jù)對(duì)于產(chǎn)品的升級(jí)和公司的決策方面都能提供較為權(quán)威的參考依據(jù)。從貴人鳥(niǎo)改名鬧劇和輿情市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)分析：企業(yè)只有適應(yīng)市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者，才能樹(shù)立良好的輿情口碑及企業(yè)形象從而使公司向更高的層次發(fā)展。
400-603-8000
