近日，廣告巨頭宏盟集團(Omnicom)旗下的品牌咨詢機構(gòu)Interbrand發(fā)布2016年全球100大最有價值品牌榜。蘋果、谷歌和可口可樂占據(jù)前三，位列第4至第7位的分別是微軟、豐田汽車、IBM、三星電子、亞馬遜、梅賽德斯奔馳以及通用電氣。中國企業(yè)華為和聯(lián)想上榜，分列第72位和第99位。特斯拉汽車今年首次進入100強。從整體來看，科技與汽車品牌占據(jù)了統(tǒng)治地位。在全球100大最有價值品牌中，科技和汽車品牌占了29個。
（增長最快品牌）
【行業(yè)大數(shù)據(jù)】
（1）零售業(yè)
零售業(yè)成為今年品牌價值增長最快的領(lǐng)域，以Amazon(亞馬遜)、eBay和IKEA(宜家)為代表。其中Amazon(亞馬遜)品牌價值位居總榜第八，增速高達33%，增值幅度僅次于Facebook。
上榜零售商品牌數(shù)量：3個
品牌價值增速：+18.8%
品牌總價值：813億美元
（2）奢侈品
奢侈品也是增速最快的領(lǐng)域之一。盡管奢侈品行業(yè)增長放緩，但全行業(yè)仍致力于持續(xù)改進增長戰(zhàn)略。
上榜奢侈品牌數(shù)量：8個(注：若包括被Interbrand分類到“服裝”和“烈酒”類目下的Ralph Lauren和Moet Chandon(酩悅香檳)在內(nèi)，為10個)
品牌價值增速：+10.4%
品牌總價值：755億美元
主要品牌概況：
法國奢侈品牌Louis Vuitton排名總榜第19，衛(wèi)冕奢侈品牌第一，品牌價值同比增長8%
排名總榜第34位，奢侈品牌第二名的Hermès品牌價值上升最多(+17%)
奢侈品牌中排名第三的Gucci在新設(shè)計師及管理團隊的帶領(lǐng)下走出了數(shù)年來的低迷狀態(tài)，品牌價值回升(+6%)
法國奢侈品牌Dior是榜單的新進者，排名總榜第89
去年位列第96的德國奢侈品牌Hugo Boss跌出百大榜單
（3）體育
Nike品牌價值增長9%，位列總榜第16，Adidas品牌價值增長16%，位列總榜第60。隨著消費者對健康、運動生活方式的熱情日漸高漲，這些品牌也在逐步擴大在流行文化中的影響力。
上榜體育品牌數(shù)量：2個
品牌價值增速：+10.2%
品牌總價值：329億美元
2016年全球百大品牌（完整榜單）
|
公司
|
品牌價值
|
行業(yè)
|
國別
|
|
1
|
蘋果（Apple）
|
1781.19億美元
|
科技
|
美國
|
|
2
|
谷歌（Google）
|
1332.52億美元
|
科技
|
美國
|
|
3
|
可口可樂（Coca-Cola）
|
731.02億美元
|
飲料
|
美國
|
|
4
|
微軟（Microsoft）
|
727.95億美元
|
科技
|
美國
|
|
5
|
豐田（Toyota）
|
535.80億美元
|
汽車
|
日本
|
|
6
|
國際商業(yè)機器（IBM）
|
525.00億美元
|
商業(yè)服務(wù)
|
美國
|
|
7
|
三星（Samsung）
|
518.08億美元
|
科技
|
韓國
|
|
8
|
亞馬遜（Amazon）
|
503.38億美元
|
零售
|
美國
|
|
9
|
梅賽德斯奔馳（Mercedes-Benz）
|
434.90億美元
|
汽車
|
德國
|
|
10
|
通用電氣（GE）
|
431.30億美元
|
多元化
|
美國
|
|
11
|
寶馬（BMW）
|
415.35億美元
|
汽車
|
德國
|
|
12
|
麥當(dāng)勞（McDonald）
|
393.81億美元
|
餐飲
|
美國
|
|
13
|
迪士尼（Disney）
|
387.90億美元
|
媒體
|
美國
|
|
14
|
英特爾（Intel）
|
369.52億美元
|
科技
|
美國
|
|
15
|
Facebook
|
325.93億美元
|
科技
|
美國
|
|
16
|
思科（Cisco）
|
309.48億美元
|
科技
|
美國
|
|
17
|
甲骨文（Oracle）
|
265.52億美元
|
科技
|
美國
|
|
18
|
耐克（Nike）
|
250.34億美元
|
運動用品
|
美國
|
|
19
|
路易威登（Louis Vuitton）
|
239.98億美元
|
奢侈品
|
法國
|
|
20
|
H&M
|
226.81億美元
|
服裝
|
瑞典
|
|
21
|
本田（Honda）
|
221.06億美元
|
汽車
|
日本
|
|
22
|
思愛普（SAP)
|
212.93億美元
|
科技
|
德國
|
|
23
|
百事可樂（Pepsi）
|
202.65億美元
|
飲料
|
美國
|
|
24
|
吉列（Gillette）
|
199.50億美元
|
快消品
|
美國
|
|
25
|
美國運通（American Express）
|
183.58億美元
|
金融服務(wù)
|
美國
|
|
26
|
宜家（IKEA）
|
178.34億美元
|
零售
|
瑞典
|
|
27
|
ZARA
|
167.66億美元
|
服裝
|
西班牙
|
|
28
|
幫寶適（Pampers）
|
161.34億美元
|
快消品
|
美國
|
|
29
|
聯(lián)合包裝服務(wù)（UPS）
|
153.33億美元
|
物流
|
美國
|
|
30
|
百威（Budweiser）
|
150.99億美元
|
飲料
|
美國
|
|
31
|
J.P．摩根（J.P.Morgan）
|
142.27億美元
|
金融服務(wù)
|
美國
|
|
32
|
eBay
|
131.36億美元
|
零售
|
美國
|
|
33
|
福特（Ford）
|
129.62億美元
|
汽車
|
美國
|
|
34
|
愛馬仕（Hermes）
|
128.33億美元
|
奢侈品
|
法國
|
|
35
|
現(xiàn)代汽車（Hyundai）
|
125.47億美元
|
汽車
|
韓國
|
|
36
|
雀巢咖啡（Nescafe）
|
125.17億美元
|
飲料
|
瑞士
|
|
37
|
埃森哲（Accenture）
|
120.33億美元
|
商業(yè)服務(wù)
|
美國
|
|
38
|
奧迪（Audi）
|
117.99億美元
|
汽車
|
德國
|
|
39
|
家樂氏（Kellogg）
|
117.11億美元
|
快消品
|
美國
|
|
41
|
飛利浦（Philips）
|
113.36億美元
|
電子產(chǎn)品
|
荷蘭
|
|
42
|
佳能（Canon）
|
110.81億美元
|
電子產(chǎn)品
|
日本
|
|
43
|
日產(chǎn)（Nissan）
|
110.66億美元
|
汽車
|
日本
|
|
44
|
慧與（HPE）
|
110.27億美元
|
科技
|
美國
|
|
45
|
歐萊雅（L’oreal）
|
109.30億美元
|
快消品
|
法國
|
|
46
|
安盛（AXA）
|
105.79億美元
|
金融服務(wù)
|
法國
|
|
47
|
匯豐（HSBC）
|
104.58億美元
|
金融服務(wù)
|
英國
|
|
48
|
惠普（HP）
|
103.86億美元
|
科技
|
美國
|
|
49
|
花旗（Citi）
|
102.76億美元
|
金融服務(wù)
|
美國
|
|
50
|
保時捷（Porsche）
|
95.37億美元
|
汽車
|
德國
|
|
51
|
安聯(lián)（Allianz）
|
95.28億美元
|
金融服務(wù)
|
德國
|
|
52
|
西門子（Siemens）
|
94.15億美元
|
多元化
|
德國
|
|
53
|
古馳（Gucci）
|
93.85億美元
|
奢侈品
|
意大利
|
|
54
|
高盛（Goldman
|
93.78億美元
|
金融服務(wù)
|
美國
|
|
55
|
達能（Danone）
|
91.97億美元
|
快消品
|
法國
|
|
56
|
雀巢（Nestle）
|
87.08億美元
|
快消品
|
瑞士
|
|
57
|
高露潔（Colgate）
|
84.13億美元
|
快消品
|
美國
|
|
58
|
索尼（Sony）
|
83.15億美元
|
電子產(chǎn)品
|
日本
|
|
59
|
3M
|
81.99億美元
|
多元化
|
美國
|
|
60
|
阿迪達斯（Adidas）
|
78.85億美元
|
運動用品
|
德國
|
|
62
|
卡地亞（Cartier）
|
77.38億美元
|
奢侈品
|
法國
|
|
63
|
Adobe
|
75.86億美元
|
科技
|
美國
|
|
64
|
星巴克（Starbucks）
|
74.90億美元
|
餐飲
|
美國
|
|
65
|
摩根士丹利（Morgan Stanley）
|
72.00億美元
|
金融服務(wù)
|
美國
|
|
66
|
湯森路透（Thomson Reuters）
|
68.30億美元
|
媒體
|
加拿大
|
|
67
|
樂高（LEGO）
|
66.91億美元
|
快消品
|
丹麥
|
|
68
|
松下（Panasonic）
|
63.65億美元
|
電子產(chǎn)品
|
日本
|
|
69
|
起亞（Kia）
|
63.26億美元
|
汽車
|
韓國
|
|
70
|
西班牙國際銀行（Santander）
|
62.23億美元
|
金融服務(wù)
|
西班牙
|
|
71
|
探索傳播（Discovery）
|
59.44億美元
|
媒體
|
美國
|
|
72
|
華為（Huawei）
|
58.35億美元
|
科技
|
中國
|
|
73
|
強生（Johnson & Johnson）
|
57.90億美元
|
快消品
|
美國
|
|
74
|
蒂芙尼（Tiffany & Co．）
|
57.61億美元
|
奢侈品
|
美國
|
|
75
|
肯德基（KFC）
|
57.42億美元
|
餐飲
|
美國
|
|
76
|
萬事達卡（MasterCard）
|
57.36億美元
|
金融服務(wù)
|
美國
|
|
77
|
敦豪（DHL）
|
57.08億美元
|
物流
|
德國
|
|
78
|
路虎（Land Rover）
|
56.96億美元
|
汽車
|
英國
|
|
79
|
聯(lián)邦快遞（FedEx）
|
55.79億美元
|
物流
|
美國
|
|
80
|
哈雷戴維森（Harley-Davidson）
|
55.27億美元
|
汽車
|
美國
|
|
81
|
普拉達（Prada）
|
55.04億美元
|
奢侈品
|
意大利
|
|
82
|
卡特彼勒（Caterpillar）
|
54.25億美元
|
多元化
|
美國
|
|
83
|
博柏利（Burberry）
|
53.62億美元
|
奢侈品
|
英國
|
|
84
|
施樂（Xerox）
|
52.90億美元
|
商業(yè)服務(wù)
|
美國
|
|
85
|
杰克丹尼（Jack Daniel‘s）
|
51.93億美元
|
酒類
|
美國
|
|
86
|
雪碧（Sprite）
|
51.48億美元
|
飲料
|
美國
|
|
87
|
喜力（Heineken）
|
51.23億美元
|
酒類
|
荷蘭
|
|
88
|
迷你（MINI）
|
49.86億美元
|
汽車
|
英國
|
|
89
|
迪奧（Dior）
|
49.09億美元
|
奢侈品
|
法國
|
|
90
|
貝寶（PayPal）
|
48.39億美元
|
金融服務(wù)
|
美國
|
|
91
|
迪爾（John
|
48.15億美元
|
多元化
|
美國
|
|
92
|
殼牌（Shell）
|
45.99億美元
|
能源
|
荷蘭
|
|
93
|
科羅娜（Corona）
|
45.09億美元
|
酒類
|
墨西哥
|
|
94
|
MTV
|
43.20億美元
|
媒體
|
美國
|
|
95
|
尊尼獲加（Johnnie Walker）
|
43.17億美元
|
酒類
|
英國
|
|
96
|
斯米諾（皇冠伏特加）（Smirnoff）
|
42.52億美元
|
酒類
|
美國
|
|
97
|
酩悅香檳（Moet & Chandon）
|
41.18億美元
|
酒類
|
法國
|
|
98
|
拉爾夫勞倫（Ralph Lauren）
|
40.92億美元
|
服裝
|
美國
|
|
99
|
聯(lián)想（Lenovo）
|
40.45億美元
|
科技
|
中國
|
|
100
|
特斯拉（Tesla）
|
40.11億美元
|
汽車
|
美國
|
榜單來源：Interbrand
原文地址：http://interbrand.com/
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