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春節(jié)歷來都是營銷宣傳的重頭戲，瓜分紅包活動是各大平臺所喜愛的方式，支付寶的集五福率先在人們?nèi)罕娭虚g掀起熱浪。迎接2022年的春節(jié)，京東已占據(jù)春晚獨家贊助合作的有利地位。

各平臺主要活動及對應(yīng)輿情聲量走勢：

1、百度（1月22日-31日）有“好運中國年”包括“集好運”“團(tuán)圓紅包”等八項活動，紅包總額達(dá)22億元；

2、快手（1月19日-31日）“迎虎年，分22億” ，具體活動內(nèi)容包括了玩游戲、抽錦鯉、迎財神、紅包互動等。打開快手app就能看到活動入口了；

3、支付寶（1月19日-31日）集五福，合成福卡，分取億元現(xiàn)金，包括VR掃福、寫福得福、福氣店、打年獸添福氣等；

3、抖音（1月25日-31日）則推出“溫暖中國年”，在抖音、今日頭條、西瓜視頻等客戶端完成集年味卡、視頻拜年、參與紅包雨等活動，可瓜分20億元紅包；

4、云閃付（1月19日-2月5日）首頁搜索“送福氣”進(jìn)入活動頁面活動福利：云閃付紅包（2022元、88元、66元等）、上海迪士尼門票、5折商家券、888-6云閃付積點、數(shù)字藏品等獎品。

從輿情聲量走勢圖來看，四大平臺中支付寶、抖音和云閃付的輿情傳播高峰值出現(xiàn)在活動開始的第一天；支付寶在27日到達(dá)傳播次高峰；百度傳播高峰值出現(xiàn)在活動開始的三天前（19日），隨后陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)傳播峰值，在29日到達(dá)最高峰值。

而從輿情傳播總量來看，支付寶遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它四大平臺的輿情聲量位居第一，約有18,310篇；快手8,684篇；抖音8,675篇；云閃付3,464篇；百度1,986篇。

支付寶、抖音、快手以及云閃付平臺春節(jié)活動期間下載量對比：

以1月16日至2月8日為時間段，整體上云閃付的下載量較平穩(wěn)，1月16日至2月1日期間，其余三大平臺的下載量情況出現(xiàn)明顯波動差異，2月1日后各平臺下載量情況保持穩(wěn)定的差異。

1月16日至2月1日期間，支付寶和快手下載量在活動開始當(dāng)日出現(xiàn)明顯較高值，痘印在活動開始后兩天以及活動結(jié)束當(dāng)日出現(xiàn)下載量的上升。