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”近期，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪看到，促銷(xiāo)熱潮并未完全中斷空調(diào)價(jià)格上漲勢(shì)頭。采訪中，美的及海爾銷(xiāo)售人員預(yù)計(jì)，5月下旬邁入銷(xiāo)售旺季后，空調(diào)有望每臺(tái)漲價(jià)100-200元不等。

受疫情沖擊，去年整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)低迷，企業(yè)也再次陷入價(jià)格戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)白熱化令空調(diào)行業(yè)格局生變，空調(diào)三巨頭格力、美的、海爾的品牌集中度進(jìn)一步加劇。這一年，美的空調(diào)營(yíng)收超過(guò)格力電器，但價(jià)格攻勢(shì)下，毛利率降幅最為明顯，在三家公司中墊底。

對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪稱，原材料漲價(jià)背景下，空調(diào)企業(yè)成本壓力增大，但頭部品牌美的、格力的龍頭之爭(zhēng)十分激烈，率先漲價(jià)一方不利于其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，且頭部品牌都具有較高品牌溢價(jià)，有控制漲價(jià)幅度的能力。這種情況下，二三線品牌也不敢大幅漲價(jià)。綜合判斷，空調(diào)今年夏天漲價(jià)幅度會(huì)在10%以內(nèi)。

今年二季度的空調(diào)業(yè)相對(duì)于往年，似乎顯得更加慘淡。市場(chǎng)平靜的出奇，無(wú)論是廠家還是商家都急切希望能來(lái)一場(chǎng)“空調(diào)業(yè)的暴風(fēng)雨”，即使是市場(chǎng)要經(jīng)歷風(fēng)吹雨打也比這溫水煮青蛙感覺(jué)好受。

相對(duì)于家電其他品類，空調(diào)的價(jià)格更加敏感。一是空調(diào)的淡旺季明顯，銷(xiāo)售集中，而且價(jià)格波動(dòng)區(qū)間大。特別是今年空調(diào)價(jià)格在原材料漲價(jià)的拉動(dòng)下，有過(guò)幾輪漲價(jià)，雖然幅度不是很大，但平均也有20%的漲幅，這對(duì)于苦行僧式的家電從業(yè)者們來(lái)說(shuō)也是相當(dāng)可觀的調(diào)價(jià)了。

二是漲價(jià)后，是不是意味著空調(diào)企業(yè)的利潤(rùn)空間都會(huì)有所提升，“家電人”認(rèn)為這要因企而議。這次漲價(jià)是企業(yè)被逼無(wú)奈的選擇，原材料大幅漲價(jià)，產(chǎn)品自然是水漲船高；但相同是漲水，船究竟能被抬高多少，這就要看船的大小了，大船因?yàn)樽灾卮罂癸L(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，所以自身不會(huì)被抬起過(guò)高，而小舢板自身輕抗風(fēng)浪能力弱，一個(gè)大浪也許會(huì)把他打飛。

美的近來(lái)處于“風(fēng)口浪尖”的關(guān)鍵時(shí)刻，也許可能上位出戰(zhàn)。美的集團(tuán)股票從2月10日108元高點(diǎn)殺跌到5月14日的73.62元低點(diǎn)，3個(gè)月的時(shí)間最大跌幅32%，期間美的集團(tuán)再次公告回購(gòu)計(jì)劃，但資本市場(chǎng)反響平淡，股價(jià)5月18日?qǐng)?bào)收77.86元。從提振士氣來(lái)看，美的集團(tuán)急切希望有場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“突圍行動(dòng)”；但從股市利潤(rùn)來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)又不利于股東的收益。

“家電人”認(rèn)為，今年618空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)如果有可能打響，那最大的爆點(diǎn)應(yīng)該是在美的，而不是其他品牌。

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