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隨著全國各地出行政策放寬，這個清明小長假，民眾出游踏青、回鄉祭祖、走親訪友的意愿釋放，不少地方也紛紛迎來出游高峰。

4月5日，文化和旅游部發布清明假期出游數據：2021年清明節假期，全國國內旅游出游1.02億人次，恢復至疫前同期的94.5%。

01 看演出、打卡網紅地標或成為出游新動力

作為春節后首個小長假，民眾此前積壓已久的出游需求終于得以釋放。但在出游動力上存在明顯的人群劃分。
除祭祖、掃墓等常規出行需求外，清明節假期期間，演出活動、影視熱播劇取景地打卡、網紅地標打卡等在全網引發的聲量較高，或為網民假期出游注入新鮮動力。

02 “北上廣”三地網民出行意愿強烈

清明小長假期間，哪些地方的網民最想出門？大數據平臺統計顯示，北京、廣東、上海三地網民對“清明節出游/出行”相關話題最為關注。同時，山東、江蘇、江西、浙江、河南、四川、安徽等地網民對“清明節出游”相關資訊的討論興趣也較為積極、濃烈。
與之相反的是，重慶、內蒙古、海南、新疆、寧夏等地網民對假期出游的關注度與討論度較低，部分省市網民的出游積極性不足。

03 北京、上海、武漢成熱門出游目的地

文旅部統計數據指出，上海、北京、廣州、杭州、成都、深圳、重慶、南京、武漢和西安成為熱門出游目的地。
從上述十個熱門目的地的網絡傳播熱度上來看，北京、上海、武漢三地在清明小長假期間的網絡傳播熱度最高。深圳、南京、杭州、重慶、成都、西安、廣州的全網熱度指數峰值分列第四至第十位，且七地的熱度峰值均出現在4月3日之前，一定程度上，網民出游前對這七城的了解意愿較強。

04 拉薩、黃山、三亞等重點旅游城市口碑較佳

觀察清明小長假期間國內50個重點旅游城市的網絡美譽度，拉薩、黃山、三亞、麗江、張家界、武漢、呼和浩特、蘇州、珠海、無錫等20個城市位居前列、口碑較佳，或將在公眾心中構建起較為正面的旅游城市形象。另一方面，良好的口碑也為旅游城市品牌打下基礎，進而產生良好的品牌效應，給城市旅游發展帶來切實的效益。
北京、上海、深圳等熱門出游目的地則未進入口碑榜前20，在這個短期的旅游競爭環境中，旅游地也應更好的進行形象展示，以滿足公眾對良好的出游體驗的期待。

05 紅色旅游成為輿論熱點

據報道，紅色旅游是今年清明假期旅游消費的一大亮點。旅游預訂平臺同程旅行發布的數據顯示，清明及“五一”假期期間，遵義、井岡山、韶山、延安、南昌等主打紅色旅游的目的地圍繞當地核心紅色景點的酒店搜索量和預訂量顯著高于其他區域。
事實上，今年以來“紅色旅游”多次成為網絡輿論熱點。尤其3月份“紅色旅游”的全網相關信息最多，公眾的春季出游熱情和“兩會”的召開讓“紅色旅游”話題釋放活力。而清明假期期間，“紅色旅游”的網絡傳播熱度一度達到54.11的峰值。
觀察清明假期期間“紅色旅游”的網絡傳播熱詞，“遺址”“景區”“紀念館”“陳列館”等帶有紅色文化元素的出行“線路”和“地標”引起廣泛熱議。今年恰逢建黨百年，瞻仰英烈、追憶歷史等紀念活動備受推崇，“緬懷”與“傳承”也成為廣大網民的呼聲。

06 文博旅游全網熱度不減

除紅色旅游升溫外，文博游同樣是不少人選擇出游的熱情所在。尤其近兩年故宮、敦煌等博物館紛紛出圈，帶動全國各地博物館人氣上漲。
數據顯示，清明假期期間故宮博物院、河南博物院、中國國家博物館等成為網絡熱門景點。此前，因《唐宮夜宴》、考古盲盒火熱出圈的河南博物院，在清明假期內的網絡關注度居高不下，這為文博游打下了有利的出游基礎。
另外，今年三月三星堆遺址發布最新考古挖掘成果，再掀古蜀文明探究熱潮，清明節期間，三星堆遺址的全網熱度最高達到60.29。不少網民沉迷于文博旅游的獨特魅力。

總體來看，今年清明節小長假期間不少網民出游意愿較為強烈，紅色旅游、文博旅游成為熱選。下一個五一小長假，國內旅游市場或將再次迎來“井噴”。

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