1、傳播
傳播是在一定社會(huì)關(guān)系條件下傳遞和交換信息的過(guò)程。理解這個(gè)概念應(yīng)注意以下幾個(gè)方面:
第一、傳播播是一個(gè)信息共享過(guò)程，即把一個(gè)或少數(shù)人獨(dú)有的信息化為兩個(gè)人或更多人共有的過(guò)程。
第二、傳播是在一定社會(huì)關(guān)系和文化條件下進(jìn)行的，傳播發(fā)生在一定社會(huì)關(guān)系中，又是社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)；傳播得以實(shí)現(xiàn)的另一前提條件是雙方要有共同的語(yǔ)義空間，即擁有共同的文化背景和對(duì)符號(hào)含義的共同理解。
第三、傳播是一個(gè)相互作用的過(guò)程。在傳播過(guò)程中，傳播者通常處于主動(dòng)地位，但受傳者也不是完全被動(dòng)的，他可以通過(guò)信息反饋來(lái)影響傳播者。傳播，即“通過(guò)訊息而進(jìn)行的社會(huì)互動(dòng)”。
第四、傳播不是靜態(tài)的，而是動(dòng)態(tài)的，是一個(gè)信息或態(tài)度、感情的流動(dòng)過(guò)程。
2、內(nèi)向傳播
也稱人內(nèi)傳播或內(nèi)在傳播，即個(gè)人接受外部信息并在人體內(nèi)部對(duì)信息進(jìn)行處理的過(guò)程。從傳播學(xué)角度來(lái)看，人體本身就是一個(gè)完整的信息傳播系統(tǒng)；既有接收裝置（感官系統(tǒng)），又有傳遞裝置（神經(jīng)系統(tǒng)）；既有處理裝置（記憶、思維系統(tǒng)），又有輸出系統(tǒng)（語(yǔ)言、動(dòng)作、表情）。內(nèi)向傳播是個(gè)人的知覺(jué)、思維和思維活動(dòng)，它的特點(diǎn)是在同一人體內(nèi)進(jìn)行，是一個(gè)主我和客我的交流活動(dòng)；從不受外部勢(shì)力干涉而言，它是一種最自由的傳播活動(dòng)。
3、人際傳播
人際傳播是個(gè)人與個(gè)人之間的信息、意見(jiàn)、感情的交流與溝通行為。人際傳播，特別是面對(duì)面人際傳播有兩個(gè)特點(diǎn)：
1）傳遞和接收信息的渠道多。傳受雙方不僅可以使用語(yǔ)言，而且能用動(dòng)作、表情、眼神等多種手段傳遞信息，方法靈活；
2）傳播過(guò)程的雙向性強(qiáng)，反饋及時(shí)，它以一來(lái)一往的形式進(jìn)行，雙方可隨時(shí)根據(jù)雙方的反應(yīng)來(lái)把握自己的傳播效果，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行修正、補(bǔ)充或改換傳播方法。
因而，人際傳播是一種高質(zhì)量的傳播，尤其在說(shuō)服或溝通感情方面，其效果要好于其他形式的傳播活動(dòng)。人際傳播是一種基本的社會(huì)互動(dòng)形態(tài)，對(duì)個(gè)人的社會(huì)化具有重要影響，同時(shí)，對(duì)大眾傳播的效果也起著中介和過(guò)濾作用。
4、組織傳播
組織指的是具有明確目標(biāo)、成員之間有著嚴(yán)格的分工合作關(guān)系的有機(jī)整體。組織傳播指的是組織內(nèi)的信息傳播活動(dòng)，包括縱向和橫向的聯(lián)系與溝通，組織傳播的功能在于維持組織的秩序，提高組織的運(yùn)作效率，形成組織內(nèi)共識(shí)，收集、處理外部信息以適應(yīng)環(huán)境變化。組織傳播的最大目的是促進(jìn)組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
5、群體傳播
群體指的是由共同的利益、觀念、目標(biāo)、關(guān)心等因素相互聯(lián)結(jié)，存在著相互影響作用關(guān)系的個(gè)人的社會(huì)集合體。群體傳播即群體內(nèi)部成員之間的信息傳遞和交流活動(dòng)。在社會(huì)活動(dòng)中，群體傳播起著重要的作用。
1）群體是個(gè)人的信息來(lái)源；
2）群體是個(gè)人實(shí)現(xiàn)其價(jià)值目標(biāo)的場(chǎng)所與手段；
3）群體歸屬和群體規(guī)范對(duì)個(gè)人的態(tài)度起著影響和制約作用；
4）群體傳播是大眾傳播效果形成的重要中介和制約因素之一。
6、大眾傳播
大眾傳播是由專業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)運(yùn)用復(fù)雜的技術(shù)手段面向不定量多數(shù)的受眾進(jìn)行的大面積傳播活動(dòng)。同其他傳播活動(dòng)相比，它有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1）它是由專業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)從事的有組織的傳播活動(dòng)，這些機(jī)構(gòu)包括報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等；
2）傳播對(duì)象是廣泛而分散的，不定量多數(shù)的受眾；
3）采用現(xiàn)代化的機(jī)器大量復(fù)制信息；
4）傳播內(nèi)容是公開(kāi)的，有別于私下和內(nèi)部的傳播活動(dòng)；
5）傳播過(guò)程的單向強(qiáng)，反饋遲延
大眾傳播的上述特點(diǎn)，使得它擁有其他形態(tài)的傳播活動(dòng)所不可比擬的巨大社會(huì)影響力。在現(xiàn)代社會(huì)中，大眾傳播是人們獲得外部信息的重要手段；是實(shí)現(xiàn)國(guó)家和社會(huì)目標(biāo)的重要手段，是社會(huì)上個(gè)利益集團(tuán)爭(zhēng)取和維護(hù)自身利益的工具，又是社會(huì)文化和娛樂(lè)的提供者。
7、傳播過(guò)程
傳播者選擇加工信息，通過(guò)某種渠道傳遞給受傳者并引起反應(yīng)的過(guò)程。船舶是一個(gè)多因素、多環(huán)節(jié)的過(guò)程。美國(guó)傳播學(xué)家拉斯韋爾提出過(guò)著名的“5W”過(guò)程模式，即認(rèn)為傳播過(guò)程由傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受傳者和傳播效果5個(gè)要素和環(huán)節(jié)組成。此外還有數(shù)學(xué)家香農(nóng)和韋弗提出過(guò)的電子信號(hào)傳輸過(guò)程的直線模式，傳播學(xué)家施拉姆和奧斯古德提出了社會(huì)傳播過(guò)程的循環(huán)模式等。
8、單向傳播
指缺乏反饋或互動(dòng)機(jī)制的傳播，即信源發(fā)出的信息，經(jīng)過(guò)傳播渠道而抵達(dá)信宿的單向過(guò)程。在單項(xiàng)傳播中，傳播者與受傳者只是單方面的“給予”和“接受”關(guān)系。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中，純粹的單向傳播是少見(jiàn)的。一般來(lái)說(shuō)，人類給中傳播活動(dòng)都是具有雙向性和互動(dòng)性，但這種雙向性和互動(dòng)性有強(qiáng)弱之分，大眾傳播由于缺乏反饋的及時(shí)性和靈活性，屬于一種單項(xiàng)性較強(qiáng)的傳播活動(dòng)。
9、雙向傳播
指存在著反饋和互動(dòng)機(jī)制的傳播活動(dòng)。在雙向傳播過(guò)程中，傳受雙方相互交流和共享信息，保持著相互影響和相互作用的關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，人類的傳播活動(dòng)均具有雙向性，但這種雙向性有強(qiáng)弱之分。對(duì)話、打電話或計(jì)算機(jī)通信等屬于雙向性較強(qiáng)的傳播活動(dòng)，而報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播活動(dòng)的雙向性較弱。
10、傳播媒介
（1）傳播媒介有兩層含義：
一是指?jìng)鬟f信息的工具或手段，如電話、計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙、廣播、電視等與傳播技術(shù)有關(guān)的媒體；
二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機(jī)構(gòu)，如報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)等。
（2）這兩個(gè)方面是傳播學(xué)研究的重要內(nèi)容：
一方面，作為技術(shù)手段的傳播媒介的發(fā)達(dá)程度如何決定著社會(huì)傳播的速度、范圍和效率；
另一方面，作為組織機(jī)構(gòu)的傳播媒介的制度，所有制關(guān)系，意識(shí)形態(tài)和文化背景如何，決定著社會(huì)傳播的內(nèi)容和傾向性。
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