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近日，央視3·15晚會(huì)如火如荼，其中曝光的搜索平臺(tái)虛假醫(yī)療廣告問(wèn)題更是引發(fā)廣大爭(zhēng)議。涉及360搜索等搜索平臺(tái)。

輿論危機(jī)

輿情持續(xù)蔓延，3月16日開(kāi)盤(pán)，360股價(jià)一度直線下挫，跌逾4%，之后止跌回升，跌幅縮減，截至收盤(pán)14.02元，跌0.36%。

節(jié)目曝光后，后續(xù)360通過(guò)官方微博發(fā)布聲明稱(chēng)，對(duì)于中央電視臺(tái)3·15晚會(huì)報(bào)道的關(guān)于醫(yī)療廣告代理商造假違規(guī)操作的問(wèn)題，其高度重視，并在第一時(shí)成立調(diào)查組，對(duì)涉事代理商及相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行徹查。

虛假?gòu)V告重創(chuàng)企業(yè)信任

近年來(lái)，除了產(chǎn)品質(zhì)量與安全問(wèn)題，虛假?gòu)V告宣傳緊跟其后，成為影響企業(yè)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)的重要原因之一。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布的數(shù)據(jù)顯示，僅2018年上半年，全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處違法廣告案件1.5萬(wàn)余件、罰沒(méi)金額9.2億元，同比分別增長(zhǎng)36.9%和292.7%；查處各類(lèi)虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件8104件、罰沒(méi)金額1.17億元，同比分別增長(zhǎng)64.2%和17.0%。

樂(lè)思輿情認(rèn)為誠(chéng)信是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，需要長(zhǎng)期積累才能形成。尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的今天，企業(yè)品牌創(chuàng)建非常不易，如果只顧眼前利益，靠弄虛作假、不實(shí)廣告換取不義之財(cái)，培育的消費(fèi)者信任便會(huì)逐漸崩塌。

信息來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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