2021年，TikTok要在海外市場“站穩(wěn)腳跟”。

2月25日，據(jù)內(nèi)部人士透露，今日頭條CEO朱文佳將調(diào)任字節(jié)跳動旗下TikTok業(yè)務(wù)，現(xiàn)有工作或?qū)⒂汕安痪脛倓倧牡蔚渭尤胱止?jié)跳動的陳熙（Kevin）擔(dān)任。

此次任命后，朱文佳將加入新加坡研發(fā)中心工作，從業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向技術(shù)崗位，支持TikTok的技術(shù)工作。目前這一職務(wù)調(diào)整和任命還未正式公布。

朱文佳是技術(shù)出身，最早負(fù)責(zé)今日頭條的算法工作，被稱為“頭條算法技術(shù)的top 3人選”。之后升任今日頭條CEO，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品及用戶增長業(yè)務(wù)。有行業(yè)人士認(rèn)為，兼具算法和產(chǎn)品經(jīng)驗的朱文佳，負(fù)責(zé)海外TikTok業(yè)務(wù)，是比較合適的人選之一。

TikTok是中國出海最成功的的產(chǎn)品，但其在過去的2020年，TikTok在海外市場的運營和擴張頻頻受阻—美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普屢次下達封禁行政命令；印度宣布永久禁止 TikTok。

不過，雖在美印連連受挫，字節(jié)跳動仍在大力推進將TikTok在亞洲市場的扎根，尤其是新加坡地區(qū)。

朱文佳：兼?zhèn)淞髁亢退惴?/h2>

朱文佳于2015年加入今日頭條，負(fù)責(zé)頭條搜索業(yè)務(wù)，在此之前曾任百度搜索部主任架構(gòu)師。

2019年11月，字節(jié)跳動內(nèi)部完成新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，朱文佳從陳林手中接棒，成為今日頭條新一任CEO，并同時接管西瓜視頻與皮皮蝦兩個產(chǎn)品。

在剛剛接手之時，今日頭條正處于流量增長的瓶頸期。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，近一年以來，今日頭條的DAU幾乎沒有增長。

朱文佳表示，“早期今日頭條的增速是比較快的，一年可以漲三四千萬日活，而近一兩年增速明顯慢下來了”。張一鳴也曾透露，如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長空間可能只剩4000萬日活躍用戶。

在2019的今日頭條生機大會上，朱文佳表示，從產(chǎn)品形態(tài)來看，推薦+搜索雙引擎將是資訊產(chǎn)品的未來趨勢。

他將今日頭條過去七年的發(fā)展歸結(jié)為“一橫一豎”：“橫”是盡可能豐富的內(nèi)容體裁，“豎”是盡可能多的分發(fā)方式。在此基礎(chǔ)上，他認(rèn)為未來頭條增長的“藥方”是成為標(biāo)準(zhǔn)意義上的通用信息平臺——“一個現(xiàn)代人所能接觸到的所有內(nèi)容體裁和分發(fā)方式，都能到得到體現(xiàn)和容納的平臺。”

在過去的2020年，朱文佳在任期間，今日頭條在用戶數(shù)量、活躍度方面有了明顯增速。

根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)前后，今日頭條DAU達到了1.4億，相比2月增長了7.09%。遠超于同類APP——騰訊新新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞等。

不過，以圖文內(nèi)容為主的資訊市場仍已見天花板，尤其是與近幾年爆火的短視頻領(lǐng)域相比。有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年1月，抖音在中國的每日活躍用戶數(shù)已高達4億，TikTok在美國月活躍用戶達1億，日活達5000萬。

在此背景下，兼?zhèn)溆脩粼鲩L和推薦算法雙重優(yōu)勢的朱文佳調(diào)任TikTok業(yè)務(wù)部門似乎也就不難理解了。

TikTok海外擴張，在美印受阻

作為中國出海最成功的短視頻產(chǎn)品，TikTok國際版抖音在美國有2億多下載量，在全球范圍內(nèi)有20億下載量，已成為Google Play和蘋果商店中下載次數(shù)最多的App之一。

此前，美國的主要社交媒體平臺有 Facebook、Instagram、Youtube、Twitter四大老廠牌，以及Pinterest、 Snapchat等新廠牌，但這些平臺多以文字、圖片為主，TikTok是美國市場上第一款主打短視頻社交的應(yīng)用程序，也是眾多社交媒體中，月活用戶最快突破10億的平臺。

有數(shù)據(jù)顯示，2020年美國手機應(yīng)用程序排行榜上，TikTok下載量位居榜首。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國約有1億月活躍用戶，日活約為5000萬。此外，TikTok在全球范圍內(nèi)下載數(shù)量約為20億次，7月全球月度活躍用戶人數(shù)接近7億人。

然而在美國市場爆火的TikTok，在2020年險些被封禁和出售。

2020年8 月 ，前美國總統(tǒng)特朗普簽署行政命令，要求45天后，TikTok 和Wechat停止在美境內(nèi)的相關(guān)交易，之后TikTok在美國的命運可謂一波三折。同年9 月 19 日，TikTok險些與甲骨文、沃爾瑪達成三方出售協(xié)議。

最后轉(zhuǎn)機發(fā)生在美國大選，特朗普政府下臺，TikTok才避免了被賣的風(fēng)險。今年1月初，拜登政府上臺正式叫停了TikTok禁令——無限期擱置TikTok出售給美國投資者的計劃。目前，關(guān)于TikTok在美業(yè)務(wù)如何發(fā)展仍未有定論。

相比于美國市場，印度則已宣布永久封禁了TikTok。

2020 年 6 月 29 日，印方電子信息技術(shù)部以有損印度主權(quán)和完整、國防、國家安全和公共秩序為由，宣布禁止 TikTok 在印度移動平臺和非移動平臺使用，與其一同封禁的還有微信、快手等 58款中國 App。

封禁之后，字節(jié)跳動不得不關(guān)閉其印度業(yè)務(wù)，并裁掉在印度的2000多名員工。據(jù)了解，TikTok在印度已擁有超過2億用戶，比美國還多。不過從全球范圍內(nèi)來看，TikTok的最大市場來自東南亞地區(qū)。

近日，有多家媒體報道，字節(jié)跳動計劃進一步擴大TikTok在東南亞地區(qū)的市場，尤其是加大對新加坡地區(qū)的投資。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)新加坡，TikToK版圖擴張

據(jù)知情人士透露，字節(jié)跳動早前已向新加坡申請了經(jīng)營數(shù)碼銀行的許可證。其投資計劃包括建立數(shù)據(jù)中心，開展TikTok業(yè)務(wù)和企業(yè)軟件業(yè)務(wù)Lark。未來字節(jié)跳動還可能將TikTok總部放在新加坡，投資金額可能會達到20億美元。

據(jù)多家媒體報道，字節(jié)跳動目前已針對新加坡地區(qū)發(fā)展設(shè)立首個三年計劃，包括斥資十億美元，開放增加數(shù)百個工作崗位。目前其在新加坡已有400名員工，從事技術(shù)、銷售和營銷等崗位，但其招聘網(wǎng)站顯示，仍有200多個職位空缺。

此前有內(nèi)部人士曾透露，今年在TikTok業(yè)務(wù)上會陸續(xù)有國內(nèi)工程師被調(diào)任新加坡。今日曝出朱文佳將調(diào)任新加坡研發(fā)中心消息，結(jié)合字節(jié)跳動在新加坡的種種投資動作來看，這一傳聞很可能為真。

而如果消息屬實，將原今日頭條CEO調(diào)任新加坡TikTok業(yè)務(wù)，也可見字節(jié)跳動對新加坡市場的重視。

如上文所述，東南亞地區(qū)是字節(jié)跳動海外市場的重要板塊，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東南亞的下載量已超過3.6億次，其到2020年同比增長達到151％。

此外，根據(jù)字節(jié)跳動 2019發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年，TikTok在印尼、越南、泰國和馬來西亞的月活躍用戶達到了4350萬，其中女性是主要在線消費群體。2020年1月，TikTok已與東南亞流媒體平臺Iflix達成合作，將TikTok內(nèi)容同步在Iflix上線，以觸及更多東南亞用戶。

因此，字節(jié)跳動下一步計劃大力開拓新加坡市場也在情理之中。

在全球疫情之下，新加坡可以說是外國企業(yè)最佳投資地區(qū)之一。有行業(yè)報告指出顯示，新加坡在國際貿(mào)易自由方面位列全球第二，在貨幣政策和監(jiān)管方面排名全球第三。

據(jù)了解，新加坡對外資企業(yè)實行無差別的國民待遇，外資企業(yè)同樣可以享受新加坡政府對企業(yè)的扶持政策。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前大約有2.6萬個國際公司立足新加坡，不僅是美國、歐洲跨國企業(yè)設(shè)立亞洲總部的首選地點，也是亞洲公司進軍全球市場的平臺。

值得一提的是，騰訊、阿里也已放出消息有意在新加坡設(shè)立區(qū)域總部。目前坊間傳聞：

• 騰訊的管理層計劃在新加坡設(shè)立管理中心，騰訊旗下國際游戲、出版等業(yè)務(wù)的辦事處可能轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)。
• 阿里巴巴出資41億投資新加坡，目前正在與Grab洽談事宜。

另外，可以確定的是，4個月前阿里以約16.8億新元（折合84億人民幣）的價格收購了新加坡市中心50層的安盛保險大廈(Axa Tower)50%的股權(quán)，作為Lazada在新加坡的總部。

寫在最后

當(dāng)下，字節(jié)跳動正在快速推進TikTok的海外市場擴張。

一方面從當(dāng)前數(shù)據(jù)來看，對于TikTok而言，海外市場擁有更大的流量池，另一方面在抖音在國內(nèi)市場已初見天花板。

在國內(nèi)市場，隨著更多短視頻產(chǎn)品涌入賽道，抖音流量增長已陷入瓶頸。與當(dāng)前的最大勁敵快手相比，抖音已經(jīng)在DAU上已沒有明顯的優(yōu)勢。

從在 2021 年春節(jié)期間的增長走勢來看，二者出現(xiàn)了分化：獲得了央視春晚獨家合作的抖音，其日活躍用戶數(shù)（DAU）并沒有太大增長，整體 DAU 仍在超 6 億的水平。

而快手在春節(jié)期間通過運營活動實現(xiàn)了新一波增長， DAU 峰值一度接近 5 億創(chuàng)歷史新高。在春節(jié)前，快手（多端口）DAU 約為 4 億。

以此來看，相比于競爭激烈，流量見底的中國市場，當(dāng)下向海外擴張尋找新流量增長點的確是一種最佳選擇。