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6月19日，郎酒官網(wǎng)發(fā)布聲明回應(yīng)“郎酒處罰破價(jià)經(jīng)銷商和電商平臺(tái)”一事。郎酒解釋稱，該處罰行為是綜合渠道事業(yè)部擅自決定，并未經(jīng)公司同意和蓋章發(fā)。目前公司已經(jīng)否決這一做法，并進(jìn)行內(nèi)部追責(zé)處理。

此前文件顯示，6月16日凌晨，因郎酒“部分經(jīng)銷商出現(xiàn)了嚴(yán)重的線上破價(jià)違規(guī)行為，對(duì)市場(chǎng)造成了惡劣影響”，郎酒綜合渠道事業(yè)部下發(fā)了《關(guān)于京東、天貓等部分經(jīng)銷商破價(jià)違規(guī)的處理通報(bào)》。

通報(bào)顯示，由北京宜信科創(chuàng)供貨京東自營和蘇寧自營的青花郎系列產(chǎn)品、紅之欣供貨天貓超市的青花郎系列產(chǎn)品及郎牌郎酒，嚴(yán)重突破了公司價(jià)格底線，鑒于其及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理，給予各自扣除違約金10萬元的處罰。京東自營扣減年度規(guī)劃費(fèi)用總計(jì)100萬元，天貓超市扣減年度規(guī)劃費(fèi)用總計(jì)60萬元，蘇寧自營扣減年度規(guī)劃費(fèi)用總計(jì)30萬元。

新京報(bào)記者通過商品價(jià)格查詢平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，在天貓超市與京東自營店中，青花郎53度500ml產(chǎn)品單瓶裝的價(jià)格目前已經(jīng)恢復(fù)至979元/瓶。而在618促銷期間，一度下探到919元/瓶。

值得注意的是，在此之前，郎酒剛剛下達(dá)漲價(jià)通知，自6月1日起，53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出廠價(jià)均上調(diào)79元/瓶。而根據(jù)5月21日郎酒青花郎事業(yè)部華北大區(qū)的通知，53度、44.8度的500ml青花郎團(tuán)購統(tǒng)一報(bào)價(jià)上調(diào)為1059元/瓶，最低成交價(jià)959元/瓶。

郎酒綜合渠道事業(yè)部的文件曝光后，迅速引起關(guān)注。郎酒也在6月19日發(fā)布聲明回應(yīng)，稱對(duì)于上述經(jīng)銷商的處罰文件是綜合渠道事業(yè)部的擅自決定，起草文稿未經(jīng)過公司同意和蓋章發(fā)出，公司規(guī)定所有對(duì)外文件須經(jīng)公司審核同意并加蓋公章方為有效。公司知悉后，否決了事業(yè)部的錯(cuò)誤做法。郎酒對(duì)綜合渠道事業(yè)部的這種行為進(jìn)行了內(nèi)部追責(zé)處理，要求所有部門必須依法、依規(guī)管理和經(jīng)營市場(chǎng)。

酒水分析師蔡學(xué)飛表示，出現(xiàn)綜合渠道事業(yè)部擅自做出處罰決定的原因，可能是因?yàn)槔删埔恢痹谶M(jìn)行青花郎等產(chǎn)品的價(jià)格剛性管控，這是郎酒的長期核心目標(biāo)，企業(yè)內(nèi)部比較敏感，但此次綜合渠道事業(yè)部有矯枉過正的嫌疑。

信息來源：新浪網(wǎng)，新京報(bào)

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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