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今年3月7日，湖南省檳榔食品行業協會以“紅頭文件”的形式，下發了湖南檳榔企業“廣告禁令”《關于停止廣告宣傳的通知》（以下簡稱《通知》），要求湖南各檳榔生產企業“即日起停止國內全部廣告宣傳，停止發布的媒介平臺包括且不限于報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網絡平臺、電子屏、店招、影院、出租車頂等”；《通知》同時還指出，“對未按要求落實相關工作任務的企業，市場監管部門將取證并采取相應措施”。

據湖南當地人士反映，在《通知》下發之初，相關企業的檳榔廣告確實從各大媒介平臺銷聲匿跡了一段時間。然而中國網財經記者日前發現，距《通知》發布還不足3個月，在“520購物節”來臨之際，湖南檳榔龍頭企業“湖南口味王集團有限責任公司”（以下簡稱“口味王”）的“擦邊球”營銷活動，再度在湖南邵陽，河南駐馬店，浙江臺州、嘉興等地市，以及眾多年輕人聚集的短視頻平臺抖音上“復活”。

5月20日當天，記者登錄抖音平臺時發現，在口味王擁有35.7萬粉絲的官方賬號下，一條題為“口味王520全城show愛”短視頻挑戰賽的短視頻被置頂。

記者發現，短視頻最后顯示“參與成功”時，屏幕上飛出了大量紅包圖案。據抖音“#520全城show愛”這一主題下的介紹，凡參與“口味王520全城show愛”活動的用戶，都有機會“贏萬元現金、品牌金戒”。

為了贏得上述獎勵，積極參與的抖音用戶們也各顯神通：一條短視頻中，一位年輕靚麗的女士一手拿著多包“口味王”的檳榔產品，一邊大嚼檳榔，還配上解說道“檳榔配煙，法力無邊”；另一條視頻中，一位男士通過用“口味王”檳榔成功求婚的故事劇情，最后帶出了字幕“看來沒有什么是一包‘和成天下’（口味王旗下一檳榔品牌）不能解決的”。

截至5月20日，“口味王”這一營銷活動下的短視頻播放量高達800萬次以上。

此外，中國網財經記者發現，早在《通知》下發剛剛一個多月的4月下旬，口味王就開始在湖南邵陽、河南駐馬店、浙江臺州、嘉興等地，舉辦了大量“頒獎典禮”、“晚會”等名目的與“廣告禁令”打擦邊球的線下營銷活動。

在今年4月“第25屆全國腫瘤防治宣傳周活動”期間，中國網財經記者赴湖南長沙，采訪了長期研究“檳榔與口腔癌關系”的中南大學湘雅醫院口腔頜面外科教授、湖南口腔醫學會會長翦新春教授，以及中南大學湘雅醫院口腔頜面外科主任，湖南省口腔醫學會副會長兼秘書長蔣燦華。兩位專家均表示：檳榔是一級致癌物，這是得到國際衛生組織與中國國家食藥監總局共同確認的。

據媒體報道，口味王總裁陳義曾預測，未來檳榔產業至少將達到千億級的市場容量。口味王也在其官網明確表示要“瞄準千億目標，建設食品王國”。有業內人士指出，在關系消費者生命健康的食品安全領域，監管和法律法規不能缺位，不能任由相關企業“野蠻生長”。

信息來源：中國網，新浪

圖片來源：網絡

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