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一、輿情概述：

????因認為他人未經(jīng)其許可，在生產(chǎn)、銷售的錢包、皮帶等商品上使用“PLAYBOY”商標，侵犯了其對“PLAYBOY”與“Playboy ICON”及“兔頭圖形”商標所享有的專用權(quán)，美國花花公子企業(yè)國際有限公司（下稱花花公子公司）在華展開了維權(quán)。

日前，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院作出判決，二審駁回了上海寶兔投資管理有限公司（下稱寶兔公司）與廣州美兔皮具有限公司（下稱美兔公司）的上訴，維持了原審判決，寶兔公司與美兔公司須停止侵權(quán)行為，并共同賠償花花公子公司經(jīng)濟損失及合理費用共計80萬元。

二、輿情監(jiān)測大數(shù)據(jù)：

1、輿情關(guān)鍵詞

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????在“花花公子”輿情關(guān)鍵詞圖譜中，相關(guān)性最強且處于上升狀態(tài)的是“花花公子女郎”、“雜志”、“play”，相關(guān)性強但處于下降狀態(tài)的是“playboy”、“花花公子官網(wǎng)”等。從輿情關(guān)鍵詞圖譜看，相關(guān)性搜索集中在品牌本身。

2、采集媒體構(gòu)成類型圖

????在“花花公子”輿情構(gòu)成媒體中，占比最大的是搜索引擎，達53%，排在第二的是新聞，占比17%，排在第三的是問答，占比10%。媒體構(gòu)成中，網(wǎng)絡(luò)媒體占比最大，主流媒體排在其次。

3、地域輿情圖

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在“花花公子”事件輿情的分布中，輿情熱度最高的省份是廣東省，由于事發(fā)地在廣州市，所以廣東省地域輿情熱度最高，呈現(xiàn)紅色高亮顯示。

4、輿情受眾分析

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“花花公子”輿情受眾，年齡的分布中數(shù)據(jù)主要集中在25—34歲，占比48%。其次是18歲以下，占比19%。青少年成為該輿情的主要受眾；從性別方面分析，男性占比81%，女性占比19%，男性對于該輿情的關(guān)注度大于女性。

三、輿情分析

輿情關(guān)注焦點：

1. 是否獲得授權(quán)？

   2014年4月和7月，花花公子公司曾連續(xù)發(fā)表兩份聲明，稱其從未將涉案商標授權(quán)寶兔公司使用。同年9月，花花公子公司向?qū)毻霉景l(fā)出警告函，稱寶兔公司未經(jīng)授權(quán)使用、銷售、許諾銷售標有花花公子公司持有的“PLAYBOY”系列商標的服裝、鞋、帽及其他產(chǎn)品，構(gòu)成商標侵權(quán)。

2. 法院二審判決

   法院認為，寶兔公司未合法取得涉案商標權(quán)利人授權(quán)，擅自生產(chǎn)和銷售涉案侵權(quán)商品，并轉(zhuǎn)授權(quán)給美兔公司進行銷售，且自認其為涉案侵權(quán)商品的全國總代理，其行為侵犯了花花公子公司對涉案商標享有的專用權(quán)，應(yīng)承擔停止侵權(quán)、賠償損失的民事責任。美兔公司稱經(jīng)寶兔公司授權(quán)在全國進行總經(jīng)銷，但其未提供雙方之間所簽訂的授權(quán)合同或者經(jīng)銷合同，也未出示相關(guān)授權(quán)費用支付以及進貨情況的證據(jù)，而且亦未謹慎審查寶兔公司與商標權(quán)利人之間的授權(quán)材料，因此美兔公司進行大范圍的銷售，不僅未盡到合理注意義務(wù)，也無法證明其與寶兔公司到底是授權(quán)關(guān)系還是合作銷售關(guān)系。據(jù)此，法院認為雙方存在共同侵權(quán)的故意，美兔公司應(yīng)與寶兔公司共同承擔停止侵權(quán)并連帶承擔賠償損失的民事責任。

    

四、輿情總結(jié)

“PLAYBOY”錢包事件類似這樣的產(chǎn)權(quán)糾紛在國內(nèi)很常見，中國的山寨貨很多，維權(quán)事件也很多。在公司的發(fā)展初期，很多企業(yè)為了快速省力的發(fā)展，選擇盜取已有知名度公司的商標或者logo的行為。這也從側(cè)面說出現(xiàn)在大部分企業(yè)的創(chuàng)新能力不夠，企圖走捷徑。

“PLAYBOY”錢包事件判定結(jié)果已經(jīng)出來，相關(guān)企業(yè)也應(yīng)該做好輿情的后續(xù)工作。企業(yè)的聲譽和企業(yè)形象需要在此刻重新調(diào)整與維護，其中王老吉和加多寶事件就可以作為很好的參考依據(jù)。