2017年4月19日，微信公號“微信派”發出《遺憾通知》，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉， 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。并緊急上線變形的贊賞放肆，“iOS 版微信用戶可以通過二維碼轉賬方式，支持喜愛的微信公眾號運營者。”20日，又《再次通知》，因“蘋果公司要求，App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語”，“因此，我們緊急對昨天下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉賬功能進行關閉。”

蘋果官方的解釋是，“微信可以選擇提供App內購買讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣，微信只需正確使用App內購買體系進行開發即可。”

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????在《遺憾通知》中，微信解釋了“此次iOS版微信贊賞功能發生變化的原因是什么？”，內容如下：2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴格要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。經過與蘋果方面長期溝通協調，最終，我們遺憾地選擇對iOS版微信贊賞功能進行了當前調整。

可以說問題是很清楚的，蘋果iOS早有規定，不允許APP使用非 IAP 機制進行資金往來、跳轉到外部鏈接或宣傳（如在微博下有內容，“請關注我的公號：xxxx”）。也就是說，iOS要求將應用封閉在內部環境下。這是APP在iOS中使用的前提。微信以前沒有遵守，現在要遵守了。

根據我對美國公司的理解，蘋果、谷歌這樣的美國公司不會“人性化”支持企業的差異化需求，因為它們認為，一是要公平，不能區別對待，二是為差異化服務投入大量的資源是不合理的，這實際也是當時谷歌搜索選擇放棄中國市場的原因。可以想象在這種情況下，微信怎么努力希望iOS提供差異化服務都很難被認可。

蘋果軟硬件一體封閉的環境，是蘋果的核心競爭力，而且蘋果還在通過提供越來越多的相關的軟硬件，將這個核心競爭力打造得足夠強健。一個企業，要想通過蘋果提供服務，就得遵守蘋果的規則。而在目前的移動互聯網領域，蘋果iOS集中了足夠多的中高端用戶，這使得大部分應用開發者不會放棄開發iOS版本。微信也不會放棄。

在大部分時候，微信選擇遵守iOS的規則，例如微信游戲中，同一款游戲的iOS版和安卓版實際是完全不同的兩個版本，兩個版本中的數據是不互通的，你在安卓版的金幣，并不能拿到iOS里用。

但對微信公號的贊賞功能來說，這可能是一個災難。因為文章是同一篇文章，文章后的贊賞、評論等信息也是一體的，完全割裂就會影響用戶的體驗。目前，贊賞金額，騰訊也是不收“過路費”的，用戶這邊贊賞多少，就會支付給公號運營方都少。就和點對點支付，面對面支付沒太大區別。新規下，微信公號面臨兩難選擇：如果不再提供贊賞，對內容運營者是一個打擊，對有些內容運營商可能是重創，而如果通過iOS官方渠道提供贊賞功能，數據互通是個問題，同時需要支付給蘋果費用，而這個比例可能不低，同樣會打擊內容運營者。

不替微信操心了，我也不指望靠“贊賞”掙錢。回到蘋果封閉的iOS環境。這適合移動互聯網初期的做法，那時候手機上的網和電腦上的網還不是一個，現在，手機和電腦已沒什么區別，不需要安裝的“小程序”會越來越多，蘋果的做法會面臨越來越多的問題：

1、壟斷質疑。對上下游的強勢把控，難避免壟斷質疑。

2、應用提供者逃離。蘋果給出的選擇iOS的理由越來越少，尤其是軟硬件一體化服務提供者。

3、越來越多的責任，這也是成本。如不愿加大成本，則可能因規則簡單有漏洞可鉆。

4、各國不同的法律法規。例如，據媒體報道，因平臺提供涉黃的直播APP，北京網信辦等要約談蘋果。

?資料來源：競爭情報應用