近日，廣告巨頭宏盟集團(Omnicom)旗下的品牌咨詢機構Interbrand發(fā)布2016年全球100大最有價值品牌榜。蘋果、谷歌和可口可樂占據(jù)前三，位列第4至第7位的分別是微軟、豐田汽車、IBM、三星電子、亞馬遜、梅賽德斯奔馳以及通用電氣。中國企業(yè)華為和聯(lián)想上榜，分列第72位和第99位。特斯拉汽車今年首次進入100強。從整體來看，科技與汽車品牌占據(jù)了統(tǒng)治地位。在全球100大最有價值品牌中，科技和汽車品牌占了29個。
（增長最快品牌）
【行業(yè)大數(shù)據(jù)】
（1）零售業(yè)
零售業(yè)成為今年品牌價值增長最快的領域，以Amazon(亞馬遜)、eBay和IKEA(宜家)為代表。其中Amazon(亞馬遜)品牌價值位居總榜第八，增速高達33%，增值幅度僅次于Facebook。
上榜零售商品牌數(shù)量：3個
品牌價值增速：+18.8%
品牌總價值：813億美元
（2）奢侈品
奢侈品也是增速最快的領域之一。盡管奢侈品行業(yè)增長放緩，但全行業(yè)仍致力于持續(xù)改進增長戰(zhàn)略。
上榜奢侈品牌數(shù)量：8個(注：若包括被Interbrand分類到“服裝”和“烈酒”類目下的Ralph Lauren和Moet Chandon(酩悅香檳)在內，為10個)
品牌價值增速：+10.4%
品牌總價值：755億美元
主要品牌概況：
法國奢侈品牌Louis Vuitton排名總榜第19，衛(wèi)冕奢侈品牌第一，品牌價值同比增長8%
排名總榜第34位，奢侈品牌第二名的Hermès品牌價值上升最多(+17%)
奢侈品牌中排名第三的Gucci在新設計師及管理團隊的帶領下走出了數(shù)年來的低迷狀態(tài)，品牌價值回升(+6%)
法國奢侈品牌Dior是榜單的新進者，排名總榜第89
去年位列第96的德國奢侈品牌Hugo Boss跌出百大榜單
（3）體育
Nike品牌價值增長9%，位列總榜第16，Adidas品牌價值增長16%，位列總榜第60。隨著消費者對健康、運動生活方式的熱情日漸高漲，這些品牌也在逐步擴大在流行文化中的影響力。
上榜體育品牌數(shù)量：2個
品牌價值增速：+10.2%
品牌總價值：329億美元
2016年全球百大品牌（完整榜單）
|
公司 |
品牌價值 |
行業(yè) |
國別 |
|
|
1 |
蘋果（Apple） |
1781.19億美元 |
科技 |
美國 |
|
2 |
谷歌（Google） |
1332.52億美元 |
科技 |
美國 |
|
3 |
可口可樂（Coca-Cola） |
731.02億美元 |
飲料 |
美國 |
|
4 |
微軟（Microsoft） |
727.95億美元 |
科技 |
美國 |
|
5 |
豐田（Toyota） |
535.80億美元 |
汽車 |
日本 |
|
6 |
國際商業(yè)機器（IBM） |
525.00億美元 |
商業(yè)服務 |
美國 |
|
7 |
三星（Samsung） |
518.08億美元 |
科技 |
韓國 |
|
8 |
亞馬遜（Amazon） |
503.38億美元 |
零售 |
美國 |
|
9 |
梅賽德斯奔馳（Mercedes-Benz） |
434.90億美元 |
汽車 |
德國 |
|
10 |
通用電氣（GE） |
431.30億美元 |
多元化 |
美國 |
|
11 |
寶馬（BMW） |
415.35億美元 |
汽車 |
德國 |
|
12 |
麥當勞（McDonald） |
393.81億美元 |
餐飲 |
美國 |
|
13 |
迪士尼（Disney） |
387.90億美元 |
媒體 |
美國 |
|
14 |
英特爾（Intel） |
369.52億美元 |
科技 |
美國 |
|
15 |
|
325.93億美元 |
科技 |
美國 |
|
16 |
思科（Cisco） |
309.48億美元 |
科技 |
美國 |
|
17 |
甲骨文（Oracle） |
265.52億美元 |
科技 |
美國 |
|
18 |
耐克（Nike） |
250.34億美元 |
運動用品 |
美國 |
|
19 |
路易威登（Louis Vuitton） |
239.98億美元 |
奢侈品 |
法國 |
|
20 |
H&M |
226.81億美元 |
服裝 |
瑞典 |
|
21 |
本田（Honda） |
221.06億美元 |
汽車 |
日本 |
|
22 |
思愛普（SAP) |
212.93億美元 |
科技 |
德國 |
|
23 |
百事可樂（Pepsi） |
202.65億美元 |
飲料 |
美國 |
|
24 |
吉列（Gillette） |
199.50億美元 |
快消品 |
美國 |
|
25 |
美國運通（American Express） |
183.58億美元 |
金融服務 |
美國 |
|
26 |
宜家（IKEA） |
178.34億美元 |
零售 |
瑞典 |
|
27 |
ZARA |
167.66億美元 |
服裝 |
西班牙 |
|
28 |
幫寶適（Pampers） |
161.34億美元 |
快消品 |
美國 |
|
29 |
聯(lián)合包裝服務（UPS） |
153.33億美元 |
物流 |
美國 |
|
30 |
百威（Budweiser） |
150.99億美元 |
飲料 |
美國 |
|
31 |
J.P．摩根（J.P.Morgan） |
142.27億美元 |
金融服務 |
美國 |
|
32 |
eBay |
131.36億美元 |
零售 |
美國 |
|
33 |
福特（Ford） |
129.62億美元 |
汽車 |
美國 |
|
34 |
愛馬仕（Hermes） |
128.33億美元 |
奢侈品 |
法國 |
|
35 |
現(xiàn)代汽車（Hyundai） |
125.47億美元 |
汽車 |
韓國 |
|
36 |
雀巢咖啡（Nescafe） |
125.17億美元 |
飲料 |
瑞士 |
|
37 |
埃森哲（Accenture） |
120.33億美元 |
商業(yè)服務 |
美國 |
|
38 |
奧迪（Audi） |
117.99億美元 |
汽車 |
德國 |
|
39 |
家樂氏（Kellogg） |
117.11億美元 |
快消品 |
美國 |
|
41 |
飛利浦（Philips） |
113.36億美元 |
電子產(chǎn)品 |
荷蘭 |
|
42 |
佳能（Canon） |
110.81億美元 |
電子產(chǎn)品 |
日本 |
|
43 |
日產(chǎn)（Nissan） |
110.66億美元 |
汽車 |
日本 |
|
44 |
慧與（HPE） |
110.27億美元 |
科技 |
美國 |
|
45 |
歐萊雅（L’oreal） |
109.30億美元 |
快消品 |
法國 |
|
46 |
安盛（AXA） |
105.79億美元 |
金融服務 |
法國 |
|
47 |
匯豐（HSBC） |
104.58億美元 |
金融服務 |
英國 |
|
48 |
惠普（HP） |
103.86億美元 |
科技 |
美國 |
|
49 |
花旗（Citi） |
102.76億美元 |
金融服務 |
美國 |
|
50 |
保時捷（Porsche） |
95.37億美元 |
汽車 |
德國 |
|
51 |
安聯(lián)（Allianz） |
95.28億美元 |
金融服務 |
德國 |
|
52 |
西門子（Siemens） |
94.15億美元 |
多元化 |
德國 |
|
53 |
古馳（Gucci） |
93.85億美元 |
奢侈品 |
意大利 |
|
54 |
高盛（Goldman |
93.78億美元 |
金融服務 |
美國 |
|
55 |
達能（Danone） |
91.97億美元 |
快消品 |
法國 |
|
56 |
雀巢（Nestle） |
87.08億美元 |
快消品 |
瑞士 |
|
57 |
高露潔（Colgate） |
84.13億美元 |
快消品 |
美國 |
|
58 |
索尼（Sony） |
83.15億美元 |
電子產(chǎn)品 |
日本 |
|
59 |
3M |
81.99億美元 |
多元化 |
美國 |
|
60 |
阿迪達斯（Adidas） |
78.85億美元 |
運動用品 |
德國 |
|
62 |
卡地亞（Cartier） |
77.38億美元 |
奢侈品 |
法國 |
|
63 |
Adobe |
75.86億美元 |
科技 |
美國 |
|
64 |
星巴克（Starbucks） |
74.90億美元 |
餐飲 |
美國 |
|
65 |
摩根士丹利（Morgan Stanley） |
72.00億美元 |
金融服務 |
美國 |
|
66 |
湯森路透（Thomson Reuters） |
68.30億美元 |
媒體 |
加拿大 |
|
67 |
樂高（LEGO） |
66.91億美元 |
快消品 |
丹麥 |
|
68 |
松下（Panasonic） |
63.65億美元 |
電子產(chǎn)品 |
日本 |
|
69 |
起亞（Kia） |
63.26億美元 |
汽車 |
韓國 |
|
70 |
西班牙國際銀行（Santander） |
62.23億美元 |
金融服務 |
西班牙 |
|
71 |
探索傳播（Discovery） |
59.44億美元 |
媒體 |
美國 |
|
72 |
華為（Huawei） |
58.35億美元 |
科技 |
中國 |
|
73 |
強生（Johnson & Johnson） |
57.90億美元 |
快消品 |
美國 |
|
74 |
蒂芙尼（Tiffany & Co．） |
57.61億美元 |
奢侈品 |
美國 |
|
75 |
肯德基（KFC） |
57.42億美元 |
餐飲 |
美國 |
|
76 |
萬事達卡（MasterCard） |
57.36億美元 |
金融服務 |
美國 |
|
77 |
敦豪（DHL） |
57.08億美元 |
物流 |
德國 |
|
78 |
路虎（Land Rover） |
56.96億美元 |
汽車 |
英國 |
|
79 |
聯(lián)邦快遞（FedEx） |
55.79億美元 |
物流 |
美國 |
|
80 |
哈雷戴維森（Harley-Davidson） |
55.27億美元 |
汽車 |
美國 |
|
81 |
普拉達（Prada） |
55.04億美元 |
奢侈品 |
意大利 |
|
82 |
卡特彼勒（Caterpillar） |
54.25億美元 |
多元化 |
美國 |
|
83 |
博柏利（Burberry） |
53.62億美元 |
奢侈品 |
英國 |
|
84 |
施樂（Xerox） |
52.90億美元 |
商業(yè)服務 |
美國 |
|
85 |
杰克丹尼（Jack Daniel‘s） |
51.93億美元 |
酒類 |
美國 |
|
86 |
雪碧（Sprite） |
51.48億美元 |
飲料 |
美國 |
|
87 |
喜力（Heineken） |
51.23億美元 |
酒類 |
荷蘭 |
|
88 |
迷你（MINI） |
49.86億美元 |
汽車 |
英國 |
|
89 |
迪奧（Dior） |
49.09億美元 |
奢侈品 |
法國 |
|
90 |
貝寶（PayPal） |
48.39億美元 |
金融服務 |
美國 |
|
91 |
迪爾（John |
48.15億美元 |
多元化 |
美國 |
|
92 |
殼牌（Shell） |
45.99億美元 |
能源 |
荷蘭 |
|
93 |
科羅娜（Corona） |
45.09億美元 |
酒類 |
墨西哥 |
|
94 |
MTV |
43.20億美元 |
媒體 |
美國 |
|
95 |
尊尼獲加（Johnnie Walker） |
43.17億美元 |
酒類 |
英國 |
|
96 |
斯米諾（皇冠伏特加）（Smirnoff） |
42.52億美元 |
酒類 |
美國 |
|
97 |
酩悅香檳（Moet & Chandon） |
41.18億美元 |
酒類 |
法國 |
|
98 |
拉爾夫勞倫（Ralph Lauren） |
40.92億美元 |
服裝 |
美國 |
|
99 |
聯(lián)想（Lenovo） |
40.45億美元 |
科技 |
中國 |
|
100 |
特斯拉（Tesla） |
40.11億美元 |
汽車 |
美國 |
榜單來源：Interbrand
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