【導讀】近日 ，一條關于“海翔藥業前董事長涉賭賣股”消息如一重磅炸彈在網上掀起軒然大波，并引起輿論的不斷熱議，輿情持續發酵。從樂思輿情監測系統對該話題的跟蹤監測結果顯示，從8日開始，該消息在微博曝光，隨后又媒體報道引起發酵。此消極負面新聞不僅對公司形象造成傷害，更是直接影響企業股價。系統采集12日的股價數據顯示，當天海翔藥業股價收盤7.2元，下跌1.64%。
微博曝光：微博曝光某藥業董事長涉賭賣股
5月8日，樂思輿情監測系統財經板塊發出監測預警信息：當天11時32分，來自新浪微博認證用戶“明石高峰”發布關于“某藥業董事長涉賭賣股”的微博被系統辨別為疑似負面信息，并向監測員發送了預警警報，之后該博主刪除了微博。截至微博被刪之前，該微博被轉發360次，跟帖評論104條。當天，該條微博傳聞僅限于上述微博所表述的數句描述，并無更多詳情曝出。
系統采集內容顯示，“明石高峰”新浪微博認證為明石基金執行總裁管理合伙人，微博粉絲超過84000人。博文爆料稱：“傳言：某藥業老總退休把位置讓給兒子，結果兒子幾個月在澳門輸了5億，追債的人追得太緊，沒辦法把股份全賤賣了才3.8億。3.8億收購他股份的人轉身增發19億收購自己以前的企業，白套15億；更厲害的是，收他股份的人開始一直借錢給他賭。傳說是借錢人在澳門做的局，一下吃掉一家上市公司。”
媒體報道：海翔藥業原董事長涉賭賣股
經過8日的微博發酵之后，9日有關“海翔藥業前董事長涉賭賣股”新聞迎來了大批媒體門戶網的關注和報道。特別是某知名財經記者平臺官方微博披露，“明石高峰”所指的公司是正在經歷重組的海翔藥業。該條消息直接導致媒體把輿論鏡頭指向海翔藥業及其前董事長羅煜竑，各種關于“海翔藥業原董事長涉賭賣股”的傳聞報道驟增，人民網、新浪財經、網易財經、投資快報、證券日報、搜狐證券、騰訊財經等一批網站紛紛轉載跟蹤該話。截至12日17時，該話題新聞媒體報道量達668篇，其中9日達到高峰169篇，隨后出現下滑，但12日隨著海翔藥業開牌，媒體報道量再次上升，話題已然圍繞“原董事長涉賭賣股”傳聞。
海翔藥業：臨時停牌 不存在涉賭賣股
5月9日，公共傳媒關于“海翔藥業董事長因賭債被迫賤賣公司股份”等相關報道達到高潮。因傳聞可能會對公司股票價格產生較大影響，海翔藥業9日上午開市起臨時停牌。
5月12日，據樂思輿情監測系統“海翔藥業”專題抓取的監測信息顯示，當天凌晨零時，海翔藥業發布了“關于媒體傳聞的澄清公告”。公眾中海翔藥業表示，羅煜竑與王云富之間的股份轉讓，雙方均具有完全民事行為能力，對協議內容已充分理解，無欺詐、脅迫及重大誤解等情形，協議內容是雙方真實意思表示；羅煜竑轉讓公司股份是出于個人投資規劃及產業布局的考慮，不存在為償還賭債而被迫出售股份的情況；王云富認為公司具備長期投資價值，看好公司的未來發展前景，因此收購了公司股份，此次股份收購行為不存在任何涉及賭博的相關事項。
羅煜竑回應：不愿跟狗置氣
在網上輿論對海翔藥業原董事長羅煜竑涉賭傳聞吵得的沸沸揚揚之時，5月11日，羅煜竑接受《證券日報》電話采訪時表示，“我已經不再是董事長。這件事與我無關”。面對傳聞，他表示：“我不愿意反擊，你讓我去跟狗置氣啊！”
網友熱議：家族企業真難長久
樂思輿情監測系統“海翔藥業”專題監測情報顯示，隨著“煜竑涉賭傳聞”輿論越演越烈，大批網友加入對該事件的圍觀和熱議行列中。例如新浪微博用戶“中國企業家雜志”9日發布的該話題微博，截至12日吸引轉發518次，跟帖評論229條。10日新浪財經轉載《京華時報》的報道吸引2031人參與話題，跟帖255條。從網友跟帖內容來看，網友輿論關注主要集中在家族企業管理和守業問題上面。以下為系統采集的網友跟帖部分摘錄：
@ maotaqingpk：創業難，守業更難。
@ WillierWang：家族企業真難長久,還是請職業經理人吧。
@ 唐宏2014：辛苦了一輩子，換來的是老了還得跟著不孝子還債務。
@ 美好生活日記：有聯合行動的可能，不要太相信臺面的事情。
@ 許大興興：高超的洗錢手段。把股票都套現了，然后移民海外。
@ 魔力買賣點：真假不重要，也不是小散一下子能弄清的，一句話，拋掉這樣公司的股票，拉入黑名單，永不再買！
輿情點評：建立長效輿情監測機制 提升企業輿情預警能力
從“海翔藥業前董事長涉賭賣股”傳聞事件我們不難看到：自媒體時代，互聯網在為企業創造了很好的發展機遇，特別是以網絡為載體的口碑營銷在企業品牌塑造過程中發揮著重要作用，成為企業品牌競爭的利器。然而，網絡也是把雙刃劍，自由的互聯網平臺也成為謠言、傳聞、負面信息、虛假信息，甚至是競爭對手的惡意攻擊信息滋生、傳播的土壤。一些相關與企業的負面信息、新聞報道通過網絡的便捷傳播得以發酵，而因為預警處置的不及時最終形成危機，從中傷品牌，甚者毀滅品牌。
這次的“海翔藥業羅煜竑涉賭”傳聞不斷發酵更其預警不及時，處置滯后相關。如果海翔藥業建立了良好的輿情預警系統，當“明石高峰”發布該條微博信息，系統就會第一時間預警反饋到監測公告中心，提醒其及時做出反應和辟謠措施，要縮傳聞傳播空間，也不至于后來造成媒體的跟風報道，使得傳聞不斷擴散，并產生股價下跌的負面影響。從8日該傳聞在網上曝光，到11日晚海翔藥業發布回應公告，這4天的時間里沒有出現過海翔藥業任何關于該傳聞回應引導的官方聲音，這就給傳聞的發酵留下充足的發酵期，從而導致12日輿情的反彈，并最終作用于公司股價。因此，面對變幻莫測的輿情環境，企業需建立完善的輿情前期預警、中期跟蹤監測處置、后期反饋引導的機制。
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