
國外有眾多的第三方中立機構,它們的費用也由用戶來支付。如果中國用戶不接受服務付費的理念,產業鏈的單一性還會延續下去。短期內,這種不健全的模式也不會得到改變。
緣何“混亂”
在青澀之余,CRM市場還略顯“混亂”,供方市場的產品的多樣性化和廠商的魚龍混雜,讓用戶眼花繚亂,難辨真偽。
供應商的產品各有千秋,有成品、半成品,也有現賣現做的,到底什么樣的產品更符合市場需求,供應商們也在摸索當中。另外,各個領域的供應商也紛紛加入CRM戰團,國外軟件巨頭Oracle、微軟和Sible殺將過來;ERP廠商一擁而入;CTI廠商也不忘進來分一杯羹。雖然用戶的選擇余地大大增加,但也會看得眼花繚亂,無所適從。甚至一些不太完善的產品也混雜其中,難以分辨。據了解,CRM市場中依然沒有真正的領導者,沒有“旗幟型”產品作參照,完全要依靠用戶的慧眼識英雄,如果不慎選錯產品,不僅給用戶帶來經濟損失,而且會使整個CRM市場進一步籠罩在陰影之中,因為對于那些對CRM產品還有質疑的企業用戶來說,聽到一些失敗案例的教訓,足以讓他們在短期內放棄建設CRM系統的計劃。
“初級階段”的背后
套用一句老話:CRM市場還處在初級階段。這句話的意思是指CRM已走向應用,但要大規模成熟應用還需較長時間。
CRM進入我國也只有七八年的時間,相對于國外的幾十年來講,我們只是剛剛起步,還有很多內容需要完善,包括企業基礎環境的變革,CRM是在國外工業化大生產的前提下研發出來的管理軟件,而我國很多企業還處在手工業階段,背景環境的差異,也使CRM要走的道路還很漫長。
在初級階段的背景下,供應商之間的爭戰也將曠日持久。就目前市場狀況來看,雖然各類廠商不可能在CRM戰場上出現拼刺刀的景象,但誰都不會放棄送到嘴邊的肥肉,而一般是先開始蠶食已使用自己其他產品的用戶,有機會也會出去獵食。國外軟件巨頭目前獵取的對象基本是外資企業或合資企業,這些企業的國外本部使用的管理軟件,會延續到國內。ERP供應商現在雖然不會把主要精力放在CRM市場中,但對已使用自已ERP產品的用戶,他們是不會錯過推銷其CRM產品的機會的。據一位CRM專家介紹:2003年,至少有兩家CTI廠商的CRM產品年收益額超過了1000萬。據了解,專業的CRM廠商沒有一家超過這個數字。
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