在不斷的融合中成長ERP與
CRM:傳統的
ERP系統著眼于企業后臺的管理,而缺少直接面對客戶的系統功能。因為,傳統的企業只是著力于買到物美價廉的原材料,快速高效地生產出產品,至于哪種產品更受歡迎,哪些服務最有待改進這一類的問題,卻往往沒有確切的答案,只能憑經驗臆測。在
電子商務的大環境中,企業的客戶可能分散在全球各地,企業不可能對他們的情況都了如指掌,所以必須有一個系統來收集客戶信息,并加以分析和利用。于是,
客戶關系管理系統,又稱前臺管理系統,成了
ERP市場上的亮點。
客戶關系管理系統包含銷售、市場及服務三類模塊。其中,銷售模塊有很多功能,從最初的需求生成,到自主銷售,到最后的銷售人員傭金管理都涵蓋其中。銷售人員只要有一臺手提式電腦,就可以隨時得到生產、庫存和訂單處理的情況,可以隨時隨地與任何客戶進行業務活動;而市場模塊則偏重于對市場計劃和市場戰役的策劃與管理,讓企業心中有數;服務模塊涉及到服務的方方面面,例如服務合同管理和電話呼叫中心的管理等等,確保企業提供優質服務。
SCM與
CRM:
供應鏈管理包含了管理供應商、原材料、庫存、渠道、價格體系、市場滲透、品牌宣傳等諸多方面,而
客戶關系管理是把客戶,尤其是潛在客戶和現有客戶作為管理的中心,將企業的運營圍繞著客戶來進行,無論是市場、還是銷售,亦或售后服務,只要是和客戶打交道的環節,都能夠知道客戶的最新信息,得到關于客戶的完整的統一的交往記錄。現在的
客戶關系管理已經將管理的對象延伸出直接客戶的范疇,包括了企業的代理、媒體合作者、供應商、員工等等。這樣看來,供應鏈與
客戶關系管理相互存在很大一部分交集,在
CRM系統中融入
SCM系統的某些環節和管理模塊、管理思想,越來越普遍地被
CRM產品供應商采納。
BI與
CRM:在
CRM的解決方案中,用計算機來模仿人的思考和行為來進行商業活動即
商業智能的應用(Business Intelligence,BI)非常普遍。隨著知識經濟時代的來臨,記錄客戶與市場數據的信息和信息利用能力已經成為決定企業成敗的關鍵因素,越來越多的國內外企業已經根據信息流和數據分析技術進行企業重整,傳統的數據記錄方式無疑被更先進的
商業智能技術所代替。在
商業智能解決方案的幫助下,企業級用戶可以通過充分挖掘現有的數據資源,捕獲信息、分析信息、溝通信息,發現許多過去缺乏認識或未被認識的數據關系,幫助企業管理者作出更好的商業決策。