行業(yè)狀況有別于家電的大耐用消費品，一般意義上快速消費品包括食品、飲料、化妝品、日化、煙草等消費需求大、使用及再購買周期短的產(chǎn)品。中國主要快速消費品品類的增長速度超過了大多數(shù)國家，目前零售總額達到了400億元。AC尼爾森稱："中國的快速消費品市場存在著巨大的開發(fā)潛力。"

對“現(xiàn)代通路”的店內(nèi)數(shù)據(jù)收集是快速消費品行業(yè)公司掌控消費品零售市場的基本手段。最關鍵的店內(nèi)數(shù)據(jù)是什么？一是品類鋪市率，再者就是貨架占有率及價格。數(shù)據(jù)和事實是決策的依據(jù), 某位列全球500強的知名食品公司，該公司產(chǎn)品的市場占有率為華東市場的NO.1，面對日益增長的業(yè)務量和店內(nèi)數(shù)據(jù)，該公司要求使用信息化的手段來收集和分析數(shù)據(jù)，強調“分析型思考”而不僅僅是“觀察型思考”，希望利用精細準確的數(shù)據(jù)和信息隨時調整市場策略，制定有針對性的促銷推廣方案，滿足現(xiàn)今市場極為細分的不同消費群體的需求，同時探測到競爭者偏好的走向。正是靠著這種強大的市場推廣能力和品牌效應，該食品公司得以即時把握市場脈搏，創(chuàng)造出極大的競爭優(yōu)勢。

商業(yè)挑戰(zhàn)

在我們實施這個系統(tǒng)之前，我不得不等1個月拿到我需要的數(shù)據(jù)，再等1個月分析得出所需的關鍵績效指標。現(xiàn)在，我可以在任何時間和地點即時對多個變量進行組合查詢和鉆取分析，我能更快的知道我下一步的工作重點是什么，結果是我變得比以前更有效率了。