
將在ERP軟件設計過程中所消耗的成本匯總,再加上規(guī)定的成本利潤來確定ERP軟件的價格。其成本往往包括硬軟成本兩部分,硬成本指房租、計算機和通信設備等固定資產消耗及相關材料消耗支出;軟成本指員工成本的消耗。其計算公式為:
ERP軟件的價格=成本+成本×成本利潤率+稅金
2. 成本差價定價法為ERP軟件定價必須把ERP軟件的類型與價格政策的要求結合起來,以某種同類型的ERP軟件為現(xiàn)行標準,通過成本和質量的比較來確定可行的價格。即,在同類ERP軟件中,以某一ERP軟件為標準品,計算其原料成本,并根據(jù)合理成本加稅、利潤來計算價格。其公式為:
ERP軟件的價格=[(ERP軟件成本-標準品成本)×(1+毛利率)] + 標準品價格
3. 需求定價法
從客戶的需求愿望和支付能力出發(fā),以ERP軟件對客戶的效用價值大小為依據(jù)的定價方法。通常可從彈性盈虧平衡、供求分析和客戶心理進行研究。它強調ERP軟件的價格既應該有利于保證軟件設計人員、咨詢實施人員以及維護人員等相關人員的社會必要勞動時間即價值,又應該保證ERP廠商能夠做到經濟核算,還應該有利于擴大ERP軟件再生產。
4. 競爭定價法
主要根據(jù)ERP軟件市場競爭的具體情況,考察同行或其他競爭者,尤其是國外的ERP廠商的定價方法,而制定的定價策略。這其中必存在部分不正當競爭,如某一ERP軟件廠商將ERP的全套軟件價格定位10萬,而同行功能均等的價格一般在50萬左右。
5. 壟斷定價法
有些ERP軟件的所有權被某個人或某一群體所擁有,如具有實用價值的、處于保護年限內的專利信息,可以制定壟斷價格,用以謀取高額利潤,這種情況目前主要體現(xiàn)在部分ERP軟件能解決特殊行業(yè)的個性化需求上,他們的軟件價格也特別的高。
其實在實際運用中,ERP廠商在通常是將以上的五種定價方法綜合運用,以達到最佳定價效果。
在定價方法的基礎上可靈活選擇以下定價策略:
1. 心理定價策略
根據(jù)客戶心理制定價格,如按照客戶心目中的預算投入,和對ERP軟件市場上習慣性標準定價以及ERP軟件可能帶來的效益,對信譽較好ERP廠商的軟件制定較高的價格(聲望定價法) 。客戶認為,這些廠商可以提供較好的產品和服務,可以降低他們的投資風險。
2. 折扣定價策略
根據(jù)某些ERP軟件及某些客戶的特點,實行價格優(yōu)惠。如免費向客戶提供、贈送一些ERP軟件的模塊或服務天數(shù);對集團內同時幾家分、子公司需要軟件的,給予一定的價格折扣; 對新產品剛上市,為了獲得市場的認可或擁有一定的市場占有率的產品實行折讓。
3. 價格調整策略
根據(jù)ERP軟件市場諸要素的發(fā)展變化,如成本的變化、客戶的承受能力、市場競爭的需要等,適時調整ERP軟件的價格。
ERP軟件的定價策略還應該考慮到ERP軟件市場交易方式,結合ERP軟件本身的特點和ERP軟件的需求者各階段的心理合理定價,具體方法如下:(1) 在ERP軟件投入ERP市場的初期,將ERP軟件的價格定得較高,以獲取可能多的利潤,通常稱為“撇油定價策略”; (2) 為了擴大ERP軟件在ERP市場的占有率,將ERP軟件的價格定得較低,擴大ERP軟件銷量,實行薄利多銷,通常稱為“滲透定價策略”; (3) 本著“客戶第一、經濟優(yōu)惠、合理定價”的原則,價格定得適中,是雙方都滿意,通常稱為“滿意定價策略”。
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