隨著電子商務的發展日趨成熟，電子商務成為了人們開拓市場不可或缺的必備工具。金融危機后，電子商務市場一枝獨秀迅猛發展。然而在經歷了產業膨脹期之后，電子商務市場開始動蕩不安。

平臺式電子商務發展遇到瓶頸

當前眾多中小企業商戶大多集中在類似于淘寶商城這樣的網店平臺之上，本質是依托第三方平臺來實現自己在線銷售的需求，當眾多企業同時集中到該平臺，就形成了傳統產業的產業集群及規模效應，集中帶來了大量客戶，規模效益逐步顯現。與此同時，這種銷售模式由于受到管理平臺，在線營銷及推廣和制度的管控，尤其企業在成長期和發展期階段，需要靈活多樣，行之有效的營銷推廣，提高盈利能力，并且最大限度的降低運營成本，實現高效便捷運行。

但是，當企業運營效率越來越高，客戶量越來越大的時候，第三方平臺上的運營管理缺陷和自主權缺失等問題開始凸顯，平臺式電子商務已經無法滿足企業用戶電子商務需求，發展遭遇瓶頸。