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評論：給龍年的電子商務算一卦
原正望咨詢副總裁 周洪美
兔年的電子商務，一半是海水，一半是火焰。
2011年電子商務繼續高速發展。11月11日淘寶光棍節活動單日成交額突破 50億元，此數字超過了國內各個省份的單日平均社會商品零售總額。2011年全年網上零售的規模將達到8000億元級別，這超過全國社會商品零售總額的4%。相對于電子商務如火如荼的增長勢頭，電商網站的日子并不是那么舒心。2011年下半年開始，電子商務在資本市場驟然變冷。之前大把燒錢的電商網站資金難以為繼，出現了大批倒閉的現象。即使能夠挺下去的電商網站也是滿腹怨氣，樂淘網CEO畢勝(微博)就直白地表示入錯行了，甚至發布了“聽到電子商務這四個字就比較惡心”的言論。
電子商務市場規模的不斷增長表明電子商務模式不是問題，但大批電子商務網站遭遇困境則表明電子商務出現了問題。電子商務網站大把燒錢跑馬圈地式的重資本輕商務的運營模式在市場環境好的時候大家一起玩得挺High，但在經濟趨冷、資本市場收緊的情況下難免有人開始裸泳。
支撐電子商務的兩大動力一個是外來輸血，即資本的不斷投入，另外一個是電商本身的造血功能，即電商運營產生的利潤，目前電子商務主要靠外來輸血而自身造血能力不足。至少在2012年上半年，資本市場很難出現反轉，增強自身的造血功能將是電子商務網站生存的關鍵。同時拋棄玩概念的做法，回歸商務本質也是電子商務持續發展的關鍵。
如果將8848、當當等電商網站的成立時間作為中國電子商務的元年，中國電子商務生肖應該為兔。替電子商務算上一卦：今年辰卯相害，且為克害，卯木克太歲辰土；太歲為一歲之主，威不可犯，形成以下犯上之象也！故屬兔的人今年運程頗為阻滯。幸逢太陽星入宮，凡事多加小心謹慎，有望化險為夷。
看來電子商務在經歷了一個虎頭蛇尾的兔年之后，龍年同樣命運多舛。不過陽光總在風雨后，愿中國電子商務在龍年能夠通過龍戰于野，最終實現飛龍在天。
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