服裝行業作為最能感知市場和消費者的行業，利用電子商務已經成為必然，但服裝品牌電商仍處于初級階段。主動涉足電商的品牌對于電商的理解也存在狹隘的認識和運營的弊端，只知道涉足電子商務是趨勢或者看到對手“觸電”而“被電商”的品牌也大有人在。

對電商狹隘的認識

1.認識有問題：很多品牌是“被電商”的，要么看見對手都觸網，要么看到經銷商在淘寶上開設網上商店，大量傾銷自己品牌產品，而被動涉足–并未認識到電商對于企業長遠的戰略意義。

2.對功能的誤判：一說到“電子商務”首先的理解就是“網上商城”，把店里的產品照片放到網上展示，主要是開拓了一個網上的銷售渠道。而很少有認識到電子商務是品牌系統塑造建設的重要的組成部分：包括品牌形象推廣、市場活動策劃組織、消費者溝通維護等功能視而不見。

3.運營乏力或無力：買了一個域名、租了一點空間，將產品畫冊上的圖片擺上…，就只有這些而已，無特色、無優惠，沒有專業的維護、開發、推廣運營團隊或機制，幾成雞肋。