一個清晨，湖北竹山縣，趙奶奶背著一天的干糧和水出門了，拿著一個智能手機。今天，她將去完成一件很神圣的事情——給她的孫子參與的萌寶投票大賽拉票。

　　鎮上的土豪錢老板擺了個攤用酒拉票，鄰居家的光頭孫大叔在自家雜貨鋪送拖鞋拉票，街對面的李大嬸開寵物店給外孫女拉票換洗狗。趙奶奶家里沒錢，可是她絕不愿意輸給別人，所以她堅決的走出去，她，不信：難道窮人就不能拉到票了!

　　晚上，十點鐘，當縣城里已經沒有什么燈火的時候，趙奶奶步履蹣跚走到家門口，可是她滿載著喜悅：這一天她拉了100多票!

　　這，就是一位普通的奶奶對孫兒的愛。

　　這樣的故事在去年十月到目前數不勝數。

　　微信的力量是巨大的!——據本次萌寶投票活動最權威的分發機構——寧哲網絡統計，在我們分發和指導的180多家地方門戶網站中，有20多家網站單次投票的參與人數超過10萬人。

　　一、萌寶投票為什么這么火?

　　只要你用微信，你的朋友圈不可能沒看到過萌寶活動拉票。那么，這個活動風靡全國的原因究竟是什么呢?

　　1、最淳樸的感情營銷，最深刻的人際傳播

　　雙峰網站長向大家傳授經驗的時候說，他在微信群里鼓勵萌媽們：“這是一種表達對孩子的愛的方式。”——無論你怎么看，你都無法否認國人有一種情節，就是“孩子是自家的好”。

　　由于萌寶投票的評獎機制就是票數多少，于是媽媽們瘋狂地動用一切資源用票數來證實自家的孩子有多好。

　　所以，回顧活動之風靡，最根本的原因就是：該活動觸及了媽媽們的心靈，從而形成深刻的傳播力。

　　2、爆發式的移動傳播威力

　　很多人不僅僅是朋友圈被刷，還遇到多年失散的親友來拉票。

　　我們必須重新認識移動互聯網的傳播機制——為什么在PC互聯網上一個很傳統的活動在微信端會有如此的爆發力?

　　幾年前大家說手機帶來了隨身的特性，今天這個特性的威力開始發揮并且形成了革命性的改變——互聯網應用的場景化。

　　人與人的聯系變得無比快捷，人與人的傳播變得無比迅速。信息傳播就像掙脫枷鎖的怪獸，一發而不可收。

　　3、阿米巴的組織機構

　　深入剖析萌寶投票的第三個核心因素，就是活動玩法的組織形式。該活動以家庭為單位，以投票數量為衡量的標準。這正是管理學中被認為最符合互聯網思維的阿米巴模式!

　　目標明確，方法明確，以家庭為最基本的組織，團隊之間存在著激烈的競爭關系。這就是活動得以火爆的第三個關鍵因素。

　　4、加粉神器，本地移動互聯網創業風口

　　活動第四個關鍵因素就是活動背后的推動力——本地化媒體與本地化微信大號的加粉訴求。

　　自微信誕生以來，加粉方式千千萬萬，但是沒有任何一種方式有萌寶投票這樣有效暴力。多少位站長事后說，我一天走完了原來三年的路!

　　不得不說的是：由于投票太火爆，騰訊微信官方對于投票具有極其嚴格的規則限制，切勿隨意效仿，封號后果自負。

　　二、萌寶背后的統計數據

　　根據寧哲網絡統計，一周加粉超過10萬的網站主要有：煙臺論壇，池州人網，吳江微報，無錫二泉網，淮安網，黃山市民網，高明論壇，泰州太靈通，淮南查查，竹山網，邳州論壇，蓬萊信息港，華僑路茶坊。

　　數據具有以下規律：

　　1 城市越小，參與活動的人口覆蓋率越高。例如安徽的池州人網，一次投票增粉11萬，占本地城區人口比例高達55%。

　　2 隨著城市體量提升，人口覆蓋率下降，增粉總數提升，在200萬人口的城市增粉數量達到頂峰。例如第一輪增粉最多的網站為煙臺論壇，四天增粉超過30萬。

　　3 大型城市人口覆蓋與增粉總數都出現衰減。例如成都、南京等城市，原因是人際熟識度在下降。

　　4 投票工具的易用性，服務器健壯性等軟硬件指標對于活動的用戶體驗產生巨大影響從而影響活動效果。例如PC習慣的萌寶投票插件會嚴重減弱最終結果。

　　5 運營團隊的專業度也是影響結果的關鍵因素。例如三六五網的華僑路茶坊團隊在報名數2300的條件下，最終也增粉12 萬以上。

　　6 迄今為止活動增粉的最高紀錄是合肥論壇。

　　7 用戶參與度取決于媒體原有的品牌。

　　從數據中我們發現了一個重要參數：人際熟識度。本地化社交(例如傳統地方網站的主要形式：本地化的BBS)既不屬于熟人社交也不屬于陌生社交，它是半生半熟的社交形態，因此人際熟識度對于這類平臺的運營和推廣而言影響巨大。萌寶投票的數據規律可以這樣解讀：在30萬人口以下的城市，例如安徽池州、山東蓬萊，走上大街就是熟人，于是投票期間會有多人找你拉票;隨著城市規模增大，到了200萬人口的城市，例如山東煙臺，人與人之間需要繞幾個彎才能認識，但是還是容易認識，于是拉票難度加大，可是城市體量使得粉絲增長數量達到極值;到了300萬——500萬人口的城市，例如安徽合肥、江西南昌，人際熟識度開始急劇下降，因此投票的增粉數量、覆蓋率均出現下降;500萬以上城市，例如南京、杭州、成都，人與人基本不認識，你認識的只有同事、同學和業務往來，這已經完全就是生人社會了!

　　熟人社會的社交網絡運營推廣，考的是種子用戶。生人社會的社交網絡則需要用品牌和重復去攻克人際壁壘。

　　三、萌寶投票背后的啟示

　　1、重新思考一下什么是流量：

　　自2009年以來，區域互聯網領域的流量一直是令人頭痛的事情。2002年到2006年的流量狂飆已經不復存在。萌寶投票讓大家認識到：2015，新的機遇來了，風來了!這一陣風讓我們感悟：互聯網的流量形成乃是一件順勢而為的事情，機會屬于堅持者。每個成功者切勿自高自大，拋開時世，無論你有天大本領也將一事無成!

　　2、有了粉絲做什么?

　　首先，請尊重每一位參與活動的用戶，為他們提供有價值的服務。

　　其次，騰訊不是我的家，站長們應把握2015年下半年的本地化社交APP的機遇。我們預計未來2-3年的移動互聯網是“APP+微信+WAP”架構。

　　最后，你需要建立可以持續發展的盈利模式，無疑大數據是最佳入口。

　　后記、寫在萌寶投票邊上

　　感謝活動的執行人，我的同事卜學強。

　　感謝活動的指路人，余姚生活網徐岳。

　　感謝第一個版本投票插件開發者，商易梁凱。

　　萌寶投票活動牽動了千萬家庭的心，也為組織活動的團隊帶來無數興奮和無數不眠之夜。如果有人問我，最大的感受是什么?我想說最關鍵的一句話：

　　創業的路上沒有神，只有風口上的豬!

　　(文/寧哲網絡周寧 微信公眾號：lastmedia 公司公眾號：ningzhenet)