同團購網站一樣，經歷過洗牌之后存活下來的視頻網站屈指可數。而提及視頻行業，首先的浮現在腦海的是一個詞是“燒錢”。如今,這一現象已悄然發生改變。

　　隨著移動互聯網的快速發展，大數據正在引發全球范圍內深刻的技術和商業變革，而大數據與視頻行業的結合，正在產生化學變化。

　　去年10月28日，蘇寧云商宣布聯合弘毅資本戰略投資PPTV，交易規模達4.2億美元。此后的PPTV聚力,在行業相對沉寂。

　　最近，PPTV聚力宣布網站首頁全新升級改版，大數據首當其沖。從嫁入豪門、爆發人事地震，到聯合蘇寧布局OTT產業鏈，時隔一年PPTV聚力披掛大數據的戰衣“重回戰場”。

　　《最強天團》的秘密

　　重回之后的第一個力作就是最強粉絲團。9月30日，PPTV聚力“最強粉絲團”讓偶像上震旦活動在上海黃浦江上的一艘豪華游輪上舉行。據統計，截至當日，《最強天團》在PPTV聚力的獨家播放量已突破2億大關，活動線上投票總數達30.3億，微博“最強粉絲團”話題關注度超過5000萬，均創下網絡視頻領域用戶活動的新高。

　　視頻網站能取得這樣的播放效果以及話題效應，并不多見。10月31日，PPTV聚力副總裁張京梅出席2014網媒論壇時，解開了PPTV《最強天團》的秘密。張京梅稱，PPTV正努力超越數據解析，利用大數據與分析技術，改變思維定勢，為用戶提供真正個性化的服務體驗。

　　不可否認的是,大數據作為時下最火熱的IT行業的詞匯，已經無聲無息的融入了各大網絡巨頭與傳統企業。PPTV相對沉寂的背后，是在深耕大數據。

　　細心的老用戶會發現，登錄PPTV聚力后均可看到“猜你喜歡”欄目，在這里，超過35%的用戶都能找到自己喜歡的視頻，縮短了視頻搜索瀏覽時間，大幅提升了用戶體驗。

　　顯然,“大數據”時代的到來讓企業可以更加精準的定位自己的用戶群體，有利于企業的個性化發展需求。縱觀現今中國視頻行業發展，幾大家的獨占地位初見端倪，成功嫁娶的優酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝、全產業發展的樂視網、PPTV，在網絡視頻領域，各品牌都在努力保住自身的行業地位，時下的大數據無疑成為一個強勁的著力點。

　　事實上，早在2011年，美國著名咨詢管理公司麥肯錫提出大數據時代的觀點：“數據，已經滲透到當今的每一個行業和業務職能領域，稱為重要的生產要素。人們對于海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來”。

　　舍恩伯格在《大數據時代》一書中做出了這樣的描述：“在大數據時代，數據的價值從它最基本的用途轉變為未來的潛在用途。這一轉變意義重大，它影響了企業評估其擁有的數據及訪問者的方式，促使甚至是迫使公司改變他們的商業模式，同時也改變了組織看待和使用數據的方式。”

　　伴隨著移動互聯的高速發展,大數據成為中堅力量,也成為互聯網企業的戰略方向。今年年初，馬云的內部信件明確了阿里的未來戰略：以走向激活生產力為目的的DT(data technology)數據時代。

　　兩點技術干貨

　　對于視頻網站而言，內容即媒體，而大數據時代下如何做好媒體運營，張京梅提到了四個關鍵詞：個性化、定制化、差異化和用戶第一。

　　基于大數據技術應用，PPTV建立了大數據核武庫，發展了很多高級武器，如比如版權評估系統、媒體信息追蹤系統、用戶行為檢測系統。

　　更具體來看，在技術層面，PPTV在將視頻網站與大數據有效結合方面有兩點經驗值得介紹：

　　其一，PPTV聚力已經建成的數百臺服務器規模的Hadoop集群是其大數據技術平臺的核心。在其上運行著Hive開源數據倉庫，包括基于Storm的分布式實時數據處理框架已經落實。

　　據悉，PPTV在PC端，PPTV電腦客戶端的下載量累計已超過10億，擁有1.2億注冊用戶，3600萬日活躍用戶。在移動端，PPTV月活躍用戶超過8000萬，累計超過3億用戶。

　　海量的用戶是大數據進行的基礎，PPTV掌握超過4億視頻用戶豐富的數據資源，并已經針對其中近三層的粘性用戶進行用戶屬性和標簽處理，通過數據系統將前后臺用戶數據聯通，建立大數據下的用戶電商行為分析，能夠在視頻廣告、視頻電商鏈技術、視頻購物等多方向上發展新營收模式。

　　其二，PPTV利用userid實現數據同源，來實現有利數據價值。任何時間、任何地點、任何設備，針對在線視頻業務運營的實際需要，用戶行為數據、訪問體驗數據等信息每天會被采集、匯總到一個分布式的技術平臺上，再被應用到不同的業務領域之中。

　　在這其中，數據分析平臺的建設是重點。PPTV有超500臺數據處理服務器，每天實現37TB以上的數據吞吐。

　　大數據對視頻企業究竟意味著什么?

　　這就是大數據與粉絲經濟的辯證關系。

　　粉絲有強烈的喜好，粉絲經濟時代，一切指向需要更加鮮明，而基于大數據的分析統計自然會強化粉絲效應。

　　ComScore 曾經做過一項調查，調查發現70%的在線用戶從來不點擊廣告，那么對于這部分用戶來說，無差別無篩選的投放廣告在無形之中，就成了一種“騷擾”。如果企業能夠了解用戶的需求和習慣，廣告的投放也能變成一種“雪中送炭”。比如某女性用戶常常在網上看一些美容達人的祛痘教學，這時候如果給她推送美白產品的廣告、甚至推送一些美白、防曬的內容，這就是符合她的需求，她不僅不會認為是“騷擾”，反而會“感謝”，因為“跟我一個頻道的”。

　　曾經最火的《來自星星的你》，這部劇被引起中國的過程，就是一次無心的押寶。但如果是基于大數據的分析，通過數據處理平臺，有效分析網民的個性特征及視頻需求特征，再針對不同群體進行定向營銷發展，無疑都教授的熱度會更高。

　　粉絲經濟時代，大數據可能比粉絲更懂粉絲。

　　PPTV在打造獨播的王牌綜藝《最強天團》時，正是將大數據與粉絲指向深度結合。在七期節目明星中，根據每期節目的播放量、投票數量號召粉絲團在PPTV上進行最強PK。

　　PPTV聚力在短短50天的活動時間內，取得極高的節目播放量與活動參與效果，與其粉絲營銷模式密不可分，但歸根結底還是得益于大數據的指導，精準找到受眾群，進而組織了精準的推廣。

　　目前，基于大數據支撐體系，PPTV開展了許多項目，涵蓋了版權采購、內容生產、市場營銷、內容推薦、廣告投放、視頻廣告創新、用戶體驗以及數據分析等多個方面。值得一提的是,大數據帶來的效應非常明顯,“最強粉絲團”的案例超預期完成。

　　大數據與視頻網站的結合，是未來視頻行業發展的重點，但如何能讓兩者催生出更多的化學反應，PPTV的案例很有參考價值。