《不一樣的美男子》海報(bào)

　　柳 華

　　“畢竟遠(yuǎn)樹(shù)還是很在意雨辰的，希望最后一定是遠(yuǎn)樹(shù)和雨晨在一起。”網(wǎng)友“我叫i”在樓主發(fā)起的《不一樣的美男子》（以下簡(jiǎn)稱《美男》）結(jié)局大討 論中跟帖寫道。除了像“我叫i”這樣簡(jiǎn)單的表述外，還有不少網(wǎng)友已經(jīng)將自己期望的結(jié)局以劇本的形式發(fā)在百度貼吧中。最終，《美男》以遠(yuǎn)樹(shù)被超塵槍殺墜海作 為大結(jié)局，這是大多數(shù)網(wǎng)友期望的結(jié)局，也有大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的支撐。

　　前不久，湖南衛(wèi)視播出近一個(gè)月的《美男》迎來(lái)大結(jié)局。劇組在北京召開(kāi)粉絲見(jiàn)面會(huì)時(shí)稱，所有觀眾都可以通過(guò)百度貼吧進(jìn)行投票決定大結(jié)局中男主角的命運(yùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，投票窗口剛上線一天時(shí)間，就涌進(jìn)近8萬(wàn)名粉絲為10多種結(jié)局投票。

　　背靠“大數(shù)”好乘涼

　　“大數(shù)據(jù)”是邊拍邊播模式的靈魂，如果沒(méi)有“大數(shù)據(jù)”做支撐，邊拍邊播只能流于形式。在國(guó)外，美劇一般是一周播出一集，根據(jù)預(yù)告的播出情況分析 收視率，再根據(jù)反饋數(shù)據(jù)和情況決定電視劇的風(fēng)格、集數(shù)、情節(jié)走向；而韓劇一般是每周播出兩集，編劇會(huì)根據(jù)民意反饋修改劇本以主導(dǎo)收視，收視率低的，制作方 會(huì)停止拍攝。

　　國(guó)內(nèi)走在邊拍邊播模式前沿的湖南衛(wèi)視今年年初就確定了“大數(shù)據(jù)”方向。今年伊始，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌在第十一屆亞洲傳媒論壇上提到，內(nèi)容 制作者通過(guò)對(duì)收視率以及自媒體、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲等多方面的用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析，獲取目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣、內(nèi)容偏好，幫助內(nèi)容產(chǎn)品更精準(zhǔn)地直 擊觀眾的視、聽(tīng)、觀、感需求，使內(nèi)容創(chuàng)新做到有的放矢，避免盲目性，將是未來(lái)媒體決策的一個(gè)重要方向。

　　來(lái)勢(shì)洶洶的大數(shù)據(jù)浪潮為中國(guó)影視劇的制作帶來(lái)了新能量。《美男》的很多劇情都是在拍攝過(guò)程中由觀眾決定的，比如女主角雨晨的童年情節(jié)就來(lái)自網(wǎng) 民。導(dǎo)演丁仰國(guó)在接受媒體采訪時(shí)表示，在百度大數(shù)據(jù)顯示《爸爸去哪兒2》中曹格女兒Grace最適合飾演小雨晨后，湖南衛(wèi)視當(dāng)即敲定了劇情和扮演者，而在 萌寶Grace出演后，無(wú)論是百度搜索指數(shù)還是收視率都達(dá)到了一個(gè)新高。

　　邊拍邊播很脆弱

　　《美男》拍攝前期的籌備只用了5天時(shí)間，從開(kāi)機(jī)到播出還不到20天，真正做到了邊拍邊播。作為第一個(gè)吃螃蟹者，這部欄目劇嘗到了大數(shù)據(jù)帶來(lái)的甜 頭，也同樣嘗到了邊拍邊播這一模式在國(guó)內(nèi)艱難前行的苦澀。作為國(guó)內(nèi)第一部真正意義上邊拍邊播的欄目劇，《美男》的成功是否意味著國(guó)內(nèi)電視劇也可以使用邊拍 邊播的模式呢？

　　從實(shí)質(zhì)上講，《美男》是一部披著欄目劇外衣的電視劇。目前，國(guó)內(nèi)電視劇的播出必須先經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局立項(xiàng)批準(zhǔn)，拍攝完成后通過(guò)廣電部門 審查拿到發(fā)行許可證（上星播出的還必須在審查通過(guò)后拿到上星許可證）才能發(fā)行播出，而國(guó)內(nèi)目前的電視審查制度與邊拍邊播隨時(shí)加入觀眾想象力新鮮元素的理念 正好相反。就目前看，邊拍邊播模式應(yīng)該在短期內(nèi)難以應(yīng)用到國(guó)內(nèi)電視劇的拍攝中。湖南衛(wèi)視運(yùn)作的兩檔邊拍邊播的節(jié)目——《爸爸去哪兒2》和《不一樣的美男 子》是分別以綜藝節(jié)目和欄目劇的身份出現(xiàn)的。

　　另外，邊拍邊播模式雖然能夠?qū)⑸鐣?huì)熱點(diǎn)信息、觀眾反饋及時(shí)加入到劇本中，使劇情變得鮮活而且富有群眾基礎(chǔ)，但是邊拍邊播不同于一般錄播的電視節(jié) 目，這種模式下的節(jié)目，拍攝和播出幾乎是同時(shí)進(jìn)行，受到外來(lái)因素影響大，非常脆弱，需要各方面高度協(xié)調(diào)配合，編劇、演員、設(shè)備甚至是天氣，全部工作中任何 一環(huán)掉鏈子，都有可能導(dǎo)致電視臺(tái)無(wú)米下鍋的尷尬處境。

　　針對(duì)邊拍邊播模式的發(fā)展前景，導(dǎo)演于正曾經(jīng)表示，時(shí)時(shí)刻刻保持對(duì)市場(chǎng)的接軌，未必完全要跟著觀眾的反饋?zhàn)撸幢惆凑辗答伨幣艅∏橐部傆幸徊糠秩讼矚g，有一部分人不喜歡，因此，如何對(duì)待觀眾的反饋也要把握好分寸。