據數據“合并同類項”，我們可描摹出最愛“北平”的人大概長這樣：36歲以上，至少本科學歷，熱愛理財，擁有3000元以上觀劇設備的射手男……
《北平無戰事》可謂今年電視熒屏上名副其實的現象級“劇王”，憑借過硬的故事情節和豪華的演員配置，不僅收視惹眼，更成為時下觀眾的熱議話題。在其首輪 播出的19天中，共有10天榮登收視榜首，口碑方面收獲幾乎“零差評”的贊譽，更引發了人們對中國電視劇發展前景的思考。
四大衛視的首輪播出上周五剛剛落下帷幕，大劇雖已結局，觀眾仍覺意猶未盡，有人還沒有看過癮的，有人還沒有琢磨透的，重播的呼聲更是一浪高過一浪。廣東 衛視趁熱打鐵，搶得該劇的首輪獨家跟播權，11月1日起19：30，《北平無戰事》將重登廣東衛視熒屏，全國獨播，讓仍沉浸在經典劇余熱中的粉絲們能夠再 過把眼癮。
昨日，《北平無戰事》臺前幕后班底親臨廣州，現場不僅匯集了金牌編劇劉和平，制片人侯鴻亮，導演孔笙、李雪等在內的一眾主創，主演劉燁、沈佳妮、陳麗娜、王凱、孫之鴻、王勁松也齊齊現身，跟廣州劇迷答疑解惑，親密互動。
在《北平無戰事》掀起的這場幾乎無縫鏈接的“播出接力賽”中，南都記者與一眾主創分享了他們的看法，亦專訪了廣東衛視的購片負責人，探聽他們這次成功搶 播的背后故事與考量；愛奇藝為南方都市報獨家提供了“北平”在新媒體平臺首輪獨播的大數據分析，到底是什么人在熱追此劇？他們的觀劇心態與追劇行為如何？
part 1
追追追，誰在追？
《北平無戰事》播出之前，很多人都并不看好它的播出效果。不少人問主創，這個劇品質沒得說，但是會不會不夠接地氣，觀眾會不會不買賬？當時劉和平回答這 個片子“更多的是盯著有大學學歷以上，或者大學學歷以下平時就喜歡這個題材的人群”。他認為這些人都來看的話，收視已經很大了，而且他對重播率非常有信 心。首輪播出之后，《北平無戰事》不僅獲得了好口碑，收視也一路飄紅。“原來正劇也是有市場的！”———這是《北平無戰事》播出之后不少人的感慨和歡呼。 播之前的憂慮和播之后的意外，都讓《北平無戰事》的觀眾究竟是誰這個問題備受關注。究竟是什么人在看這部作品，他們和劉和平心中的對象是一致的嗎？他們和 傳統電視受眾有什么不同？他們到底有什么特點？你是他們中的一員嗎？在該局首輪大結局和二輪啟動之際，愛奇藝為南方都市報獨家提供了一份大數據調查，精確 描述了《北平無戰事》的網絡觀劇人群畫像。而且你知道嗎，根據數據統計得出，觀眾最愛的是那些張力十足的男人戲，一涉及到情感戲，很多人會選擇跳過……
誰在看《北平無戰事》？劉和平說中了呢！
根據愛奇藝大數據，在其平臺上看《北平無戰事》的觀眾是具備一定的文化和年齡積累的，其中47.2%的觀眾36歲以上，69.4%的觀眾擁有大專以上學 歷。無論是年齡占比還是學歷占比都高于一般的偶像劇或者家庭倫理劇。其中73.63%是男性觀眾，也一改女性觀眾占主導的電視劇受眾結構。無論是電視臺還 是網絡購買這個劇都有拉攏高端人群的初衷，數據表明該劇受眾確實很高端，不僅文化高年齡高，而且其中理財達人、旅行達人、商務人士占比較大，其他電視劇觀 眾中往往家庭主婦和美食達人較多。
有意思的是，其中射手座觀眾最多，其次是天蝎座和摩羯座，是因為射手座人群拒絕低俗熱愛自由的特點嗎？北京、上海、天津三座城市的觀眾最喜歡看《北平無戰事》，廣東觀眾排在第五，該劇二輪在廣東衛視播出之后廣東的排名會不會提前一些呢？
最受觀眾喜歡的場景？和女人們沒啥關系！
在根據數據分析得出的最熱場景T O P10中，最熱門場景均為男人戲，男人們的矛盾沖突、對峙決策等段落都為觀眾大愛，而女主們則完全沒有擠進前十。其中孫秘書果然厲害，他身份暴露的那一場 戲成為最熱段落，而建豐同志雖然沒有露面，人氣也很高，他做一手反共一手反腐的指示，以及曾可達“報告建豐同志”的場景都進入了T OP5呢！而相反，有女人參與的戲份并不太受觀眾喜愛，無論是梁經綸和何孝鈺在一起，還是方孟敖和何孝鈺在一起都成為被跳過率較高的段落。
part 2
買買買，誰在買？
獨家跟播方：為什么能那么快“跟播”？什么時候出手買的劇？劇紅了，價格貴不貴？
《北平無戰事》的重播呼聲一浪接一浪，廣東衛視趁熱打鐵，迅速拿下了“首輪獨家跟播”的頭啖湯！是什么時候果斷決定購下該劇？這部當初讓很多一線衛視認 為頗不能保證收視率的燒腦大劇，廣東衛視購片人是怎樣考量的呢？在首輪播出口碑與收視高潮迭起的當下，二輪爭搶勢必相當厲害，廣東衛視又如何搶得獨家先 機？此劇風格與廣東觀眾的慣性口味大相逕庭，電視臺領導又為何敢做這個不尋常的試驗？……種種疑問，廣東衛視購片負責人謝小潔日前接受了南都記者的專訪， 一一作出解答。
南方都市報：是什么時候決定購買《北平》二輪獨播？
謝小潔：我們這個不叫二輪，叫首輪獨家跟播。當時在早期參加這個劇的發布會時，我們都覺得它可能會賣出天價，因為其演員陣容實在超出很多二三線衛視能夠 去談的能力，肯定是四家一線衛視一早就訂光了。沒想到它后來的發行不像我們想象，居然也有二三線衛視拿到了。很幸運地，我們正好11月有一個50來集的空 當，我們將全國所有40-50集的劇都篩選了一遍。當時《北平無戰事》首輪剛開播兩三天，我們頻道很多人馬上就盯上了。它開播前幾天收視是很慘淡的，但我 們看了前幾集，上下一致都看好這個片子，最后我們購片與頻道領導開會敲定了，一致想要一部高品質劇。恰好這個時候它的首輪跟播還沒有賣掉，所以我們就搶到 了一個首輪跟播。這部劇的品質讓我們對后面的收視率抱有一定的樂觀，沒想到這種樂觀到后來更是超乎預期了。
南都：廣東衛視這次播出幾乎無縫對接首輪，通常二輪播會和首輪播間隔多少時間？
謝小潔：一般二輪播會跟首輪間隔一個月，這也是很多首輪提出來的，因為首輪買下的價格比較高，所以他們還要進行非黃金時間的二次、三次播出。這樣兩輪播 出的間隔長度就拉得很開了。但這次首輪白天重播很早就開始了，天津已經播到三十多集，北京播到四十多集。而我們還是有縫的，剛好跟首輪隔一周再播嘛。我們 的考量是，很多人會需要補課嘛，我都會補。因為首輪播得很快，一天三集，你要盯在那里看，還真是挺累的，你跟的時候，也許出差幾天，就拉下了十幾集，就需 要一直補。在廣東衛視發出首輪跟播的消息后，很多朋友在微信上說會跟看，因為第一次沒看全，而且有些地方還看不懂，需要二次回爐，我想這一部分觀眾會占挺 多的。而且不太可能每個人都看iPad吧，像我爸我媽，一些中老年觀眾，之前不知道這個劇很火，也許中途才插隊進來看的，這次我跟他們推薦了，他們就準備 11月1日準時坐在電視機前收看了。
南都：購劇時是否經歷過一些內部爭論呢？
謝小潔：有的，在我們內部是有過爭論的。我個人覺得，這幾年真的是很多雷劇、神劇、狗血劇當道，而且往往這類劇收視還挺好的。好像強情節、編得越狗血越 虐反而成了一個收視保障了，這會變成一種誤導：高大上、嚴肅深沉的正劇就會沒收視！我們真的很多時候都被收視率綁架了，一分析總是那些強情節戲、雷戲播得 挺好，然后大家出于一種收視壓力，有時候在審美上就會出現一種盲區。像“北平”這么嚴肅認真的歷史大戲，跟傳奇戲、強情節戲的節奏肯定是不一樣的嘛。盡管 內部有一些不同的聲音，最后購片和領導兩邊都堅持，就堅持買下來了。
南都：首輪播出漸漸顯示出口碑與收視雙豐收的局面，二輪的爭搶會不會很厲害呢？你們怎么拿到獨家？價格是否很貴？
謝小潔：爭搶應該會挺激烈吧，當這個戲播得漸入佳境的時候，聽說很多省的宣傳部的人、電視臺的領導都在跟他們發行要碟，甚至包括央視也在跟我們差不多時 間在談。但很多衛視的編排都是提早定好的，甚至定到年底、明年上半年都有，這個時候，可能有一些衛視也看上了，但要拿下一個已經排好的戲來上“北平”，這 需要勇氣。所以這個我們是略略占了一點先機的，我們在簽合同的時候，就是獨家跟播。至于價格，他們也是業界很有良知的人，在我們看來應該是在一個合理范圍 之內，并不是我們原來想象的那樣會漫天開價。不過肯定會比首輪一星的便宜一些。
南都：從首輪收視情況總值來看，為該劇貢獻最多收視率的是北京、上海、天津，廣州不是很靠前。與廣東地域文化也有差異，買時會有顧慮嗎？
謝小潔：廣東衛視在本土并不像其他一些粵語頻道，比如珠江頻道、南方影視等，占這么大的方言優勢，因此我們考量的也不僅僅是本土的收視，還是面向全國 的。而且七十一個城市，畢竟廣州、深圳才兩個，當然能拿本地觀眾愛看的，能把本地收視做起來也是我們希望的，但這比較難實施。你也可以看到現在熱播的戲， 并沒有特別的地域性，特別適合南方或南方特色比較突出的戲，其實不是很多。這回我們考量的標準更多是出于這個片的品質。
我們都覺得它可能會賣出天價……沒想到居然也有二三線衛視拿到了……首輪剛開播兩三天，我們馬上就盯上了……恰好它的首輪跟播還沒有賣掉，就搶到了
我們的考量是，很多人會需要補課嘛……
網絡獨播方：《北平無戰事》網絡版權性價比很高———“完全不貴”！
南都：《北平無戰事》在賣電視版權的時候很多臺擔心它不夠接地氣，愛奇藝獨家購買了它的網絡版權，當時是否也擔心過受眾問題？
馬東：我們都知道劉和平老師之前的《大明王朝1566》在湖南臺播出收視不是特別地好。但是它影響甚至包括海外影響力和長尾效應是非常顯著的。《大明王 朝1566》也好，《北平無戰事》也好，都會是在中國電視劇系列里面留下印記的。它在一輪到底能沖多高我們也不覺得，我們看中的是它的長尾效應。從電視劇 的角度來說，我們購買跟播劇，會發現它有所謂的周期性。比如說去年和今年上半年所謂的雷劇特別多，那大家就會有審美疲勞，就會在另一種藝術取向上具有需 求。而劉和平他不是趕不趕時機的問題。他用七年的時間，是用生命在投資，所以他不在意這部劇播出的時候是什么情況，因為他看中的是長線價值。我覺得它的抗 周期能力會更強。對我們來說就是長尾效應，它現在收到的評分很高，可能電視劇還很少有這么高的評分。沒有人能夠預測政策口徑、宣傳口徑等等這些東西。我覺 得是劉和平老師的文化歷史觀和歷史敏感性在起作用。
南都：這個長尾效應在愛奇藝平臺上具體的展示方式是什么？
馬東：一般來說電視劇播出的時候，會帶來一輪流量的高峰。我預計像這樣的劇在它的二輪的發行以后會變成很多電視臺拿來支撐非黃金時間重播的一種選擇。所 以它在電視上的露出就會很長。這個和網絡流量之間的連帶效應會非常明顯。對于二三線衛視的非黃金時間重播來講，它肯定要拿品質劇，或者是說強情節劇。這部 劇的情節還是蠻強的，這部劇有的人說第一遍看看不太懂，沉下心來看還是能看懂的。而且這部劇的節奏并不快，所以我覺得長尾效應應該還是不錯的。
南都：制片人說該劇網絡版權已經相當于一顆星，給了該劇回收成本一個很大的支撐？
馬東：這個價格一直在漲，從一劇四星到一劇兩星，網絡版權所占的比例可能還要超過單顆星所占的價格。
南都：一劇兩星之后，我們會在購買電視劇版權上投資更大？
馬東：對愛奇藝來說這是毫無疑問的。
南都：《北平無戰事》耗資1.5億，它的網絡版權是最貴的嗎？
馬東：完全不貴，以今天的價格來說，這部劇在當時拿的價格來買還是很劃算。今天返回來買，肯定不是那個價格。
南都：我們當初對它的預期是什么，現在有達到當時那個預期嗎？
馬東：它基本完成我們當時對這個劇的預期。它和針對特定年輕人的一些大雷劇比確實有一些差距。但是作為愛奇藝這么一個大的平臺我們要滿足不同人群的需求。這種劇肯定會使愛奇藝對高端受眾和男性受眾的人群的黏著力有所提高。這個劇的這個人群受眾可能跟美劇比較接近。
專題統籌:南都記者 齊帥
專題采寫:南都記者 齊帥 蔡麗怡
實習生 張芮