這個時代學習能力是最重要的能力，而能夠在周末的時間進行學習的人就更有競爭力。同時選擇大數(shù)據(jù)這一方向來學習的人則是當今大數(shù)據(jù)時代最具有競爭力的人。

      今天之所以選擇用大數(shù)據(jù)解讀爸爸去哪兒第二季這個話題是因為娛樂性的話題比較容易理解。大數(shù)據(jù)的概念起碼要包含數(shù)據(jù)、技術(shù)和應用三 個方面。因為有了越來越多的數(shù)據(jù)才有了大數(shù)據(jù)這一概念，才能夠運用數(shù)據(jù)能夠做很多的事情。這其中，最重要的就是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。因為數(shù)量非常大而且有很多非 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（文本、視音頻等），這樣的數(shù)據(jù)就必須用智能化的分析方法才能解決，因此這方面的大數(shù)據(jù)技術(shù)也更加復雜。而所謂應用是大數(shù)據(jù)分析的目的和核心， 大數(shù)據(jù)分析都是從應用中導出來的，根據(jù)應用分析相應數(shù)據(jù)得出相應結(jié)論。

目前來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)有很多像海量一樣的公司都在做，而怎樣把大數(shù)據(jù)應用到實際工作中去輔助你實際工作的人才是缺失的。

      現(xiàn)在很多人才分析報告中就說過，大數(shù)據(jù)分析師這樣的人才是有價值的，而所謂大數(shù)據(jù)分析師其實是在應用這方面的。大數(shù)據(jù)時代企業(yè)的競 爭情報已經(jīng)發(fā)生了變化。比如說小米，每周去更新它的軟件其實就是根據(jù)用戶的反饋來做的。包括海爾這樣的傳統(tǒng)家電企業(yè)，也在去年發(fā)布了全新的“網(wǎng)絡化戰(zhàn) 略”，張瑞敏就在該戰(zhàn)略中這樣說道，“ 原來用戶只是購買者，現(xiàn)在可以成為設(shè)計者，與生產(chǎn)者融合在一起，變成利益共同體。 ”“ 通過互聯(lián)網(wǎng)掌握競爭態(tài)勢，洞察客戶雪球，獲得互聯(lián)網(wǎng)的信息競爭力至關(guān)重要。 ”

      關(guān)于大數(shù)據(jù)解讀爸爸去哪兒第二季， 首先是對節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)討論聲量檢測 ，因為在第一季的時候，通過對互聯(lián)網(wǎng)討論聲量檢測，節(jié)目組就發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律， 綜藝節(jié)目主要考慮的是收視率，如果在節(jié)目播出前網(wǎng)絡上討論度越高那么在節(jié)目播出之時的收視率就越高 。由于這樣的一個原因，所以在第二季的時候，節(jié)目組也就根據(jù)這樣的規(guī)律提高節(jié)目收視率。比如說在節(jié)目播出之前就有過關(guān)于爸爸去哪兒第二季討論的高潮，這其中不乏節(jié)目組的炒作，也是由于這樣的一個高熱度的討論，使得節(jié)目一播出就獲得了很高的收視率。 現(xiàn)在衡量一個品牌資產(chǎn)的一個簡單的方法就是在互聯(lián)網(wǎng)的信息空間中，根據(jù)跟品牌有關(guān)的數(shù)據(jù)的量進行評定，量大你未來在互聯(lián)網(wǎng)的世界里你品牌的影響力就高。

      第二是關(guān)于嘉賓的聲量變化 ，節(jié)目開播前，陸毅黃磊等大陸知名明星在互聯(lián)網(wǎng)上的討論聲量比較大，而節(jié)目開播后，楊陽洋吳鎮(zhèn)宇的討論聲量明顯上升，成為節(jié)目黑馬。

      這種變化，通過即時的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的分析，就能夠被節(jié)目組制作方所把握到，那么到后續(xù)的動作就可以基于這個進行快速調(diào)整。還有就是 嘉賓特色形象的轉(zhuǎn)變，比如說陸毅，在節(jié)目播出前大眾對他形象的認知可能只是停留在帥、男神上，而在第一集播出之后，逗比、黑暗料理這樣的形象標簽使得他的 形象也更加豐滿。

      這也使廣告商在選擇代言人上有更多關(guān)注的點。這些都是因為有了互聯(lián)網(wǎng)有了大數(shù)據(jù)我們能夠每天及時的看到相應數(shù)據(jù)的變化。

      第三是基于用戶關(guān)注的營銷策略調(diào)整 ，在最開始節(jié)目播出宣傳的時候，節(jié)目組對各個大人小孩在宣傳廣告中的比例是沒有太大差別的，如下圖。

      而在節(jié)目播出之后，有了嘉賓討論聲量的變化后，節(jié)目組也就基于用戶的關(guān)注度改變了相應策略，在廣告所占比例上吳鎮(zhèn)宇就比較靠前。

      第四是關(guān)于節(jié)目討論的焦點分析 ，這是在節(jié)目的每一集播出之后都要進行分析的，主要部分還是對節(jié)目嘉賓的討論，還有節(jié)目播出時的節(jié)目小情節(jié)、相關(guān)炒作、植入品牌以及爸爸和孩子們?nèi)ミ^的地點的討論，都可以作為焦點進行大數(shù)據(jù)分析。

      第五是關(guān)于網(wǎng)絡討論者的分析 ，基于微博用戶信息的性別分布，可以看出的是女性討論者占大約 77% ，而男性用戶只占其中的 23% 。

      從年齡段分布來看， 80 后 90 后分布較多，尤其以 90 后最為突出。

      從討論者地域分布來看，東南沿海以及北方大城市活躍度較高，從這些信息就可以為一些線下活動提供參考依據(jù)。

      對于網(wǎng)絡討論者來說可以對其進行交叉分析，從而得出更全面而具體的結(jié)論。

如何實現(xiàn)？

      通過對新聞資訊網(wǎng)站、電子報、論壇、博客、貼吧、問答、百科、 SNS 網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、微博、電商以及微信公眾號等進行數(shù)據(jù)采集，然后通過技術(shù)對其進行基于知識網(wǎng)絡的精準數(shù)據(jù)分析。

      通過數(shù)據(jù)的專業(yè)分析工具——判定圖，支持復雜的邏輯分析。爸爸去哪兒第二季的判定圖中就有 2300 個標簽， 3500 個節(jié)點。根據(jù)這些標簽和節(jié)點而進行判定邏輯分析，數(shù)據(jù)標引分析，和量化數(shù)據(jù)分析從而得出準確而有效的數(shù)據(jù)報告。

      對于新聞來說，貼標簽的同時就要做分詞，這樣標簽才會有相應的準確性。

      分詞之后變成結(jié)構(gòu)化就可以由技術(shù)人員進行分析了，分析之后得出報告之后再做一個可視化的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)。因為英文有空格不需要分詞，而中 文必須要進行分詞才能更精確。比如說技術(shù)服務就要分為技術(shù)和服務兩個詞來進行標簽，河南開封這其中與南開大學就沒有什么關(guān)系。所以分詞在分析中很重要。

      關(guān)于拿到數(shù)據(jù)后先要干什么然后要干什么對于大多數(shù)學員來說都會感到迷茫，演講嘉賓陳凱也給大家作出了回答。拿到數(shù)據(jù)首先要把數(shù)據(jù)內(nèi)容分析清楚（數(shù)字類、文本類等），搞清楚這些數(shù)據(jù)之后要考慮自己是否還需要增加一些數(shù)據(jù)。

      在分析時第一步要定空間，也可以稱是數(shù)據(jù)勘察，主要是準確定位該數(shù)據(jù)在哪里，在企業(yè)內(nèi)部或是互聯(lián)網(wǎng)當中。第二步就是用一些比較粗淺 的準確率較低的數(shù)據(jù)進行分析篩選，然后進行調(diào)優(yōu)，調(diào)優(yōu)之后形成模型分析維度。最后一步是不限于，也就是跟你提要求的客戶可能在表達時沒有把最后一句話表達 出來，而他說的最后一句話可能就是“不限于……”，現(xiàn)在所有想做大數(shù)據(jù)的人都是想知道他以前不知道的新的東西，所以分析師就要更進一步地對大數(shù)據(jù)進行深入 分析。另外一個不限于就是所說的，數(shù)據(jù)是一個動態(tài)變化的，不是說模型做完就不變的，要根據(jù)他的使用情況、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變化和數(shù)據(jù)內(nèi)容進行修正。

公開課：在北京理工大學大數(shù)據(jù)公開課（第2期）

主題之一：大數(shù)據(jù)解讀爸爸去哪兒2

時間：2014-10-25

地點：北京理工大學

演講嘉賓：海量信息技術(shù)有限公司產(chǎn)品副總裁，陳凱