進(jìn)入21世紀(jì)以來，每一屆世界杯都帶來傳播方式的革命，推動(dòng)營銷方式發(fā)生變革，尤其在2014年這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾、大數(shù)據(jù)來勢(shì)洶洶的夏天，世界杯的沖擊絕對(duì)會(huì)超過無數(shù)人的想象。以阿湯哥的最新電影比喻的話，這次世界杯正在帶領(lǐng)我們接觸“明日邊緣”，讓無數(shù)企業(yè)看到未來的營銷方式究竟如何。而在正宗涼茶王老吉聯(lián)手騰訊展開的世界杯營銷活動(dòng)中，短短兩周時(shí)間參與人數(shù)便突破了600萬，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，其中反映出的，正是王老吉對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體趨勢(shì)和消費(fèi)者行為的深刻把握。

　　發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)，王老吉構(gòu)建全媒體矩陣

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)日益深入到生活之中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，信息傳播手段層出不窮，傳播方式不斷豐富。王老吉敏銳的捕捉到了這種變化，并有效地將其運(yùn)用到了自身的營銷之中。在此次世界杯營銷當(dāng)中，王老吉聯(lián)手傳統(tǒng)媒體中當(dāng)之無愧的兩巨頭：央視和湖南衛(wèi)視，在熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)新聞、王牌欄目中均投放了大量的產(chǎn)品與活動(dòng)信息，信息傳播面覆蓋全國。在新媒體方面，王老吉更是攜手網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的“超級(jí)航母”——騰訊，通過“新聞早十點(diǎn)+世界杯競(jìng)猜”的方式通力合作。這種合作方式效果顯著，“新聞早十點(diǎn)”彈窗內(nèi)顯著的“王老吉”三個(gè)字引起了10億多網(wǎng)友們的熱議，不少網(wǎng)友戲稱：“今年世界杯MVP球員非王老吉莫屬！”

　　此次攜手騰訊，不僅是王老吉營銷方式的一種創(chuàng)新更是王老吉緊隨時(shí)代潮流的態(tài)度展現(xiàn)。如今，手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了現(xiàn)代生活中不可或缺的“三劍客”，早在2010年世界杯期間，來自國際在線調(diào)查服務(wù)提供商Lightspeed的數(shù)據(jù)顯示，82.7%的被訪對(duì)象會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)了解世界杯，比例遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。通過移動(dòng)互聯(lián)進(jìn)行品牌營銷已然成為大勢(shì)所趨，王老吉在此次世界杯營銷中，結(jié)合線上線下打通的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過互動(dòng)化、多樣化、娛樂化的線上活動(dòng)來做品牌爆破，通過O2O入口建立線下的大數(shù)據(jù)整合來進(jìn)行全面營銷。

　　兩周參與人數(shù)超600萬，王老吉“貫穿式“社交分享顯威力

　　兩周活動(dòng)參與人數(shù)超600萬！王老吉騰訊世界杯競(jìng)猜活動(dòng)開門大吉，這一數(shù)字讓無數(shù)營銷人士贊嘆不已。而這一活動(dòng)之所以大獲成功，除了王老吉新媒體平臺(tái)選擇正確外，還在于“貫穿式“跨平臺(tái)社交分享這一創(chuàng)新營銷方式的魅力。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，世界杯的觀眾互動(dòng)形式已發(fā)生變化，球迷們將不再只是充當(dāng)看客，而是成為世界杯的參與者。同時(shí)今天的每個(gè)網(wǎng)民都會(huì)具備數(shù)個(gè)社會(huì)化媒體身份，如何將這些身份背后的用戶行為統(tǒng)一起來，將成為未來企業(yè)營銷中應(yīng)考慮到的重要問題。因此有營銷專家曾表示“互聯(lián)互通是大數(shù)據(jù)營銷的關(guān)鍵“，而巴西世界杯則將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源整合的第一次大練兵。在王老吉騰訊世界杯競(jìng)猜活動(dòng)中，用戶通過騰訊2014巴西世界杯頁、騰訊世界杯競(jìng)猜頁、QQTips彈窗、騰訊新聞客戶端、王老吉官方微信等平臺(tái)點(diǎn)擊鏈接就可以參與王老吉騰訊世界杯競(jìng)猜活動(dòng)，還可以在微信朋友圈、新浪微博、騰訊微博、QQ空間上與好友互動(dòng)討論競(jìng)猜結(jié)果。這種前所未有的跨平臺(tái)打通模式一經(jīng)推出就受到網(wǎng)友普遍歡迎，加上巴西雙人游、ipadmini等大獎(jiǎng)推波助瀾，從而在兩周內(nèi)創(chuàng)造出了600萬參與人數(shù)的佳績。

　　配合此次活動(dòng)，王老吉還推出了世界杯專題紀(jì)念罐，消費(fèi)者憑借拉環(huán)上的兌換碼和隊(duì)名即可在競(jìng)猜活動(dòng)參與32強(qiáng)點(diǎn)亮環(huán)節(jié)，大獎(jiǎng)為千足金紀(jì)念罐和巴西雙人游，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的參與積極性，拉環(huán)收集和交換一時(shí)間成為熱門網(wǎng)絡(luò)行為。通過這次世界杯競(jìng)猜活動(dòng)，王老吉將銷售終端、產(chǎn)品和線上一體打通，向世人展示的正是大數(shù)據(jù)時(shí)代創(chuàng)新銷售模式的無窮魅力。

　　與企鵝共舞，王老吉擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代

　　對(duì)于王老吉來說，“貫穿式“跨平臺(tái)社交分享的意義不止于這次世界杯，還在于未來更長遠(yuǎn)的大數(shù)據(jù)價(jià)值。通過這次活動(dòng)產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，無數(shù)消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)行為和互動(dòng)習(xí)慣，尤其跨平臺(tái)互動(dòng)過程中用戶的行為軌跡都將進(jìn)入王老吉的洞察視野，為接下來的發(fā)展戰(zhàn)略提供重要參考，而這應(yīng)該也正是王老吉選擇騰訊的一大原因——除了手握眾多強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)外，騰訊也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭中玩大數(shù)據(jù)的先驅(qū)，具備強(qiáng)大的技術(shù)能力和分析能力，通過一鍵登錄打通多平臺(tái)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值正是其優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入成熟期后，優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)入口將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要”戰(zhàn)略資源“，而騰訊不僅能提供QQ、微信等眾多強(qiáng)勢(shì)入口，更能通過跨平臺(tái)數(shù)據(jù)整合等方面在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域帶來更多幫助，這對(duì)于企業(yè)的未來發(fā)展無疑具有重要意義。

　　2011年，F(xiàn)acebook通過挖掘用戶信息，以主要推送廣告的形式，從每個(gè)用戶身上賺到了5.11美元，向世人展示了大數(shù)據(jù)的奇妙。雖然目前大數(shù)據(jù)時(shí)代的帷幕才剛剛開啟，但業(yè)界普遍認(rèn)為，將來的商業(yè)社會(huì)將會(huì)是大數(shù)據(jù)的天下，在海量的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)中通過合理方法找尋有價(jià)值信息將成為所有企業(yè)的重要任務(wù)。在這次巴西世界杯營銷活動(dòng)中，王老吉通過與騰訊的戰(zhàn)略合作，初步建立的正是基于大數(shù)據(jù)和社交關(guān)系鏈之上的創(chuàng)新營銷模式。面對(duì)未來的大數(shù)據(jù)時(shí)代，王老吉已然站在”明日邊緣“的入口，為眾多企業(yè)開啟了一扇新世界的大門。