大數據時代，數據已經滲透到當今每一個行業和業務職能領域，成為重要的生產因素。人們對于海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來。

　　在這樣的情況下，金融品牌營銷之路該如何走?

　　由中國金融認證中心(CFCA)主辦的“2014中國電子銀行宣傳年啟動儀式暨第二屆金融品牌峰會”于4月2日在北京舉行。本屆峰會以“大數據時代的金融品牌營銷”為主題，邀請國內外知名營銷專家在現場分享了紐約國際廣告節上的金融營銷類獲獎作品，同時解讀了國內外金融業關于品牌推廣的熱點案例。集奧聚合首席營銷官段培力先生也應邀出席，就《大數據的互聯網金融營銷應用》發表了主題演講，深入剖析了互聯網品牌的創新推廣與大數據技術下的營銷新思路。

　　正如廣告業的一句老話：你知道廣告投入的一半都被浪費了，可你不知道究竟是哪一半。誰都知道要精準營銷，也都知道廣告的核心是將準確的信息傳遞給最合適的人，道理簡單，實踐起來卻并不容易。北京集奧聚合科技有限公司(GEO)正是一家行業領先的大數據服務提供商，GEO以非Cookie大數據為驅動，在開發多屏廣告的前瞻性技術方面不斷推陳出新，讓營銷活動的意義真正顯示出了覆蓋廣、投放精、創意多的特點。

　　抓住時間就是抓住用戶

　　調查發現，網民的上網行為和軌跡往往是隨機、雜亂且無序的。用戶本意的改變、媒體內容的干擾，隨時都會導致用戶興趣點的轉移和消費決策的變化。段培力提出，在當今這個信息爆炸的時代，內容已不再是單一的媒體驅動，而是人群驅動。消費者的畫像也不再是基本屬性的定義，而是行為定義。因此，段培力提出了以效果營銷為前提的“433影響因素”，即影響效果營銷的因素中，40%是時效、30%是創意、30%是媒體的以時間導向的營銷策略。而GEO對于海量數據的處理能力能在最短時間內把握用戶的瞬時需求，通過對信息的加工，調度相對應的創意內容送達至目標人群，使其合理匹配用戶需求，進而迅速實現價值轉化。

　　創意發揮數據優勢

　　面對形形色色、鋪天蓋地的廣告，如果創意不夠吸引人，無法引起受眾的興趣，這也是一件麻煩事。而事實上，人們是不會抗拒好的廣告創意。這就給了大數據第二層發揮的機會。

　　我們從大數據中能更精準的分析出消費者搜索、瀏覽的行為數據，從而清晰定位每個用戶所尋求的解決方案以及潛在的心理需求。相應地，根據數據挖掘的結果，廣告創意也相應地進行實時優化。即是說，我們可以改進廣告策劃的創意角度和體驗形式，有效對用戶形成視覺沖擊，與文字傳播形成互補。接下來，我們再針對重點投放對象調度差異化的廣告創意，進一步推動廣告點擊，營銷效果就會再次提升了。

　　大數據使媒體與用戶溝通更順暢

　　由于信息的發布渠道、溝通方式、用戶觸媒習慣發生的巨大改變，當前的媒體環境也隨之進入了一個全新的數字媒體時代。在新的媒體環境下，每一個用戶都是大數據的一部分。不同于以往市場抽樣的調研方法，大數據的應用拓展了媒體對于用戶了解的廣度、深度及關聯度，融合了媒體與用戶的關系。用戶對什么品牌、什么產品、什么服務、什么話題、什么活動感興趣、與什么人交流互動、喜歡怎樣的溝通方式等，這些數據的挖掘讓媒體更具豐富的商業價值。而且，媒體的價值還在于不僅能為用戶提供所需的內容，還能過濾無用的信息，從而讓信息主動找到人，并且找對人。這時，媒體充分利用大數據，為篩選出的目標用戶量身打造相應的產品資訊和展現方式，就能夠形成令人更舒服的營銷體驗了。

　　由此可見，大數據正在讓媒體的價值被重新計算，廣告主因此也會重新評估自己在各類媒體上的投入配比，選擇正確的媒體形式、投放時間和投放方法，讓消費者在所有與品牌、產品和服務的接觸點上選擇最符合自己意愿的方式進行溝通。這就是大數據的價值。

　　正確的選擇，好的創意，良好的溝通意味著品牌營銷成功。說來容易做來難。金融品牌營銷還有很長的路要走。