今年以來，自制劇成為視頻網站新寵。優酷土豆集團投入3億元打造自制節目、合作節目以及用戶原創組成的網絡自制內容;搜狐視頻將自制作為2014年年度戰略，投入提高到去年的2倍;愛奇藝CEO龔宇也表示，未來三年將重點投資自制內容。

　　在此背景下，《萬萬沒想到》、《靈魂擺渡》、《廢柴兄弟》、《屌絲男士》等多部網絡自制劇頻頻創下過億的點擊量。自制劇在質量和影響力的提升，也吸引了越來越多的影視劇一線明星加盟。

　　制作成本最高漲幅300% 向精品化蛻變

　　相關數據顯示，今年的網絡自制劇數量將在1700集以上，而2013年網絡自制劇數量還不到1000集。從整個行業來看，今年視頻網站相較去年的投入都增加了100%-200%，最多甚至有的高達300%。大部分投入都用于提高制作水準，提升觀看體驗的同時也提升商業價值。

　　這種發展策略已經和自制劇剛剛出現時有了明顯的不同。幾年前，與網絡自制劇相聯系的更多是“低俗”、“粗制濫造”，甚至出現以幾分鐘的短視頻冒充自制劇的情況。如今，優酷已經與多個PGC團隊合作制作自制內容，而搜狐視頻已經開始嘗試用4K技術制作網絡自制劇《匆匆那年》，進一步提升觀看體驗。

　　樂視網總制片人郝舫表示，網絡自制劇制作成本的提升帶動質量的提升，主要還是由于伴隨低投入、高產出比優勢的不斷顯現，外界對其商業價值認知正在不斷提升。

　　低成本高產出是相對于購買傳統電視劇版權而言。公開資料顯示，視頻網站購買一線衛視一部熱劇的花費在5000萬元甚至更高，在視頻網站熱播的自制劇中，《萬萬沒想到》的制作成本非常低廉，《靈魂擺渡》每集成本不到10萬元，《屌絲男士》第一季整部成本不到70萬，第二季不到150萬。

　　但在點擊量上，網絡自制劇卻不遜于傳統的電視劇。數據顯示，目前正在愛奇藝播出的《廢柴兄弟》為例，上線僅5日播放量便一路飆升到近8000萬，其流量的上升速度甚至超過了《龍門鏢局》等版權劇，而《屌絲男士》目前總播放量已經突破14億。

　　優酷土豆集團副總裁盧梵溪表示，網絡自制劇從最早的小成本制作、少數人接受到現在網絡自制內容全面爆發，在制作、平臺、接受度上已經不再是困難。視頻網站為更多專業團隊提供流量以及商業模式的支持，也促進了優質內容的涌現。

　　大數據助力網絡自制劇題材選擇

　　網絡自制劇之所以能取得高點擊量，與題材的選擇不無關系。據了解，視頻網站依托于網絡年輕化、娛樂化的趨勢，在自制劇題材選擇上更加注重快節奏、互動性、話題性等幾個特點。比如優酷的《嘻哈四重奏》講述了職場上的故事，目標受眾為網民主力軍學生和白領，并結合了當時金融危機背景下白領可能被裁員、學生就業難等熱點話題，得到了很好的反饋。

　　更重要的是，大數據也為自制劇尋找題材提供很大幫助。愛奇藝影視劇影視出品總制片人戴瑩透露，愛奇藝開年《人生需要揭穿》、《靈魂擺渡》等幾部自制劇獲得高點擊量與百度的大數據支持不無關系。

　　《人生需要揭穿》的上線正值跨年、情人節、光棍節這些特殊的節日，很多人熱衷于在網絡上分享自己的感悟，揭穿劇的目標用戶群正是這群在社交平臺上非常活躍的一群人。戴瑩表示，上線僅4天，微博等社交平臺最高單日提及量就已破萬，該劇能夠在社交平臺大熱，很重要的原因就是在題材選擇、目標觀眾定位以及上線時間、營銷推廣等環節，愛奇藝均進行了數據化的分析預判。

　　在大數據的運用上，視頻網站有天然的優勢。用戶只要登錄視頻網站，每一次點擊、播放、甚至看了幾分鐘就關閉了視頻，產生的數據都會進入后臺被分析。通過這些分析，來進行劇情設置和安排明星陣容，還包括對流行文化的趨勢與觀眾欣賞心理的研究。

　　戴瑩表示，大數據的運用讓視頻網站能夠提前預測到哪些題材和內容能夠受到網友的追捧，降低了失敗的風險。而且，也為廣告主做品牌深度推廣提供支持，提高營銷的精準度。

　　與電視臺差異化競爭

　　與傳統的電視劇相比，網絡自制劇的每集的時長更短，只有15~20分鐘，是因為網絡受眾的習慣與電視受眾完全不一樣。盧梵溪表示，網絡用戶每天上網的時間、時長、關注什么樣的網絡流行現象，都有一套規律，如果視頻網站的自制內容完全按照傳統電視臺的路子走肯定是走不通的。

　　但也有業內人士質疑，雖然視頻網站的自制內容有了一定的影響力，但與電視臺相比，議程設置能力較弱，即不太具備把原創內容推火的能力。所以視頻網站雖然在重金投入自制，但仍采購大量電視臺的版權內容。

　　戴瑩表示，相比傳統影視出品公司動輒千萬甚至過億的投入成本，國內視頻網站自制劇當前的投入目前還是相對較低的。視頻網站在海量數據基礎上面對細分化受眾的精準制作推廣方面具備獨特的優勢，能夠四兩撥千斤的形式精準找到網友喜歡的題材、導演和演員，并且將內容推送給目標觀眾，雙方都有各自的優勢。

　　此外，視頻網站已經開始嘗試向電視臺輸出自制劇。樂視網的自制劇《PMAM》成功發行給臺灣中天電視臺，但由于國內影視劇的審查制度，自制劇還無法在各大衛視發行，但是在自制綜藝上，視頻網站已經向衛視頻道甚至央視輸出。業內人士預計，未來電視臺與視頻網站將會依托于各自優勢，在合作中競爭，最終達到雙贏。