自全球知名咨詢公司麥肯錫提出“大數據”時代到來以后，數據已經滲透到每一個行業領域，成為各行各業爭相追捧的“香餑餑”。顯然，作為繼云計算、物聯網之后IT產業又一次顛覆性的技術變革，大數據應用處理正逐漸借用自身蘊藏的巨大商業價值走向互聯網營銷的大舞臺。

　　在早前由騰訊發起的智慧營銷研究院年終總結暨答謝會上邀請了眾多數字營銷行業專家針對“2014互聯網及數字營銷發展大猜想”進行深度探討和暢想，對于大數據應用處理，眾多專家一致認為其將成為未來營銷市場的主流技術和推力，并在不斷成熟的中國數字營銷界大放異彩。

　　大數據處理的變革需要一個量變到質變的過程，先行者們總是保持領先地位，在新的市場需求下，企業需要更加智能化的操作，完美的技術將是保證企業競爭力的主要方面，大數據應用則在其中扮演著至關重要的角色。

　　大數據應用漸成行業“熱捧明星”

　　每一件新事物都需要經過漫長的檢驗和認知。自進入中國市場以后，大數據從開始的“神化”到人們逐漸理性的接受并開始學習和利用它，同樣經歷著時間的考驗。悠易互通首席運營官郭志明提到，在過去一兩年中，大數據被普遍提及，但真正的應用卻少之又少，隨著一些擁有數據的公司逐漸將數據“落地”以后，2014年將成為大數據真正應用的一年。

　　媒介360與華通明略共同發布的《2013年中國最強品牌影響力者調查報告》顯示，87%的CMO認為，大數據應用資源和技術會成為媒介的核心競爭力;近70%認為大數據營銷是最重要的技術趨勢，70%的廣告主也認為大數據是最重要的新技術。

　　在新媒體環境下，技術和數據正在驅動營銷變革，尤其當傳統媒體與數字媒體的結合越來越緊密，對數據的運用將更加靈活多變，廣告主的要求也將越來越高，在這樣的情況下，大數據運用背后的商業能量讓大數據成為數字營銷界的“明星”。

　　大數據應用價值挖掘的營銷方向

　　眾所周知，大數據最大的營銷價值在于它能夠幫助企業更好地了解用戶的需求，為企業的營銷行為創造更多元化的方向引導和建議，但當下真正掌握大數據并能將大數據應用于支持數字營銷的平臺并不多。獨立商業趨勢觀察家肖明超表示，如何掌握網民行為入口的大數據，尋找與消費者的共鳴點，挖掘和洞察消費者行為，是企業做數字營銷和線上線下整合關注的熱點。

　　2014年，“大數據時代”作為一個熱詞的吸引力將會消散，人們會更關注大數據本身的價值所在。久越數字營銷集團董事總經理俞征認為隨著市場和技術的成熟化，大數據應用將不再變得遙不可及，我們將會看到各種數據應用——社會化媒體的數據、移動端的數據、SEM管理的數據等的大爆發，幫助廣告主實現品牌傳播實時監測和實時決策。

　　同時，隨著與日俱增的移動端流量，各大移動互聯網公司希望更好地把移動端的廣告流量變現，廣告主也希望更有效地利用移動平臺，來做好品牌傳播與效果轉化。郭志明認為，基于大數據的成熟，程序化購買在中國將會進入多元化的一年，移動廣告流量將會猛增，出現更多更優質的視頻流量和社交廣告流量來為品牌服務。

　　多層面需求促進大數據多元化應用

　　奧巴馬在2012年競選中使用大數據分析收集選民數據，美國公共衛生協會通過調查用戶的癥狀感覺，并存儲和分析龐大的數據量，生成報告來預防流感活動，人們正在學習使用大數據為日常生活服務。北京互幫國際技術有限公司高級副總裁、首席市場官馬旗戟大膽暢想，結合移動互聯網的可穿戴設備，大數據應用在2014年將取得突破性市場進展，針對糖尿病、心臟病、高血壓等癥候進行實時監控，幫助患病人群更好地預防和改善身體狀態。

　　而對于互聯網廣告來講，大數據的價值在于數據的好而非大，多層面的不同需求正在促進大數據應用更加多元化。清華大學、北京大學總裁班營銷專家劉東明表示，隨著大數據時代的來臨，營銷已經變成了技術、商業、藝術三輪驅動。營銷行業在新的一年里會大幅度提升自身大數據處理分析能力，以滿足企業精準營銷的需求，初步顯現科學與營銷結合的碩果。

　　挑戰與機遇并存，數據與技術的發展會讓技術工具取代越來越多的人為工作甚至超越人為工作，中海互動CEO艾頌認為，營銷工作對技術的依賴越來越重，企業將面臨來自外部和內部的顛覆和變革，同時技術帶來的便利和開放結構又會幫助企業更好地維護用戶關系和核心資產。

　　總而言之，大數據處理將全面地改變未來人們的生活狀態。在不斷創新的互聯網和移動互聯網廣告行業，在網民及媒體碎片化刺激下，大數據應用也將成為操縱未來營銷市場的幕后推手，為廣告主提供更多元化的廣告投放解決方案，為消費者提供更有效的廣告觸達信息，實現多方共贏的互聯網生態。