現在《來自星星的你》真的很火，究竟火到什么程度呢?大數據給了我們一個很好的直觀判斷的依據。

　　百度營銷研究院的一份最新數據顯示，在百度平臺上，《來自星星的你》搜索日pv超過6500萬，是《繼承者們》的兩倍。而《繼承者們》的播出時間與《來自星星的你》相隔時間不過2個月。

　　聽到身邊的追星族們分析，并不是國民們喜新厭舊，而是都教授這樣的角色確實容易成為女人的“精神鴉片”，他青春帥氣，400年守身如玉，富可敵城，博學多才，擁有超凡的閱歷卻在感情上單純專注。他集合各種優質指標于大成，簡直成就了女性觀眾意淫的巔峰。

　　據說，如今金秀賢一年廣告身價約6到7億，預計劇集完結之后將飆升至8億韓元，成為廣告界的一哥，而李敏鎬則是望塵末及。

　　不過，筆者并不是星粉，但迫于如果不看《星星》就不好意思刷微信微博的壓力還是將這部劇看完。一般來說，看《星星》的人群中分為三類，第一類，是真的看進去了，欲罷不能;第二類，就是沖著熱鬧和吐槽去的;第三類，則是帶著使命去，看著星星，想著營銷。不過，如何借《星星》做營銷，還真是有不少門道，你懂的。

　　網絡上也有一些人在曬一些商家的借勢營銷案例，并稱《星星》的炸雞和啤酒拯救了家禽業。不過，如果你看到更多數據會發現，方法對了，這效果可能會更好。

　　正確的方法是什么?這營銷中最難琢磨的是，千億個性不同的星迷。一千個人心中有一千個哈姆雷特，星迷們也是如此。好在國民們追劇時喜歡將心頭所好在網絡上進行搜索和分享，百度一下，幾乎能夠把千頌伊身上每一件衣服、首飾和化妝品都搜羅出來。而這種搜索過程和碎片信息的整合可以真實反應消費者對于品牌的認知過程。

　　所以，這個方法就是大數據。把一萬萬個星迷中的哈姆雷特行為重合、交叉，獲得最核心，最具有價值的這部分信息。度娘很有意思，在《星星》大結局后，推出了一個數據信息圖，而有些信息真的估計會讓不少商家跌破眼鏡。

　　第一個數據，韓國明星+歐美奢侈品=中國國民熱

　　當韓國熱劇遇上歐美奢侈品時，意想不到的品牌影響力在中國市場中百度搜索中發酵和擴大。最直觀的現象就是，其中女主角千頌伊穿戴、涂抹等多個品牌在百度平臺上都引來了億萬網友的點擊搜索。其中，多個國際品牌中，Chanel、Chloe、Gucci分列搜索榜前三名，celine編織袋大衣的日均搜索量則是開播前的69倍。

　　這個數字對于正在大舉進攻中國市場的歐美奢侈品而言，是一個極好的消息。他們面對的新生代，尤其是中國的新消費者，最為活躍的平臺在網絡上，在搜索平臺上。搜索成為購物路徑第一入口，品牌在網絡上的數字資產直接成為主導消費者購物行為的影響力：人們發生興趣，進而搜索品牌商品，討論互動，做下購物決策。

　　目前為止，品牌數字資產都還是一個新鮮的產物，中國國內，甚至是世界廣告營銷界里，也僅有百度和華通明略提出的“品牌數字資產榜”理念和產品。深究起來，他更是一種工具，將品牌網絡信息和用戶行為大數據進行量化、資產化，從信息存量、好評度、關聯度等角度綜合評價品牌在網絡上對于消費者的影響力。

　　第二個數據， “炸雞和啤酒”的商機，地域分布差別明顯。

　　據說，千頌伊拯救了家禽業，還有不少癡男怨女因為炸雞發生情傷、命傷。不過在百度大數據中卻可以看的更加透徹，“炸雞和啤酒”關鍵詞搜索的地域分布：江蘇排名第一、北京排名第二、浙江排名第三，其次為上海和廣東。

　　江蘇這次的表現卻是讓人感到驚訝，不過回想卻確實是有根據的，就在星星中“炸雞和啤酒”火熱時，正是中國迎來農歷新年第一場全國性降雪之時，江蘇正是那時引來初雪，下雪吃炸雞和啤酒十分合拍。不過，筆者在查閱了肯德基和麥當勞在新年期間的營銷活動，可惜，幾乎沒有任何觸動和反應，不知在看到這個數據后，是否會有所觸動?

　　第三個數據，文藝女成為最大消費群體，中國大媽再成焦點。

　　想要玩好都教授，你面對的是什么消費群體?遠遠不止一千個人在追星星，僅僅愛奇藝和pps更新15集后播放量就突破了五億。那5億人中，他們的哈姆雷特是什么樣的?大數據說，追星星和教授的粉絲中，文藝女妹紙占比超過了50%。

　　這都不是最亮的，最難以想像的是，通過對比《繼承者》和《星星》的搜索用戶屬性，“大媽”標簽的消費者的存在比例都接近15%!中國大媽原來也可以成為韓劇營銷的對象。對付女漢子有女漢子的招，而想要做文藝女青年，和做大媽的生意也要用不同的語言。筆者曾經請教過一個身邊老媽媽級的教授粉，其答曰：圓了了少女夢。

　　不過，這還是不夠具體，這些女人們到底是看中了什么?

　　大數據顯示，在看完星星后，通過百度來搜索“化妝品”、“包包”和“服飾”的占比分別是60.4%，27.5%，12.1%。而在化妝品中，口紅的二級檢索最火，占比高達88%。對于韓妝的追捧熱度筆者并不感到奇怪，不過消費者在百度上的檢索熱情讓筆者驚訝，海量消費者在百度上對劇中商品的搜索和互動再次證明，消費者購物決策路徑起點始于搜索，即，追劇——搜索答案——互動討論——決策購物，這條路徑中，搜索答案在搜索引擎上，而并不是淘寶或者其他。不過可惜的是，筆者在搜索了“星星 口紅”關鍵詞后，并沒有見到十分具有價值的商家品牌與消費者的互動。

　　可惜，可惜，如果早些看到這個數據，情形會不會有所不同?大數據已經不再是花架子，這點值得所有品牌主關注。

　　如果說，《紙牌屋》是因為大數據而雄霸市場，那么大星星的百度數據信息圖中則是看到搜索和大數據的另一面，服務于商家和品牌主們的一面：其一，品牌數字資產成為品牌影響力量化工具和標準;第二，搜索為消費者提供追蹤品牌的最佳平臺，消費者搜索大數據再反哺品牌營銷。甚至可以為品牌營銷提供環境輿論的大數據支持：可以為品牌做相關營銷提供消費者購物決策路徑的數據支持，精準投放人群。(來源：百度百家 作者：劉興亮)